Mikä on kulttimerkki
Kulttibrändillä tarkoitetaan tuotetta tai palvelua, jolla on uskollinen asiakaskunta, joka lähestyy fanaattisuutta. Kulttibrändillä, toisin kuin tavallisilla tuotemerkeillä, on asiakkaita, jotka tuntevat omistajuuden tunteen tai kiinnostavat tuotemerkin suosiota ja menestystä. Kulttibrändit ovat saavuttaneet ainutlaatuisen yhteyden asiakkaisiin ja pystyvät luomaan kuluttajakulttuurin, johon ihmiset haluavat kuulua. Esimerkkejä moderneista kulttibrändeistä ovat Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos ja Apple.
Breult Down Cult Brand
Kulttibrändin uskollisille seuraajille heidän suhde tuotemerkkiin on sekoitus rakkautta ja hulluutta. Brändi symboloi tiettyä elämäntapaa ja siitä tulee enemmän identiteettiä. Tuotemerkkien ostajien kultti, tuotteen ostaminen mahdollistaa heidän sopeutumisen tiettyyn ryhmään tai kulttuuriin kokonaisuutena. Kulttibrändeillä on taipumus onnistua luomaan yhteisö, joka perustuu yhteisiin tapoihin, valintoihin tai sukulaisuuksiin.
Kulttibrändit ovat esimerkki ns. "Hyvänlaatuisesta kultista", jossa seuraajat ovat erittäin omistautuneita tuotteelle tai palvelulle, jota tuotemerkki edustaa. Tällaiset kultit eivät ole haitallisia. Heillä on taipumus toivottaa vastaan ystäviä, jotka ovat löytäneet brändin, joka edustaa heitä ja täyttää heidän toiveensa ja tarpeensa vahingoittamatta heitä.
Kulttimerkin ominaisuudet
Kulttimerkeillä on yleensä useita yhteisiä piirteitä. Esimerkiksi niillä on taipumus olla erottuva, mikä tarkoittaa, että ne tarjoavat vaihtoehtoisen tyylin tai tunteen, joka eroaa olemassa olevista tuotemerkeistä. Ne auttavat ihmisiä erottautumaan toisistaan. Kulttibrändit edustavat yleensä myös kulttuurista muutosta, usein pienestä ryhmästä omistautuneita seuraajia, jotka levittävät viestinsä. Sinänsä kulttibrändeillä on taipumus myös takanaan olla houkutteleva, vakuuttava tarina, kuten alkuperätarina. Heillä on myös riittävä tunnustus ja kunnioitus, että he kykenevät luomaan suuntauksia. Kulttimerkit ovat pysyviä myös siinä mielessä, että ne kestävät useita sukupolvia. Jonkin verran
Cult Brand vs. Tavalliset tuotemerkit
Tuotemerkki on määritelmänsä mukaan tunnusmerkki, merkki, lause, symboli, iskulause tai sana, joka tunnistaa tietyn tuotteen. Yritykset käyttävät erilaisia strategioita parantaakseen tuotemerkin tunnettuutta ja rakentaakseen omaa pääomaa. Hyvin tunnistettavia tuotemerkkejä ovat Nike, Coca-Cola ja Microsoft. Kulttibrändejä voidaan mainostaa tai ei, mutta niitä ei yleensä mainosteta, mutta niillä on tapana olla esimerkki miehitetyn aikakauden hengestä. Yritykset, jotka yrittävät nostaa tavanomaista tuotemerkkiä kultti-asemaan markkinointikampanjan avulla, voivat olla vaikeita; Kulttibrändit ovat yleensä enemmän ruohonjuuritason luonteeltaan ja kulttuurimerkin aseman nouseminen voi viedä useita vuosia. Joskus yksi yrityksen tai tuotteen ominaisuus tai näkökohta mahdollistaa brändin nousun kultti-asemaan. Esimerkkejä voisivat olla ilmainen, nopea lähetys, erittäin salliva palautuskäytäntö, niukkuus, erityinen, epätavallinen aineosa tai yksinomainen tuote tai yhdistyminen ikonisen henkilön tai tapahtuman kanssa.
Cult Brand vs. Fads
Kulttimerkit ovat erilaisia kuin villit. Villitys on lyhytaikainen "villitys", jossa tietty tuote saa yhtäkkiä paljon huomiota suuren väestön keskuudessa, jota leimaa väliaikainen ja liiallinen innostus ja sitten yhtä nopeasti kuihtuu tyyliltään. Jos villitys ei ole kestävää ja kestää vain lyhyen ajan, kulttibrändit alkavat tyypillisesti pieninä ja rakentavat vähitellen tasaista seurantaa.
