Mikä on yrityksen sponsorointi?
Yrityssponsorointi on markkinoinnin muoto, jossa yritys maksaa oikeuden liittyä projektiin tai ohjelmaan. Yrityssponsoroinnin yhteinen malli edellyttää voittoa tavoittelemattoman organisaation ja sponsorointiyhtiön välistä yhteistyötä, jossa viimeksi mainittu rahoittaa hanketta tai ohjelmaa, jota entinen hallinnoi vastineeksi tunnustukselle. Yrityksillä saattaa olla logot ja tuotemerkit näkyvissä projektia tai ohjelmaa toteuttavan organisaation rinnalla mainitsemalla erityisesti, että yritys on myöntänyt rahoitusta. Se ei ole sama kuin hyväntekeväisyys, johon liittyy lahjoituksia yleistä etua palveleviin syihin, jotka eivät välttämättä tuota tuottajaa - tuotemerkin antamista tai muuta - luovuttajalle.
Yritysten sponsorointi selitetty
Yritysten sponsoroinnit ovat työkalu, jonka avulla tuotetaan identiteettiä ja imagoa lisäämällä näkyvyyttä. Vaikka suositun ja sosiaalisesti tietoisen asian tukeminen voi olla molemmille osapuolille hyödyllistä, yrityssponsorointi ei ole lahjoitusta; se on liiketalous. Yrityssponsorit luonnehtivat sponsorointitoimintaa ja etujaan usein "menestymiseen tekemällä hyvää".
Tavanomainen viisaus on, että yrityssponsori helpottaa henkistä yhteyttä brändin ja suositun tapahtuman, ohjelman, projektin tai henkilön ja asiakkaiden välillä - ns. "Halo-efekti". Parhaisiin yrityssponsorointeihin osallistuvat yritykset ja sponsorit, joilla on yhteys, kuten urheiluvaatteiden valmistaja sponsoroi kilpailua. Mutta sponsoroinnit, joihin osallistuvat kumppanit, joilla on vähän suhteita toisiinsa, voivat myös toimia hyvin, etenkin jos väestötiedot vastaavat.
Yritysten sponsorointi on yleistä museoiden ja festivaalien ohjelmille, mutta se näkyy myös kaupallisella alalla, kuten urheilijoiden suositukset. Esimerkiksi urheilukeskuksissa voi olla yrityksen nimi ja urheilukilpailun nimi voi edetä yrityksen nimellä. Tunnustustaso riippuu sponsorin tavoitteista, koska jotkut yritykset saattavat haluta edistää tiettyä hanketta tai ohjelmaa kiinnittämättä yleisön huomioita. Muihin yrityssponsorointiesimerkkeihin sisältyy syystä hyötyvän tuotemyynnin edistäminen, kampanjoita, jotka etsivät lahjoituksia myyntipaikalla (osto plus), lisensointiin liittyviä logoja, jotka lähettävät osan myynnistä hyväntekeväisyysjärjestölle, yhteistoimintatapahtumia tai -ohjelmia sekä sosiaalista tai julkista palvelua. markkinointiohjelmat, jotka rohkaisevat käyttäytymisen muutosta.
Yritysten sponsorointi: mitä avunantajat haluavat
Rahoittajat voivat odottaa saavansa jonkin verran sanoa rahallisen tuensa perusteella, kuinka heidän rahaansa käytetään (luova valvonta) ja miten ne esitetään yleisölle. Esimerkiksi yrityssponsorit odottavat näkevänsä logonsa kyltteissä ja tapahtumatuotteissa, kuten t-paidat, kupit, bannerit, verkko- ja painetun mainonnan, sosiaalisessa mediassa ja sähköpostimarkkinoinnissa, kutsut ja muut. He odottavat myös olevansa usein mainittu julkisessa viestinnässä, samoin kuin heillä on mahdollisuus nähdä tilat, tavata ja osallistua tapahtumiin VIP-jäseninä. Yrityssponsorit voivat myös odottaa saavansa näkyvyyden mittaamista, esimerkiksi kuinka monta mainostaulu- tai Facebook-viestiä kantoivat heidän logonsa tai sähköpostimarkkinointikampanjoiden määrää ja avointa määrää.
Yritysten sponsoroinnit: kun ne menevät väärin
Joskus yrityksen sponsorin tai sponsorin toimien tai politiikkojen vuoksi yksi osapuoli voi poistua sopimuksesta. Se voi johtua luovista eroista, kuten jos taidenäyttelyssä tai esityksessä oli kiistanalaista materiaalia tai mielipiteitä, tai muista seikoista, esimerkiksi jos yrityksen sponsori asettaa olosuhteet, jotka ovat epäsuosittuja. Kun pyöräilijän Lance Armstrongin suorituskykyä parantava huumeidenkäyttö tuli ilmi, kahdeksan hänen sponsorinsa pudotti hänet päivässä.
