Sisällysluettelo
- Mikä on kuluttajateoria?
- Kuluttajateorian ymmärtäminen
- Kuluttajateorian edut
- Esimerkki kuluttajateoriasta
- Kuluttajateorian rajoitukset
Mikä on kuluttajateoria?
Kuluttajateoria on tutkimus siitä, miten ihmiset päättävät käyttää rahaa yksilöllisten mieltymyksiensä ja budjettirajoitteidensa perusteella. Mikroekonomian ala, kuluttajateoria osoittaa, kuinka yksilöt tekevät valintoja riippuen siitä, kuinka paljon tuloja heillä on käytettävissään meno ja tavaroiden ja palveluiden hinnat.
Kuluttajien toiminnan ymmärtäminen auttaa myyjiä ennakoimaan, mitkä tuotteistaan myydään enemmän, ja antaa taloustieteilijöille paremman käsityksen koko talouden muodosta.
Avainsanat
- Kuluttajateoria on tutkimus siitä, kuinka ihmiset päättävät käyttää rahaa yksilöllisten mieltymyksiensä ja budjettirajoitteidensa perusteella. Yksilöiden maun ja tulojen ymmärtämisen parantaminen on tärkeää, koska nämä tekijät vaikuttavat koko talouden muotoon.Kuluttajateoria ei ole virheetön., koska se perustuu lukuisiin oletuksiin ihmisen käyttäytymisestä.
Kuluttajateorian ymmärtäminen
Henkilöillä on vapaus valita eri tavara- ja palvelupakettien välillä. Kuluttajan teoria pyrkii ennustamaan heidän ostamallinsa tekemällä seuraavat kolme ihmisen käyttäytymiseen liittyvää perusoletusta:
- Hyödyllisyyden maksimointi: Yksilöiden sanotaan tekevän laskennallisia päätöksiä ostoksillaan ostaessaan tuotteita, jotka tuovat heille eniten hyötyä, jota kutsutaan muuten nimellä taloudellisesta hyötystä Suurin hyödyntämättömyys : Ihmiset ovat harvoin tyytyväisiä yhteen kauppamatkaan ja haluavat aina kuluttaa enemmän Vähenevä marginaali Hyödyllisyys: Kuluttajat menettävät tyytyväisyytensä tuotteeseen, sitä enemmän he kuluttavat sitä
Tarvittaessa esimerkkejä ja / tai tapauksia, kuluttajateoria vaatii yleensä seuraavat panokset:
- Täysi kulutusvaihtoehtojen joukkoKuinka paljon hyödyllistä kuluttaja saa kustakin vaihtoehtoryhmän paketistaKullekin kimppulle määritetyt hintajoukotKaikki kuluttajalla tällä hetkellä olevat alkuperäiset paketit
Kuluttajateorian edut
Yksilöiden makujen ja tulojen ymmärtämisen parantaminen on tärkeää, koska sillä on suuri vaikutus kysyntäkäyrään, tavaran tai palvelun hinnan ja tietyn ajanjakson aikana vaaditun määrän väliseen suhteeseen, ja koko talouden muoto.
Kuluttajamenot lisäävät huomattavasti suuren osan bruttokansantuotteesta (BKT) Yhdysvalloissa ja muissa maissa. Jos ihmiset vähentävät ostoksia, kysy varten tavarat ja palvelut putoavat, puristaen yrityksen voittoja, työmarkkinoita, investointeja ja monia muita asioita, jotka tekevät taloudesta puutiainen.
Kuluttajien valinnan teoriaan suhtaudutaan erittäin vakavasti vaikuttamalla kaikkeen hallituksen politiikasta yritysmainontaan.
Esimerkki kuluttajateoriasta
Katsotaanpa esimerkkiä. Kyle on kuluttaja, jonka budjetti on 200 dollaria. Hänen on valittava, miten hän jakaa varojensa pizzan ja videopelien (tavarapaketin) välillä. Jos pizza maksaa 10 dollaria ja videopeli maksaa 50 dollaria, Kyle voi ostaa 20 pizzat tai neljä videopeliä tai viisi pizzat ja kolme videopeliä. Vaihtoehtoisesti hän voisi pitää kaikki 200 dollaria taskussa.
Kuinka ulkopuolinen voi ennustaa, kuinka Kyle todennäköisesti käyttää rahaa? Kuluttajateoria voi auttaa vastaamaan tähän kysymykseen.
Kuluttajateorian rajoitukset
Haasteita käytännön kaavan kehittämiselle tähän tilanteeseen on useita. Esimerkiksi, kuten käyttäytymistaloustiede huomauttaa, ihmiset eivät ole aina rationaalisia ja ovat toisinaan välinpitämättömiä käytettävissä olevien valintojen suhteen. Joitakin päätöksiä on erityisen vaikea tehdä, koska kuluttajat eivät tunne tuotteita. Päätöksentekoprosessissa voi olla myös tunnepitoinen osa, jota ei voida vangita taloudelliseen toimintaan.
Kuluttajateorian monet oletukset tarkoittavat, että sitä on kritisoitu voimakkaasti. Vaikka sen havainnot voivat olla päteviä täydellisessä maailmassa, todellisuudessa on olemassa lukuisia muuttujia, jotka voivat paljastaa kulutustottumusten yksinkertaistamisen prosessin puutteellisena.
Palataan takaisin Kylen esimerkkiin ja selvitetään, kuinka hän aikoo käyttää 200 dollaria, mikä ei ole niin selkeä kuin alun perin näyttää. Taloustiede olettaa ymmärtävän pizza- ja videopelien mieltymykset ja voi päättää, kuinka suuren osan jokaisesta haluaa ostaa. Se myös olettaa, että Kylellä on käytettävissä riittävästi videopelejä ja pizzaa valitakseen haluamansa määrän.
