Mitä kuluttajapakatut tavarat ovat?
Kuluttajapakatut tavarat (CPG) ovat keskivertokuluttajan päivittäin käyttämiä tavaroita, jotka vaativat rutiininomaista korvaamista tai täydentämistä, kuten ruoka, juomat, vaatteet, tupakka, meikki ja taloustavarat.
Vaikka kuluttajien kysyntä CPG-tuotteille pysyy suurelta osin vakiona, tämä on kuitenkin erittäin kilpailukykyinen ala johtuen korkeasta markkinoiden kylläisyydestä ja alhaisista kuluttajien vaihtokustannuksista, joissa kuluttajat voivat helposti ja halvalla vaihtaa tuotemerkkilojaaan.
Kuluttajapakatut tavarat
Kuluttajien pakattujen tavaroiden (CPG) ymmärtäminen
Huolimatta viime vuosien kasvun hidastumisesta, CPG-teollisuus on edelleen yksi Pohjois-Amerikan suurimmista aloista, jonka arvo on noin 2 triljoonaa dollaria ja jota johtavat vakiintuneet yritykset, kuten Coca-Cola, Procter & Gamble ja L '. Oréal. Vaikka CPG-valmistajat nauttivat yleensä terveellisistä katteista ja vankasta taseesta, heidän on jatkuvasti taisteltava myymälöiden hyllytilan puolesta, ja heidän on jatkuvasti investoitava mainontaan pyrkien jatkuvasti lisäämään tuotemerkin tunnettuutta ja edistämään myyntiä.
Avainsanat
- Kuluttajapakatut tavarat (CPG) ovat keskivertokuluttajan päivittäin käyttämiä tavaroita, jotka vaativat rutiininomaista korvaamista tai täydentämistä, kuten ruoka, juomat, vaatteet, tupakka, meikki ja kotitaloustuotteet. CPG on huolimatta kasvun hidastumisesta viime vuosina. teollisuus on edelleen yksi Pohjois-Amerikan suurimmista aloista, ja sen arvo on noin 2 triljoonaa dollaria, ja sitä johtavat vakiintuneet yritykset, kuten Coca-Cola, Procter & Gamble ja L'Oréal.
Kuluttajapakatut tavarat vs. kestävät tavarat
CPG: llä on yleensä lyhyt käyttöikä ja se on tarkoitettu käytettäväksi nopeasti. Ja kuten nimestä voi päätellä, CPG: t pakataan perinteisesti helposti tunnistettavaan kääreen, jonka kuluttajat voivat nopeasti tunnistaa.
Kuten useimmissa CPG-valmisteissa, myös kosmetiikalla on tyypillisesti rajoitettu säilyvyysaika, koska nämä tuotteet huonontuvat nopeasti, jos ne altistetaan äärimmäisille lämpötilanvaihteluille. Huulipuna, poskipuna, luomiväri ja säätiö myydään edullisesti yksittäisissä pakkauksissa, ja tuotteiden käytön jälkeen kuluttajat joko hävittävät tai kierrättävät tyhjät astiat.
Jäädytetyt illalliset ovat toinen suosittu CPG-esimerkki. Näitä suuria määriä pilaantuvia tavaroita myydään vähittäismyyjissä ympäri maailmaa, ja kuluttajat ostavat ne välittömästi välitöntä käyttöä varten, koska ne täydentävät automaattisesti suosikki mennä pakasteisiin aterioihin vähällä harkinnalla.
Toisin kuin CPG: t, joita myydään ja korvataan usein halvalla, kestävien tavaroiden, kuten autojen, on tarkoitus kestää useita vuosia, ja niitä nautitaan pidempään käyttöön. Tämän seurauksena kestävän tavaran hankinta edellyttää tyypillisesti huomattavaa harkintaa ja huomattavaa vertailuostoksia, koska näihin investointeihin liittyy korkeampia hintalappuja.
Talouden lama aiheuttaa usein kestotavaroiden myynnin lopettamisen, koska ihmiset todennäköisemmin pitävät rahansa taloudellisen epävarmuuden aikoina. Tämä pätee erityisesti kuluttajiin, jotka omistavat vanhempia versioita kestotavaroista. Perhe voi halutessaan puristaa vielä muutama vuosi vanhentuneesta pesukoneesta sen sijaan, että päivittää uuteen malliin. Sitä vastoin sellaisten CPG-niittien kuten leivän, maidon ja hammastahnan myyntiin vaikuttavat vähemmän markkinoiden vaihtelut.
Erityiset näkökohdat: CPG: t digitaaliaikakaudella
Vaikka CPG-yhdisteitä on yleensä myyty perinteisissä tiili- ja laastimyymälöissä, kuluttajat kääntyvät yhä enemmän verkkokauppoihin. Kun ostajat tekevät "napsauta ja kerää" -mallia, kuluttajat saavat tekstiviestitse vahvistuksen siitä, että heidän toimituksensa on matkalla. Amazonin yrityspalvelut, kuten Prime Pantry, antavat asiakkaiden ostaa CPG: t ja nauttia toimituksista seuraavana päivänä.
