Mitä kuluttajansykliset tuotteet ovat?
Kuluttajansyklit ovat varastoluokka, joka riippuu suuresti suhdannevaihteesta ja taloudellisista olosuhteista. Kuluttajansyklisiin tuotteisiin kuuluvat muun muassa autoteollisuus, asunto-, viihde- ja vähittäiskauppa. Luokka voidaan jakaa edelleen kestäviin ja kestämättömiin osiin. Kestäviin syklisiin tuotteisiin kuuluvat fyysiset tavarat, kuten laitteistot tai ajoneuvot, kun taas kestokulutustavarat edustavat esineitä, joita ihmiset kuluttavat nopeasti, kuten siivoustarvikkeet, vaatteet tai ruoka.
Kuluttajasyklien ymmärtäminen
Kuluttajansyklien suorituskyky liittyy suuresti talouden tilaan. Ne edustavat tavaroita ja palveluita, joita ei pidetä välttämättömyytenä, vaan harkinnanvaraisina ostoina. Supistumisten tai taantumien aikana ihmisillä on vähemmän käytettävissä olevia tuloja kuluttaakseen kuluttajansyklejä. Kun talous kasvaa tai kukoistaa, näiden tavaroiden myynti kasvaa vähittäiskaupan ja vapaa-ajan menojen lisääntyessä. Vähittäiskaupan ja vapaa-ajan yrityksiä ovat General Motors Company, Walt Disney Company ja Priceline.com.
Kuluttajien kulutusherkkyys
Kuluttajasykliset yritykset, joita kutsutaan myös kuluttajien harkinnanvaraisiksi yrityksiksi, ovat erityisen alttiita kuluttajien menojen vaihtelulle. Kuluttajamenoihin vaikuttavat taloudelliset tekijät, kuten korot, inflaatio, työttömyys ja palkkojen kasvu. Kun taloudelliset olosuhteet alkavat heikentyä, kuluttajat ovat vähemmän taipuvaisia käyttämään rahaa ei-välttämättömiin tuotteisiin, kuten taulutelevisioihin, lomiin, uusiin vaatteisiin ja uusiin autoihin. Kuluttajien luottamus on tärkeä mittari kuluttajien asenteista menoihin. Kuluttajien luottamusindeksin (CCI) lasku edeltää usein kulutusmenojen laskua harkinnanvaraisiin tuotteisiin.
Kun talous alkaa hidastua, suhdanneyritykset kokevat myynnin ja tulojen laskun asettaen paineita osakekurssilleen. Kuluttajasyklisellä sektorilla on taipumus alittaa suotuisimman osan muista sektoreista, kun talous on heikko. Ala kuitenkin tyypillisesti ylittää useimmat alat talouden elpymisen alkuvaiheissa. Kuluttajasyklinen sektori johti vuonna 2006 alkavan 10 vuoden ajanjakson aikana kaikki talouden elpymissektorit kokonaistuoton ollessa 134%.
Kuluttajansyklisten rooli portfoliossa
Kuluttajan harkinnanvaraisen sektorin katsotaan olevan epävakaampi kuin kuluttajaneuvojasektorin, joka on vähemmän herkkä taloudellisille muutoksille, mutta tarjoaa suuremmat kasvupotentiaalit. Kummankin sektorin varastotasapaino tarjoaisi paremman vakauden pitkällä aikavälillä. Sijoittajat voivat myös lisätä vakautta keskittymällä osinkosuoritusten maksamaan kuluttajansyklisiin osakkeisiin. Osingot voivat hillitä kuluttajansyklisten osakkeiden liikettä. Esimerkkejä yrityksistä, joilla on pitkä historia osinkoina, ovat Wal-Mart Stores Incorporated, Lowes Corporation, Genuine Parts Company ja Target Corporation.
