Tietoinen kapitalismi on filosofia, jonka mukaan yritysten tulisi palvella kaikkia tärkeimpiä sidosryhmiä, mukaan lukien ympäristö. Se ei minimoi voiton tavoittelua, mutta kannustaa sisällyttämään kaikki yhteiset edut yrityksen liiketoimintasuunnitelmaan.
Tietoisen kapitalismin murtaminen
Tietoisen kapitalismin kreikka tunnustaa, että vaikka vapaamarkkinakapitalismi on tehokkain järjestelmä sosiaaliselle yhteistyölle ja inhimilliselle kehitykselle, ihmiset voivat pyrkiä saavuttamaan enemmän. Se perustuu vapaaehtoisen vaihdon, yrittäjyyden, kilpailun, kaupan vapauden ja oikeusvaltion kapitalismin ydinalueisiin. Luotto lisää elementtejä, kuten luottamus, myötätunto, yhteistyö ja arvon luominen. Tietoinen kapitalismi ei suoriudu voiton tavoitteluun, vaan painottaa sen tekemistä tavalla, joka integroi yrityksen kaikkien tärkeimpien sidosryhmien edut.
Tietoisen kapitalismin käsite, jota popularisoivat Whole Foodsin perustaja ja toimitusjohtaja John Mackey ja Bentleyn yliopiston markkinointiprofessori Raj Sisodia kirjassaan Tietoinen kapitalismi: Yrityksen sankarillisen hengen vapauttaminen . Mackey ja Sisodia ovat myös voittoa tavoittelemattoman järjestön Conscious Capitalism, Inc. -yrityksen perustajia, jolla on lukuja 26 Yhdysvaltain kaupungissa ja kymmenessä muussa maassa huhtikuusta 2018 alkaen.
Tietoisen kapitalismin ohjaavat periaatteet
Tietoisen kapitalismin perusta on neljä pääperiaatetta.
- Korkeampi tarkoitus: Tietoisen kapitalismin periaatteita noudattava yritys keskittyy puhtaan voiton ylittävään tarkoitukseen, ja inspiroi ja sitouttaa sidosryhmiään. Sidosryhmäorientaatio: Yrityksillä on useita sidosryhmiä, mukaan lukien asiakkaat, työntekijät, toimittajat, sijoittajat ja muut. Jotkut yritykset keskittyvät palaamaan osakkeenomistajilleen kaiken muun poissulkemisen perusteella. Tietoinen yritys keskittyy koko liiketoiminnan ekosysteemiin luomaan ja optimoimaan arvoa kaikille sidosryhmilleen. Tietoinen johtaminen: Tietoiset johtajat korostavat mieluummin "me" kuin "minä" mentaliteettia ajaa yritystä ja pyrkivät viljelemään tietoisen kapitalismin kulttuuria yrityksessä. Tietoinen kulttuuri: yrityskulttuuri on arvojen ja periaatteiden summa, jotka muodostavat yrityksen sosiaalisen ja moraalisen rakenteen. Tietoinen kulttuuri on sellainen, jossa tietoisen kapitalismin politiikat leviävät yritykseen ja edistävät luottamuksen ja yhteistyön henkeä kaikkien sidosryhmien välillä.
Vaikka tietoinen kapitalismi keskittyy paremman hyödyn tekemiseen sidosryhmilleen eikä vain osakkeenomistajien voitolle, tätä filosofiaa omaavat yritykset saavat merkittäviä etuja. Monet kuluttajat ja sijoittajat katsovat yritysten vaikutuksen ympäristöön ja sen asukkaihin. Nämä sidosryhmät etsivät yrityksiä, jotka mukauttavat moraaliset periaatteet yritysarvoihin. Nielsenin "Yritysten sosiaalista vastuuta koskevan maailmanlaajuisen tutkimuksen" mukaan 43% kuluttajista käyttäisi enemmän tuotteisiin ja palveluihin, jotka tukevat arvokkaita syitä.
Yhä useammat yritykset ovat omaksuneet tietoisen kapitalismin periaatteet, mukaan lukien Whole Foods Market, Starbucks, Container Store ja Trader Joe's. Organisaatioille, jotka hylkäävät tämän filosofian, niiden kanta voi vaikuttaa haitallisesti tuloihin ja voittoihin.
