Juoma jättiläinen Coca Cola Co. (KO) kokeilee ensimmäistä alkoholijuomatuotetta Japanissa osana yrityksen laajempaa kokeilua ydinjuomavalikoimansa ulkopuolella.
Atlantalainen virvoitusjuomavalmistaja tuo Aasiassa markkinoille hiilihapollisen, maustetun juoman chu-hai-tuoteryhmään, joka sisältää juomia, jotka on valmistettu tislatusta viljapohjaisesta alkoholista, nimeltään shochu, ja maustetusta, hiilihapotetusta vedestä. Japani on jo pitkään ollut Coca Colan kokeellinen markkina, koska se leikkii erilaisilla teillä, kahvilla ja terveysjuomilla - jopa sisältää koaksin laksatiivisen version nimeltään Coca-Cola Plus - joista monia ei ole saatavana muilla alueilla.
"Tämä on ainutlaatuinen historiassamme. Coca-Cola on aina keskittynyt täysin alkoholittomiin juomiin, ja tämä on vaatimaton kokeilu tietylle markkinalähteellemme", kertoi Coca-Colan Japanin yksikön pääjohtaja Jorge Garduño artikkelissaan yrityksen verkkosivuilla. Hän lisäsi, että Japani on kovasti kilpaillut markkinat, joilla Coke tuo markkinoille noin 100 tuotetta vuodessa pysyäkseen tuotesyklin suhteen.
Monipuolistuminen hidastuvan soodan myynnin edessä
Koksin viimeinen tapaus alkoholijuomamarkkinoilla oli vuosina 1977–1983, jolloin se omisti viinin tytäryhtiön Wine Spectrumin, jonka se myi myöhemmin Joseph E. Seagramille ja pojille. Tämä on kuitenkin ensimmäinen kerta, kun yritys kehittää omaa alkoholijuomaa, koska se torjuu sokeripitoisten virvoitusjuomien kysynnän voimakasta laskua ja yrittää saada takaisin terveystietoisemman kuluttajan suosion.
Coksin äskettäiset markkinointikampanjat, joita pääjohtaja James Quincey vetävät, ovat yrittäneet muuttaa Koksia yrityksenä, joka tarjoaa jokaiselle jotakin ja jokaista tilaisuutta, paitsi virvoitusjuomia. Tällainen on ollut sen Venturing & Emerging Brands -yksikön tavoite, joka on auttanut yritystä laajentumaan premium-segmentteihin, kasvamaan ja inkuboimaan nopeasti kasvavia tuotemerkkejä kotimaassa ja tukemaan pienempiä tuotemerkkejä ulkomailla. Muutto seuraa myös muita juomajätteitä sekä alkoholi- että alkoholittomiin luokkiin, jotka ovat hämärtäneet yhä enemmän segmenttien välisiä linjoja pyrkimyksissä lisätä myyntiä.
