Internetin kehittyessä jatkuvasti, samoin kuin Internet-hakukoneita käytetään ympäri maailmaa. Verkkopohjaisten aloitusvuosien alkuvuosina keksittiin useita suuria hakukoneita, kuten AOL, Yahoo, MSN ja Netscape. Googlen (GOOG) perustamisen jälkeen nämä ja muut hakukoneet ovat asettuneet takaosaan.
Google, joka on yleisesti hyväksytty verkkohakukoneiden alan johtajaksi, on kehittynyt nopeasti yhdeksi maailman arvokkaimmista yrityksistä. Google hallitsee noin 67, 5 prosenttia Yhdysvaltoihin perustuvista hakukyselyistä ja on vakiinnuttanut asemansa Yhdysvaltojen verkkohakujen johtajana, jota seuraavat Bing ja Yahoo.
Googlella on kurinpito Yhdysvaltojen haussa, mutta yritys jatkaa kasvuaan ja tarjoaa palveluitaan maailmanlaajuisesti. Googlella on jalansija markkinoilla ympäri maailmaa; etenkin Googlen läsnäolo Kiinassa, vaikka se on vähäinen, on edelleen ilmeinen. Kiinan poliittisen talouden monimutkaisuuden vuoksi teollisuuden johtajilla on yleensä monopolistinen määräysvalta. Samassa tilassa kuin Google, Baidu (BIDU) on Kiinan suurin Internet-hakukone, jolla on yli 80 prosenttia maan hakulausekkeista.
Vaikka sekä Baidu että Googlen verkkopohjaiset toiminnot ovat melko samankaltaisia, yritykset itse eroavat valtavasti.
Kuinka Baidu tuottaa tuloja
Kiinan verkkohaun markkinajohtajana Baidu tuottaa suurimman osan tuloista verkkopohjaisista palveluista.
Baidu tarjoaa suorituskykyyn perustuvia markkinointipalveluita ja esityksiä oman verkkosivustonsa ja muiden sidosryhmien verkkosivujen kautta. Baidu mainostaa käyttämällä Pay for Placement (P4P) -alustaa. Yritykset ja mainostajat tarjoavat tiettyjä avainsanoja ja sijoittelua sivustoilleen ja verkkosivustoilleen Baidussa. Mainostajat tarjoavat avainsanoille tarjouksen odotettaessa, että tietyt avainsanat laukaisevat heidän mainoksensa. Samoin yritykset maksavat premium-sijoittelusta Baidu-hakutuloksissa. Kiinassa harjoitetun suuren markkinavalvonnan vuoksi yritykset ovat yhteistyössä Baidu-palvelun kanssa napsautusten ja hakukeinojen lisäämiseksi.
Kuten Google, Baidu tarjoaa myös maksaa napsautuksella -palveluita. Mainostajat maksavat Baidulle, että se näyttää tietyn avainsanan haun yhteydessä. Yrityksen lähettävä yritys veloitetaan vain, kun mainosta napsautetaan. Tämän seurauksena Baidulla on kannustin sijoittaa korkeammin maksavien yritysten mainoksia ensisijaisiin paikkoihin. Bloombergin mukaan 99, 7 prosenttia Baiduin 3, 5 miljardin dollarin tuloista vuonna 2012 syntyi verkkomarkkinointi- ja mainontapalveluista. Baidu's tarjoaa erilaisia verkkopohjaisia palveluita, jotka toistavat Googlen, mukaan lukien kartat, uutiset, videot ja tietosanakirjahaut.
Kuinka Google tuottaa tuloja
Vaikka Google ja Baidu toimivat samanlaisilla verkkopohjaisilla palvelualueilla, Googlen yhteisyritykset laajenevat pidemmälle. Googlen arvioitu liikevaihto vuonna 2013 ylitti 57 miljardia dollaria useilta liiketoiminta-alueilta, kuten mainonta, Android-käyttöjärjestelmän tuotot ja YouTube-videotekniikka. Suurin osa tuloista syntyy mainonnasta Google-mainosalustoilla, AdWordsissa ja AdSensen kautta. Vuoden 2013 taloudellisten tietojen mukaan mainonta tuotti Googlelle 50 miljardin dollarin tuloja.
Google AdWords on yrityksille ja mainostajille tarkoitettu verkkomainontaohjelma tavoittaaksesi uusia asiakkaita. Google antaa yrityksille mahdollisuuden tehdä tarjouksia yrityksen verkkosivustoihin liittyvien ja niiden avainsanojen sijoittelusta. Kun yksityishenkilöt etsivät yritystoimintaan liittyviä sanoja tai lauseita, yrityksen tai verkkosivuston näkyy Googlessa. Google tuottaa tuloja napsautuskohtaisen hinnan perusteella. Tämän seurauksena yrityksiltä veloitetaan vain, kun heidän napsautetaan. Samoin Google AdSense sijoittaa sivuja henkilökohtaisiin blogeihin ja yritysten verkkosivustoihin lisäämään napsautussuhteita. Muiden kuin Google-verkkosivustojen napsautuksista saadut tulot jaetaan AdSense-käyttäjien ja Googlen kesken.
Vaikka Googlen mainontajärjestelmät tuottavat suurimman osan tuloistaan, Googlen yhteisyritykset ulottuvat myös videotekniikkaan ja mobiili-käyttöjärjestelmiin. YouTube, Google-yritys, tuottaa tuloja videoista. Vuonna 2013 YouTuben bruttotulot olivat 3, 5 miljardia dollaria. Yksi keskeinen ero Googlen ja Baidun välillä on entisen läsnäolo mobiiliohjelmissa. Googlen perustama Android-käyttöjärjestelmä on nopeasti kasvanut eniten käytettyyn älypuhelinten käyttöjärjestelmään maailmassa.
Markkinaosuus
Pääasiassa verkkohakuominaisuuksista tunnettu Google-hakulausekkeet hallitsevat edelleen maailmanlaajuisesti. Google löytyy suurimmasta osasta johtavia maita, ja se on valittu hakukone. Kääntäen, Baidu harjoittaa toimintaa suurimmaksi osaksi Kiinan rajoissa. Toisin kuin rooli muualla maailmassa, Googlella ei ole suurta läsnäoloa Kiinassa. Googlen hakukoneiden liikenne hallitsee noin 3 prosenttia hakumarkkinaosuudesta. Kiinan tiukan sensuurin takia Google ei ole pystynyt luomaan jalansijaa Kiinan hakukyselyissä, vaikka se säilyttäisikin määräävän aseman maailmanlaajuisesti. Google hallitsee tehokkaasti 90 prosenttia hakuista maailmanlaajuisesti verrattuna Baidu: n 1 prosentin markkinaosuuteen maailmanlaajuisesti.
Pohjaviiva
Toimimalla hakukoneiden liikenteen globaalina johtajana, Googlen jatkuva määräävä asema on ajautunut useisiin muihin yritystoimintaan. YouTube-hankinnan ja Android-älypuhelimien muodostumisen myötä Googlen tulolähteet ovat valtavat.
Useimmat suuret maat käyttävät Googlea pääasiassa verkkohakuihin, mutta Kiina on jyrkkä poikkeus. Kiinan hallitseva hakukone Baidu tuottaa suurimman osan verkkohakuista Kiinassa. Kiinan sensuurin takia Googlea on rajoitettu eikä se pysty kasvamaan Kiinassa. Kiinan sensuurista kiinni pitäen Baidu jatkaa monopolistisen hallinnan kautta siellä tapahtuvia verkkopohjaisia hakuja.
Kilpailun puutteen vuoksi Baidu voi kärsiä pitkäaikaisista seurauksista. Koska tulot tulevat yksinomaan hakukoneesta, Baidu ei ole monipuolistanut tulolähteitään. Tämän seurauksena Baidu: n Yhdysvaltain osakekurssi ei ole nähnyt samanlaista kasvua kuin Google. Baidun puutteet heijastavat globaalin laajentumisen puutetta teknologiamarkkinoilla. Vaikka 99 prosenttia Baidu-tuloista tulee Kiinasta, Google tuottaa alle puolet tuloistaan Yhdysvalloista
