Lokakuun alussa senaattori Elizabeth Warrenin kampanja julkaisi poliittisen mainoksen, joka avataan Facebook Inc. (FB): n toimitusjohtajan Mark Zuckerbergin vuotaneella äänellä puhuen siitä, kuinka yritys "menisi matolle ja taistelisi", jos Warren valitaan presidentiksi vuonna 2020 ja yrittää hajottaa yrityksen. Leikettä, joka oli osa The Vergen hankkimaa kahden tunnin ääntä heinäkuussa pidetyistä työntekijöiden kokouksista, käytettiin osoittamaan, kuinka Big Tech on hurjottanut.
Warren uskoo, että Yhdysvaltojen heikko kilpailulainsäädäntö on auttanut suuria teknologiayrityksiä vahvistamaan määräävää asemaansa ja vahingoittanut alan kilpailua ja innovaatioita. Hänen mukaansa kuluttajien valinnanvapaus on antanut näille tekniikan jättiläisille laiminlyödä yksityisyyden ja käyttökokemuksen. Näin hän aikoo huijata FAANGit ja jopa pelikentän.
Suunnitelma
Warrenin 48 suunnitelman joukossa on "Miten voimme hajottaa Big Tech" -suunnitelma. Hänen mukaansa yritykset hankkivat pienempiä kilpailijoita ja käyttävät omistamiaan online-markkinapaikkoja rajoittaakseen epäreilusti kilpailua. Hänen suunnitelmansa korjata tämä koostuu kahdesta pääosasta ja tulevista tulevista tavoitteista:
Online Marketplaces = Alustaapuohjelmat
Warren haluaa hyväksyä lainsäädännön, joka edellyttää verkkomarkkinapaikkoja, joita johtavat yritykset, joiden vuotuinen kokonaisliikevaihto on yli 90 miljoonaa dollaria, nimitettäväksi "käyttöyhtiöksi". Yritykset, joiden vuotuinen kokonaisliikevaihto on yli 25 miljardia dollaria, eivät saa omistaa käyttöympäristöä käyttäviä laitoksia ja siihen osallistujia samanaikaisesti. Toisin sanoen yritykset eivät voi myydä palveluja omistamillaan ja määräysvallassa olevilla julkisilla markkinoilla. Alustaapuohjelmien on kohdeltava kaikkia käyttäjiä oikeudenmukaisesti ja tasapuolisesti. Jos heidät nostetaan syytteeseen neutraalisuusvaatimuksen rikkomisesta, heidän on maksettava sakko, joka on 5 prosenttia vuotuisista tuloistaan.
Sulautumien peruuttaminen
Warren nimittää myös liittovaltion sääntelijät, jotka kääntävät "laittomat" ja "kilpailunvastaiset" sulautumiset.
Tavoitteet
Hänen kolme päätavoitettaan on antaa ihmisille enemmän hallintaa siitä, miten heidän henkilökohtaisia tietojaan kerätään, jakaa ja myydä, auttaa uutistoimistoja ja taiteilijoita pitämään enemmän heidän sisällönsä tuottamaa arvoa ja varmistamaan, että mikään ulkomainen valta ei käytä sosiaalista mediaa vaikuttaakseen Yhdysvaltain vaaleihin.
Mitä suunnitelma tarkoittaa FAANGille
Facebook: Warrenin suunnitelman mukaan Facebookin 2012 hankinta Instagramista ja 2014 WhatsApp-hankinta kumottuvat, jota Zuckerberg kutsui "eksistensiiviseksi" uhkiksi. "Facebook kohtaa Instagramin ja WhatsAppin todellista painostusta parantaa käyttäjäkokemusta ja suojata yksityisyyttämme", Warrenin kampanjasivustolla sanotaan.
Pew Researchin mukaan seitsemänkymmentä prosenttia Yhdysvaltain aikuisista ja 51 prosenttia Yhdysvaltain teini-ikäisistä käyttää Facebookia. Kuitenkin 70% Yhdysvaltain teini-ikäisistä käyttää Instagramia, Facebook-alustaa kilpaillakseen Snap Inc: n ja TikTokin kaltaisten kanssa. Yhtiö tulee Instagramista riippuen johtamaan mainostuloja tulevina vuosina.
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) ei saisi myydä omia tuotteitaan yhdessä kolmansien osapuolien myyjien kanssa Amazon.com-sivustossa, jos Warrenin lainsäädäntö hyväksytään. Sen yksityisomistuksessa olevat tuotemerkit, kuten AmazonBasics, jouduttiin erottamaan tai sulkemaan. Myös sen sulautumiset Whole Foodsin (2017) ja Zappoksen (2009) kanssa purkautuisivat.
Suurimmalla osalla Amazonin omistamista tuotemerkeistä ei ole ollut liian suurta menestystä, mutta Gartner L2: n vanhempi pääjohtaja Oweise Khazi kertoi Retail Divelle, että Amazon pelaa "pitkää peliä" ja tutkii valtavan määrän tietoja, joita sillä on pääsy on.
Apple: Apple Inc. (AAPL) ei kuulu Warrenin virallisella kampanjasivustolla mainittujen yritysten joukkoon, mutta AppStore katsotaan myös käyttöympäristöksi. Tämä tarkoittaa, että Apple ei voisi myydä omia sovelluksiaan, kuten Apple Music ja Apple News, alustalla. "Sen on oltava yksi tai toinen", Warren sanoi, kun The Verge kysyi asiasta. Joko he ajavat alustaa tai pelaavat kaupassa. He eivät saa tehdä molempia samanaikaisesti. ”Tämä olisi tapa, jolla Applen Palvelut-liiketoiminnan tavoitteet saavutetaan.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) on tällä hetkellä vähäinen sääntelyriski. CNBC: n mukaan tästä syystä BMO Capital Markets teki maaliskuussa 2019 Netflixin huipputeknologiakantaansa Amazonin sijaan. Keskustelu siitä, onko yritys orastava monopoli massiivisen alkuperäisen sisältöbudjettinsa kanssa, jatkuu edelleen.
Alphabet Inc. (GOOGL): Googlen Ad Exchange ja Google-haku ovat ehdotetun lain mukaisia alustan apuohjelmia, ja ne olisi purettava. Vaihtoehtoisesti Google joutuisi lopettamaan oman vertailuostopalvelun , ravintola-arvostelujen jne. Sisällyttämisen hakutuloksiin, koska se kilpailee muiden yritysten, kuten Yelp, kanssa ja erottaa liiketoimintansa Ad Exchangesta. Myös Waze-, Nest- ja DoubleClickin-yritysostot olisivat purkautuneet.
Kuinka liike alkoi?
Elizabeth Warren ei ole puhunut tekniikan monopolista lähes kauan kuin hän on puhunut suurten pankkien hajottamisesta. Hänen vuoden 2015 toisesta Code Conference -konferenssista peräisin oleva virusvideo ei osoita hänen mainintaa keskittymisestä Piilaaksoon. Vuotta myöhemmin Warren kritisoi tekniikan jättiläisiä ensimmäistä kertaa kilpailun nuuskaamisesta ensimmäistä kertaa New America -foorumin monopoleja käsittelevässä keskustelupuheessaan, ja hän kirjoitti otsikot. Hän sanoi: "Google, Apple ja Amazon ovat luoneet häiriöitä aiheuttavan tekniikan, joka muutti maailmaa ja tuottaa joka päivä valtavan arvon. He ansaitsevat olla erittäin kannattava ja menestyvä. Mutta kilpailumahdollisuuden on oltava avoin uusille tulokkaille ja pienemmille kilpailijoille, jotka haluavat heidän mahdollisuutensa muuttaa maailmaa uudelleen. ”Hän antoi esimerkkejä, kuten Amazon ohjasi kuluttajia julkaisemiinsa kirjoihin, Applen kohtelua kilpailevien musiikin suoratoistoyritysten, kuten Spotifyn ja Googlen, kanssa, joka myöntää hakukoneessaan tuotteilleen etuuskohtelun. Hänen puheensa on edelleen saatavilla lue verkossa.
Mutta mistä inspiraatio tuli? New Yorker kertoi, että Warren tapasi vuoden 2016 alkupuolella New America's Open Markets -ohjelman päällikön Barry Lynnin ja yhden sen laillisen stipendiaatin Lina Khanin kanssa. He puhuivat tiettyjen ryhmittymien määräävästä asemasta, ja Khan ja Lynn suosittelivat hajottamaan joitain näistä jättiläisyrityksistä. (Avoimet markkinat jakautuivat myöhemmin Uudesta Amerikasta sen jälkeen, kun entinen kritisoi Googlea, joka oli yksi keskusteluryhmän avainrahoittajista.)
Toisin kuin Euroopan unioni, Yhdysvaltojen kilpailuoikeuden toiminta on vähentynyt 1970-luvulta lähtien, ja Warren myötävaikuttaa sen elpymiseen valtavalla tavalla. Puheensa aikana Vox-perustaja Matthew Yglesias kutsui ehdotustaan lisätä kilpailulainsäädännön valvontaa teknologiaalalla "poliittisesti riskialttiimmalle kuin mitä Obama on tehnyt" ja "päättävää taukoa sukupolven kestävän yksimielisyyden kanssa siitä, että kilpailuoikeuden politiikan tulisi olla tiukkaa liittyy kuluttajien hyvinvointiin sen sijaan, että puututaan pelkästään yritysten taisteluihin keskenään."
Lokakuussa 2016 presidentti toivoa herättänyt Hillary Clinton lisäsi kampanjatavoitteiden luetteloonsa "uuden sitoumuksen kilpailun edistämiseksi, liiallisen keskittymisen ja taloudellisen vallan väärinkäytön torjumiseksi sekä kilpailulainsäädännön ja täytäntöönpanon vahvistamiseksi". Joulukuussa The New York Times järjesti op-ed, jonka otsikko on "Unohda AT&T. Oikeat monopolit ovat Google ja Facebook. "Oli vuosi Big Techistä virallisesti yksi suurimmista puolueiden puolueista.
