Mikä on 'keskimääräisten kustannusten hinnasääntö'?
Keskimääräisten kustannusten hinnasääntö on hinnoittelustrategia, jonka sääntelyviranomaiset määräävät tietyille yrityksille rajoittaa sitä, minkä he pystyvät veloittamaan kuluttajilta tuotteistaan tai palveluistaan hintaan, joka on yhtä suuri kuin tuotteen tai palvelun luomiseen tarvittavat kustannukset. Tämä tarkoittaa, että yritykset asettavat tuotteen yksikköhinnan suhteellisen lähelle sen valmistamiseksi tarvittavia keskimääräisiä kustannuksia.
BREAKING DOWN Keskimääräisten kustannusten hinnoittelusääntö
Tätä hinnoittelutapaa määrätään usein luonnollisista tai laillisista monopoleista. Tietyt teollisuudenalat (kuten voimalaitokset) hyötyvät monopolista, koska suuria mittakaavaetuja voidaan saavuttaa.
Monopolien sääntelemättä jättäminen voi kuitenkin aiheuttaa taloudellisesti haitallisia vaikutuksia, kuten hintojen vahvistaminen. Koska sääntelyviranomaiset sallivat monopolin yleensä periä pienen hinnankorotuksen määrän, joka ylittää kustannukset, keskimääräisten kustannusten hinnoittelu pyrkii korjaamaan tilanteen sallimalla monopolin toimia ja ansaita normaalin voiton.
Keskimääräisten kustannusten hinnoittelukäytäntöjä on tuettu laajasti empiirisillä tutkimuksilla, ja hinnoittelukäytäntöä omaksuvat useat pienet ja suuret yritykset useimmilla toimialoilla.
Käyttämällä keskimääräisten kustannusten hinnoittelustrategiaa, tuottaja laskuttaa jokaisesta myytystä tuotteesta tai palveluyksiköstä vain lisäyksen materiaalien ja välittömän työvoiman aiheuttamiin kokonaiskustannuksiin. Yritykset asettavat hinnat usein lähellä rajakustannuksia, jos myynti kärsii. Jos esimerkiksi esineen rajakustannukset ovat 1 dollari ja normaali myyntihinta on 2 dollaria, esinettä myyvä yritys saattaa haluta alentaa hintaa 1, 10 dollariin, jos kysyntä on vähentynyt. Yritykset valitsevat tämän lähestymistavan, koska 10 sentin lisävoitto kaupasta on parempi kuin ei myyntiä ollenkaan.
Keskimääräisten kustannusten hinnoittelua käytetään hyvin perustana julkisten palvelujen (etenkin luonnollisten monopolien) sääntelypolitiikalle, jossa yrityksen vastaanottama hinta on asetettu yhtä suureksi kuin keskimääräiset kokonaistuotantokustannukset. Hienoa keskimääräisten kustannusten hinnoittelussa on se, että säännellylle julkiselle laitokselle taataan normaali voitto, jota yleensä kutsutaan kohtuulliseksi tuottoprosentiksi. Yksi huono asia keskimääräisten kustannusten hinnoittelussa on, että rajakustannukset ovat pienemmät kuin keskimääräiset kokonaiskustannukset, mikä tarkoittaa, että hinta on suurempi kuin rajakustannukset.
Keskimääräisten kustannusten hinnoittelu vs. rajakustannusten hinnoittelu
Sitä vastoin rajakustannusten hinnoittelu tapahtuu, kun yrityksen vastaanottama hinta on yhtä suuri kuin tuotannon rajakustannukset. Sitä käytetään yleisesti muiden sääntelypolitiikkojen, kuten keskimääräisten kustannusten hinnoittelun, vertailuun, joita käytetään yleishyödyllisissä palveluissa (etenkin sellaisissa, jotka ovat luonnollisia monopoleja). Luonnollisille monopolille ei kuitenkaan taata normaalia voittoa, mistä syystä keskimääräisten kustannusten hinnoittelu soveltuu paremmin luonnon monopoleihin.
