Piilaakson jättiläiset ovat jo vuosien ajan käyttäneet yhä enemmän mainostuloja tietojen keräysliiketoimintansa mittaamiseen. Facebook Inc. (FB) ja Alphabet Inc. (GOOGL) tekevät osakkeenomistajilleen yli 500% ja osakkeenomistajille suunnilleen 100% viimeisimmästä. viisi vuotta. Viime aikoina vuorovedet kuitenkin näyttävät muuttuvan, kun Facebook ja Google kohtaavat entistä tiiviimmin kulutustietojen käytön tarkkailua, kun monet kääntävät selkänsä media jättiläisiin FAANG-vertaisten Apple Inc. (AAPL), Netflix Inc: n hyväksi. (NFLX) ja Amazon.com Inc. (AMZN), jotka käyttävät vanhanaikaisia suoraan kuluttajille suunnattuja liiketoimintamalleja, kuten Barron on kuvannut.
Sijoittajat eivät huomioi FAANG-liiketoimintamallien perustavanlaatuisia eroja
"Kaikki yritykset ovat samanlaisia siinä mielessä, että ne käyttävät tekniikkaa häiritsevästi, mutta sijoittajat ovat yleensä jättäneet huomiotta liiketoimintamalliensa merkittävät erot. Muuttuessaan kanssakäyminen on näiden erojen huomioiminen vaarallinen veto", kirjoitti Barronin toimittajat Alex Eule ja John Swartz lehdessä. tarina julkaistiin 21. huhtikuuta.
Viime viikkoina Amerikan suurimpien tekniikkakehittäjien välinen perustavanlaatuinen ero on ilmennyt yhden hengen taistelussa Applen toimitusjohtajan ja Facebookin välillä. Viikon kuluttua Facebookin viimeisimmästä päätietoskandaalista, joka koski poliittisen datan analysointiyritystä Cambridge Analyticaa, perustaja ja toimitusjohtaja Mark Zuckerberg näki 100 miljardin dollarin irtautuneen 14-vuotiaan yrityksen markkina-arvosta uutisista tietorikkomuksesta, joka johti hänet todistamaan Yhdysvaltojen lakimiesten edessä ensimmäistä kertaa. (Lisätietoja: Zuckerberg, Cook Jatka loukkaavat toisiaan. )
Äskettäisessä haastattelussa MSNBC: n kanssa iPhone-valmistajan johtaja Tim Cook puhui nöyrästi sosiaalisen median alustasta ja sen perustajasta osoittaen, että Apple "voisi ansaita tonnia rahaa, jos ansaitsimme ansaitsemme asiakkaamme - jos asiakas oli tuotteemme". Zuckerberg on jatkanut Facebookin ilmaisen alustan puolustamista palveluna, joka ei palvele vain "rikkaita ihmisiä", kutsuen Cookin kritiikkiä "äärimmäisen hoikkaksi eikä ole lainkaan linjassa totuuden kanssa".
Toimitusjohtajien henkilökohtaisen epäkohdan lisäksi viimeaikaiset tapahtumat kertovat kasvavien merkitysten ja kontrastien välillä kuluttajille suunnattujen tulomallien ja mainoslähtöisten tietomallien välillä, kuten Barron totesi.
Silicon Valley on jo kauan "harjaannut maton alle tosiasian, että Madison Avenue on sen kaupallisen toiminnan keskipiste", Pivotal Research Group -yrityksen Brian Wieserin mukaan nykyinen ympäristö on tuonut todellisuuden ilmi ja asettanut mainoksiin perustuvan liiketoiminnan korkea sääntelyn ja kuluttajien takaiskujen riski. (Lisätietoja: myös YouTube-mainosten rahoittama ekstremistisisältö: CNN-raportti. )
Vuonna 2017 FB tuotti 98% tuloistaan mainonnasta, kun taas valokuvien ja videoiden jakamissovellus Snap Inc. (SNAP) antoi 97% mainoksille. Twitter Inc. (TWTR) ja Google-vanhempien aakkoset sijoittuivat kolmanneksi 86%: iin. Toisaalta Apple, Netflix ja Amazon, jotka ovat viime aikoina vauhdittaneet mainosliiketoimintaansa, eivät mainitse mainostuloja riskialueellaan, Barronin mukaan.
Facebook, joka on yli 5% vuonna 2018, on taannut 16, 3%: n tuoton vuodessa, kun taas kilpaileva SNAP on noussut 6% vuotta aiemmasta, toipunut viime vuoden romahduksesta, joka laski osakkeita 26% 12 kuukauden aikana. Jack Dorseyn viserrys on myös palannut tänä vuonna, kasvoi 31% vuotta aiemmasta ja 115% vuoden aikana. Myös hakujättikirjaimien aakkoset ovat menestyneet laajemmilla markkinoilla, kasvaen 3% vuodesta vuodesta ja 26% yli 12 kuukauden aikana.
Wall Streetin kulta Netflix, joka taas nousi viimeisimmän tuloksensa yläpuolelle aiemmin tässä kuussa, nostaen vuositasolla (YTD) ja 12 kuukauden voitollaan vastaavasti 67% ja 124%, on maininnut liittymispohjaisen tulomallinsa.. "Olen erittäin iloinen siitä, että rakensimme tämän liiketoiminnan, jotta emme voi tukea mainontaa, vaan olla tilaamassa. Olemme hyvin erilaisia kuin mainostuella varustettu liiketoiminta…. Joten luulen, että olemme inokuloituneet huomattavasti muihin tapahtuviin ongelmiin. teollisuudessa, ja se on hienoa ”, kertoi toimitusjohtaja Reed Hastings Netflixin neljännesvuosittaisen neuvottelupuhelun aikana.
Apple tuottaa 60 prosenttia myynnistään iPhonelta, jonka keskimääräinen myyntihinta oli viime vuonna 796 dollaria.
Maksettu Facebook?
Vaikka Facebook on jo kauan sitten maininnut sen saatavuuden kaikille ihmisille ympäri maailmaa, jotkut ovat punnittaneet mahdollisuutta alustan maksulliseen versioon. Tutkimusyrityksen Ponemon Institute hiljattain tekemän tutkimuksen mukaan vain 27% kuluttajista luottaa Facebookin kykyyn suojata yksityisyyttä ja suojata tietoja, kun se vuonna 2017 oli 79%, mikä osoittaa, että Facebookin malli voi olla vanhentunut. Facebook, jolla on 2, 13 miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, ansaitsee noin 26 dollaria vuodessa käyttäjää kohti ja odottaa saavansa 55 miljardia dollaria mainostuloja tänä vuonna. On kuitenkin tärkeätä huomata, että digitaalinen mainonta, huolimatta sen ongelmista, on edelleen käteislehmäliiketoiminta. Analyytikot arvioivat FB: n tulojen nousevan tosiasiallisesti vuoden 2018 alusta.
Muutos on vaihtanut liiketoimintaa tekniikan suurimmalla yhdysvaltalaisella solmupisteellä, väittää Prashant Fonseka, joka on Silicon Valley -yrityksen pääomasijoitusyhtiön CrunchFundin päämies.
"Vuodesta 2013 vuoteen 2016 teknologiayhteisö oletti, että kuluttajat eivät välittäneet enää yksityisyydestä", Fonseka kertoi Barron'sille. ”Ajattelimme, että kaikki tiedot ovat lopulta julkisella alueella.” Hän ehdottaa, että tietosuojakysymykset ovat ensimmäisiä ja tärkeimpiä, joita potentiaaliset sijoittajat teknisille aloittajille ovat herättäneet. (Lisätietoja: Katso myös: Tekniikka hallitsee edelleen markkinoita: Credit Suisse. )
