Yhden Wall Streetin analyytikon mukaan, joka kuvasi vaate- ja asustetilaa sähköisen kaupan jättiläisen "pitkäksi kiitotieksi", Amazon.com Inc. (AMZN) on valmis jatkamaan vähittäiskaupan ottamista myrskyllä.
Wells Fargo päätyi tähän johtopäätökseen tutkiessaan kuluttajia kulutustottumuksistaan. Kyselystään 85 prosenttia vastaajista väitti käyttävänsä Amazonia, mutta 76 prosenttia samasta ryhmästä lisäsi, että he tekevät tällä hetkellä alle 40 prosenttia ostoksistaan sen verkkosivuilla. Ken Sena kertoi CNBC: n ilmoittamassa tutkimuslausekkeessa, että nämä havainnot osoittavat, että yrityksellä on edelleen paljon mahdollisuuksia puristaa korkeampaa myyntiä nykyisiltä käyttäjiltä. Analyytikko reagoi nostamalla Amazonin osakkeiden hintatavoitetta 1 755 dollariin 1 700 dollarista, mikä merkitsee 10 prosentin ylösalaisuutta. keskiviikon päätöshinnasta.
Sena on edelleen nouseva Amazonin näkymissä huolimatta kasvavista merkkeistä siitä, että perinteiset tiili- ja laastimyyjät, Walmart Inc. (WMT) ja Target Corp. (TGT), voittavat takaisin asiakkaita. Molemmat yritykset ovat reagoineet Amazonin kasvavaan kilpailuun investoimalla enemmän liiketoimintaansa. Wells Fargon tutkimuksen mukaan nämä toimenpiteet näyttävät toimivan.
"Määrä, joka valitsi Amazonin suosituimmaksi ostoskohteeksi, on huomattavasti pienempi kuin vuotta aiemmin, " sanoi Sena. "Jopa virhemarginaalin huomioon ottaminen voi heijastaa Targetissa ja Walmartissa viimeisen 12 kuukauden aikana havaittua vauhtia."
Sen sijaan, että huolehtisi siitä, että Amazon menettää osan markkinoidensa osuuksista, jotka se varasti kilpailijoilta aiempina vuosina, Sena antoi varman näkymän ja korosti, että sähköisen kaupan jättiläinen on hyvin varustettu selviytymään voimakkaammasta kilpailusta. "Löysimme merkityksellisen rampin asiakkaiden vuosittaisissa vastauksissa, joissa he ilmoittivat käyttävänsä Amazonia vaatteiden, autojen osien ja urheiluvälineiden ostoksiin - kaikki tämä ei ole ihanteellista perinteiselle myyntitilamme", analyytikko kirjoitti kuvaamalla vaatteiden ja asusteiden tila "pitkällä kiitotiellä" yritykselle.
Sena huomautti, että Amazon todennäköisesti toimittaa "kovan askeleen" muotiin, varsinkin kun yhä useammat vaatekauppiaat, joilla on suurempia tukkukauppoja, haluavat ottaa yhteyttä yritykseen.
"Amazon ei ole vain yksi kanava myydä tuotetta kautta. Jotkut jälleenmyyjät testaavat kumppanuuksia yrityksen kanssa luovammalla tavalla - esimerkiksi Nike ilmoitti äskettäin pilottikäynnistyksestä, jossa he aloittivat tietyn tyylin toimittamisen suoraan Amazoniin", hän sanoi. "Behemoth-sivusto on selvästi uhka melkein kaikille vähittäiskaupan yrityksille, ja jokainen näyttää käyttävän erilaista lähestymistapaa."
