Amazon.com Inc. -yrityksen (AMZN) mainontaliiketoiminta on kasvussa, ja se tarttuu nopeasti markkinaosuuteen johtajien, kuten Alphabet Inc: n (GOOGL), Google ja Facebook Inc. (FB), edustajilta. Bloomberg viittaa tutkimusyrityksen EMarketer Inc. -yrityksen äskettäisen raportin ennusteisiin. Bloomberg kertoo, että Amazon tuottaa Yhdysvalloissa 4, 61 miljardia dollaria mainosten myynnistä tänä vuonna, mikä vastaa 4, 2 prosenttia koko digitaalimainemarkkinoista. Luku on huomattavasti korkeampi kuin EMarketerin aiemmin tekemät arviot 2, 89 miljardia dollaria. Tutkimusyritys on katsonut muutoksen Amazonin kirjanpidon muutokseen ja lisääntyneeseen kysyntään.
Vaikka Google ja Facebook hallitsevat edelleen 111 miljardin dollarin digitaalimainemarkkinoita, joiden yhteenlaskettu markkinaosuus on 58 prosenttia vuoden 2018 aikana, ne ovat laskeneet prosenttiyksikön verrattuna vuosi sitten. (Katso myös Amazon-mainosliiketoiminta voi kasvaa 20 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä .)
“Lähellä ostoa” auttaa Amazon-etua
Mainonnan menestys on suurelta osin digitaalisten mainosten napsautusten muuntaminen ostoiksi. Lainaamalla, että ”mainostajat etsivät kolmatta vaihtoehtoa, joka linkittää ostotiedot suoraan”, EMarketer-analyytikko Monica Peart totesi, että Amazon on kuluttajille lähinnä “ostohetkellä” verrattuna Googleen ja Facebookiin.
Ostajat, jotka haluavat ostaa, aloittavat hakujaan usein suoraan Amazonista sen sijaan, että tekevät yleistä verkkohakua Googlessa. Digitaalimainoksilla Amazon hyödyntää markkinapaikkamalliaan, joka isännöi miljoonia kolmansien osapuolien myyjiä. He maksavat Amazonille palkkiot jokaisesta myynnistä, jonka he tekevät sen alustan kautta. Koska yli 50 prosenttia Amazonissa myytävistä tuotteista tulee kolmansien osapuolien myyjiltä, joiden lukumäärä on miljoonia, Amazon on pakko tarjota paras, näkyvin, sivun yläosainen sijoittelu myyjille ja mainostajille, jotka maksavat enemmän kuin ne, jotka maksavat vähemmän.
Verkkokauppiaat - joille on osoitettu haluamansa tuotteet tällaisilla ensisijaisilla mainoksilla - napsauttavat enimmäkseen mainoksia, joilla on suuri todennäköisyys suorittaa ostos. Se tarjoaa win-win-myyjille sekä Amazonille. Sellers-cum-mainostajat hyötyvät tavaroiden myynnistä oikealla sijoittelulla, kun taas Amazon hyötyy kahdesti - se ansaitsee tuloja mainosten näyttämisestä (ja napsauttamisesta) sekä palkkiot jokaisesta myynnistä.
Seattlen yrityksen perustaminen päivittäistavaroiksi on myös räjäyttänyt mainostulojaan. Johtavat FMCG-brändit, kuten Procter & Gamble Co. ja Coca-Cola Co., haluavat ylläpitää tuotemerkkien tunnettuutta sivustolla, vaikka niiden tuotteet eivät lainnu online-myyntiä, kertoo Timothy Seward, verkkokaupan markkinointiyrityksen ROI: n toimitusjohtaja. Vallankumous kertoi Bloombergille.
Seward veti rinnakkain tiili- ja kuolleiden vähittäismyymälöiden kanssa, että ”Kaikkien Walmartissa ja Krogerissa yleensä myytävien tärkeimpien tuotemerkkien on oltava siellä (Amazon).” (Katso myös Amazon Challenge Googlelle, Facebook online-ilmoituksissa .)
