Oli useita sosiaalisen median verkostoja, jotka kiinnittivät kuluttajien huomion ainakin hetkeksi. Strateginen suunnittelu, ajoitus tai pelkkä huono onni vaikuttivat näiden sosiaalisen median verkostojen epäonnistumiseen pysyvyyden saavuttamisessa. Erityisesti kolme jää muistiin fantastisina aloituspäivinä, jotka pyyhkäisivät sosiaalista mediaa ennen kuin termiä tuli osaksi jokapäiväistä elämää.
Ystävykset
Yhdessä vaiheessa Friendsteriä pidettiin ensisijaisena sosiaalisen median sivustona. Muutaman kuukauden kuluessa perustamisestaan yrityksellä oli yli kolme miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain. Vuonna 2003 Google tarjosi Friendsterin perustajalle Jonathan Abramsille 30 miljoonaa dollaria sivuston ostamiseen. Sen sijaan Abrams päätti ottaa pääomasijoituksen ja yrittää kasvattaa yritystä.
Yhtiö lopulta hajosi. Se ei pystynyt hallitsemaan uusien tilaajien vauhtia. Verkkosivut eivät latautuneet rutiininomaisesti tai lainkaan. Ja sivuston uudelleensuunnittelu ei vaikuttanut vaivautumisen arvoiselta.
Friendster kuoli melko paljon vuonna 2006, vaikka vahvalla seurannalla joillakin Aasian markkinoilla se onnistui selviytymään vielä muutama vuosi. Vuonna 2011 se elpyi pelisivustoksi ja pysyi live-tilassa vuoteen 2015 saakka.
Tutkimukset ovat osoittaneet, että Friendsterin kuoleman tärkein syy on se, että vaikka vuonna 2009 sillä oli vielä miljoonia käyttäjiä, linkit eivät olleet vahvoja ihmisten luomien verkkojen välillä.
Tilani
Myspace puhkesi näyttämölle vuonna 2003, kun perustajat Tom Anderson ja Chris DeWolf sekä heidän ystävänsä, jotka kaikki olivat eUniversen palveluksessa (nyt Intermix Media, Inc.), kopioivat pohjimmiltaan Friendsterin mallin, mutta jättivät pois ominaisuudet, joista he eivät pitäneet tai jotka eivät Tuntui olevan välttämätöntä. Myspace keskittyi vakaaseen infrastruktuuriin ja skaalautuvuuteen. Siitä tuli paikka, jossa käyttäjät voivat rakentaa henkilökohtaisen yhteisön, talon henkilökohtaisia profiileja, blogeja, ryhmiä, valokuvia, musiikkia ja videoita.
Vuonna 2005 Rupert Murdochin NewsCorp. osti MySpace-yhtiötä omistavan Intermix Median 580 miljoonalla dollarilla. Siihen mennessä sosiaalisessa verkostossa oli yli 16 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää. Yhdessä vaiheessa NewsCorp. -Sivuston arvo oli 12 miljardia dollaria.
Mutta vuoden 2007 jälkeen Myspace kokenut armon laskun sosiaalisessa mediatilassa, menettäen miljoonia käyttäjiä kuukausittain nousevalle Facebook-sivustolle. Joitakin syitä, joista on keskusteltu laajasti, olivat mainonnan ylikylläisyys, hidas latausaika ja innovaatioiden menetys ominaisuuksien suhteen.
Newscorp. myi Myspacen Special Medialle 35 miljoonalla dollarilla. Erityisesti viihdyttäjä Justin Timberlake otti omistusosuuden yrityksestä. Uusi Myspace oli keskittynyt musiikkiin, jossa käyttäjät voivat käyttää miljoonia musiikkikappaleita ja videoita.
Myspace on edelleen olemassa. Time, Inc. osti sen Viantilta (entinen Specific Media) vuonna 2016.
Toinen elämä
Vaikka Second Life ei ollut perinteinen sosiaalisen median verkostointisivusto, se oli yhdessä vaiheessa yksi suosituimmista tavoista tavata ja olla vuorovaikutuksessa ystävien kanssa Internetissä.
Linden Labin vuonna 2003 käynnistämä verkkosivusto 3D-mallinnukseen perustuvana virtuaalimaailmana. Sivuston tarkoituksena oli antaa käyttäjille mahdollisuus olla vuorovaikutuksessa muiden ihmisten kanssa käytännössä, osallistua töihin ja harjoittaa muuta toimintaa verkossa avatarin avulla.
Liiketoimintamalli oli niin erilainen kuin Facebook, että siitä ei koskaan tullut todellista suoraa kilpailijaa, mutta Second Life tuli yhdellä kertaa niin suosituksi, että ihmiset alkoivat tehdä laillisia elämäänsä avatariensa kautta. Jotkut Second Life -käyttäjät tunsivat jopa olonsa kotoisaksi virtuaalisten avatariensa kanssa kuin todellisessa maailmassa.
Vuoteen 2013 mennessä Second Life -palvelussa oli miljoona säännöllistä käyttäjää.
Samanlainen kuin Friendster, Second Life: n nopea käyttäjien kasvu sai yrityksen kamppailemaan infrastruktuurin vakauden kanssa. Lisäksi yritys pakotettiin noudattamaan kansainvälistä lakia, jolla yritettiin säädellä rahaa ja toimintaa, jota käyttäjät vaihtavat verkkosivuston kautta. Turvallisuuskysymyksiä nousi esiin samoin kuin monia muitakin: pornografia, henkinen omaisuus, petokset.
Nämä tekijät yhdessä Facebookin voimakkaan kasvun ja käyttäjien käyttöönoton kanssa aiheutti Second Life -yrityksen sekoittumisen ja menettää käyttäjiä kuukausittain.
Second Life on edelleen toiminnassa Linden Labilla.
