Instagram on sovelluspohjainen valokuvien ja videoiden jakamiseen tarkoitettu sosiaalisen median yritys. Instagram-sovelluksen avulla käyttäjät voivat ottaa valokuvia ja videoita suoraan sovelluksen sisällä ja jakaa niitä sitten useilla sosiaalisen verkostoitumisen sivustoilla, mukaan lukien omat. Facebook osti Instagramin vuonna 2010 miljardilla dollarilla.
Avainsanat
- Instagram lyö Flickrä valokuvien jakamistilassa. Instagramin hashtagien käyttö ja omistettu sosiaalisen median jakamissovellus auttavat tarjoamaan sille etua Flickriin nähden. Instagram on tosiasia, että sen avulla ystävät voivat muodostaa yhteyden ja tutkia etsimään sitä, kun taas Flickrin suurin piirto on sen suuri valokuvakirjasto. Mainostajille Instagram voittaa silti - suurella marginaalilla.
Flickr puolestaan on online-kuvien isäntä- ja videoisivusto. Yahoo osti Flickrin vuonna 2005 noin 25 miljoonalla dollarilla, minkä jälkeen se myytiin riippumattomalle kuvanhoitoyhtiölle SmugMugille vuonna 2018 julkistamattomasta summasta. Yrityksestä on tullut suosittu verkkosivusto, jossa käyttäjät voivat jakaa ja upottaa valokuvia, mutta se on löytänyt paljon menestystä, kun sitä käyttävät valokuva-tutkijat ja bloggaajat, jotka käyttävät sitä verkkosivustoihin upotettujen valokuvien isännöintiin.
Instagram vs. Flickr
Vaikka molemmat yritykset ovat erikoistuneet valokuvien jakamiseen, Instagram on kasvanut nopeammin kuin Flickr johtuen ainutlaatuisesta lähestymistavastaan sosiaaliseen jakamiseen. Vuoden 2018 puoliväliin mennessä Instagram tavoitti yli miljardin aktiivisen käyttäjän, joka on 10 kertaa enemmän kuin Flickrin 100 miljoonaa käyttäjää.
Instagram voitti yhteydessä ystäviin
Vaikka Flickr mainostaa itseään sosiaalisena jakosivustona, jossa käyttäjät voivat jakaa valokuvia ystävien ja perheen kanssa, sen vahvin liiketoiminta on valokuvakirjastona bloggaajille ja muille ammattilaisille sekä valokuvien ja bloggaajien isäntäalustana. Instagram puolestaan on ehdottomasti sosiaalisen median alusta valokuvien ja videoiden jakamiseksi.
Sen lisäksi, että se lisää innostumista itse sovelluksesta, Instagram antaa käyttäjille myös jakaa valokuvansa kaikilla tärkeimmillä sosiaalisen median verkkosivustoilla, jopa Flickrillä. Tämä tarkoittaa, että yritys voi houkutella käyttäjiä, kun he ovat sekä sovelluksessa että sen ulkopuolella. Sitoutuneet käyttäjät vastaavat entistä vahvempaa yritystä sosiaalisten verkostoitumissivustojen kanssa.
Instagram-hashtag-käyttö
Vaikka Instagram ei ollut ensimmäinen yritys, joka käytti hashtia, siitä on tullut yksi tehokkaimmista yrityksistä hashtagin käyttämisessä. Flickr ei ole pystynyt hyödyntämään jakamisen ja sitoutumisen potentiaalia hashtien avulla.
Kun käyttäjä haluaa löytää uusia ja mielenkiintoisia valokuvia tai ihmisiä Instagramista, käyttäjän on luonnollista etsiä tiettyä hashtagia. Tämä lisää sovelluksen löydettävyyttä ja sitoutumista paljon yli Flickrin.
Flickr on alusta yleisemmälle keksinnölle kuin Instagramin tarjoama erityinen löytö. Flickr tarjoaa kirjaston ammattilaatuisia valokuvia, joita muut ihmiset voivat käyttää. Instagram puolestaan antaa käyttäjälle mahdollisuuden löytää muita ihmisiä tai yrityksiä, joilla on samat kiinnostuksen kohteet tiettyjen hashtien avulla.
Vaikka molemmat mallit toimivat vastaavilla yrityksillä, Instagramin selkeämpi löytö tekee sovelluksesta enemmän hyötyä käyttäjille, mikä tarkoittaa, että käyttäjät etsivät Instagramia useammin kuin Flickr.
Instagram on paras visuaaliseen mainontaan
Hootsuiten AdEspresso-tutkimuksen mukaan noin kolmasosa käyttäjistä kertoo ostaneensa Instagramissa löytämänsä tuotteen, ja 70% käyttäjistä etsii tuotemerkkejä alustalta. Lisäksi 80% käyttäjistä seuraa ainakin yhtä tuotemerkkiä Instagramissa ja 60% käyttäjistä oppii uusista tuotteista alustan kautta.
Nämä tilastot eivät saisi olla järkyttäviä, mutta sen pitäisi olla kertoo merkki. Mainostajien on houkutettava käyttäjiä sinne, missä he todennäköisimmin lisäävät mainosbudjettien sijoitetun pääoman tuottoa.
Uusien mainontaominaisuuksien ja tuotemerkkien kyvyn avulla luoda omia tilejä Instagram on rakentanut uskomattoman tehokkaan välineen yritysten kommunikointiin käyttäjien kanssa. Tämä tarkoittaa enemmän mainostuloja yritykselle sekä häiritsemätöntä lähestymistapaa mainontaan, joka vähentää käyttäjien vääristymistä.
