Ensimmäisen kerran vuosien aikana tech-behemotit Facebook Inc. (FB) ja Alphabet Inc: n (GOOGL) Google, saatuaan "digitaalisen duopolin" tittelin, näkivät osuutensa Yhdysvaltain digitaalisen mainonnan markkinoista laskussa, kun raportoi Wall Street Journal.
Mark Zuckerbergin Facebookin osakekurssi on noussut 558% viimeisen viiden vuoden aikana, kun taas Google-hakukoneosakkeet ovat palauttaneet osakkeenomistajille 96% samana ajanjaksona ja S&P 500 -indeksi on noussut 75, 4%. Vaikka Facebook-osake on käynyt kauppaa vain julkisilla markkinoilla vuodesta 2012, Googlen osake on noussut yli 900% vuodesta 2004 ja sen alkuperäinen julkinen tarjontahinta on 85 dollaria.
Pienemmät pelaajat asettuvat napaamaan markkinaosuutta
Markkinatutkimusyhtiön eMarketerin äskettäin antamassa raportissa esitetään, että koska kasvava määrä kilpailijoita, kuten sähköisen kaupan jättiläinen Amazon.com Inc. (AMZN) ja sosiaalisen median alusta Snap Inc. (SNAP), haastavat vanhat markkinajohtajat, yhdistyneet yritykset menettävät edelleen mainosdollareja kilpailijoille, vaikka kokonaismahdollisuudet kasvavat. Vaikka nämä kaksi ovat edelleen selkeät markkinajohtajat, kun yksikään muu kilpailija ei omista yli 5 prosenttia markkinoista, niiden mureneva duopoli saattaa aiheuttaa riskejä tekniikan jättiläisten tuloille, liikevaihdolle ja varastojen kasvulle pitkällä aikavälillä.
"Nämä kaksi yritystä keräävät yhteensä 56, 8% Yhdysvaltain digitaalimainosinvestoinneista vuonna 2018, kun se viime vuonna oli 58, 5%", eMarketer-raportin mukaan. "Pienemmät pelaajat, kuten Amazon ja Snapchat, kasvavat odotettua nopeammin." Tutkimusyrityksen aiemmassa syyskuussa esittämässä ennusteessa ennustettiin, että sekä Google että Facebook kasvattavat hiukan kokonaismarkkinaosuuttaan vuodelle 2018.
Koska Yhdysvaltain digitaalimainosmenojen odotetaan nousevan lähes 19 prosenttia 107 miljardiin dollariin tänä vuonna, Googlen mainosliiketoiminnan odotetaan kasvavan 15 prosenttia 39, 92 miljardiin dollariin, kun taas Facebookin ennustetaan kasvavan 17 prosenttia 21 miljardiin dollariin. Samanaikaisesti Amazonin odotetaan kasvavan 64%: n digitaalimainosten dollarit 2, 89 miljardiin dollariin, mikä vastaa 2, 7% kokonaismarkkinoista. Vain kahden vuoden kuluessa eMarketer-projektien avulla jälleenmyyjä voittaa Verizon Communications Inc: n (VZ) Oathin ja Microsoft Corp.: n (MSFT) saavuttaakseen kolmannen sijan 6, 4 miljardin dollarin mainosliiketoiminnalla.
Kun Facebookin uutissyöte-ilmoitusten hinnat saavuttavat rajansa, sen Instagram-alustan tulisi olla sen säästävä armo ja "siitä tulee nopeasti moottori, joka ajaa koko kasvun", kirjoitti eMarketerin vanhempi ennustejohtaja Monica Peart. Snap, jonka osakekurssi on ollut taistelua IPO: nsa jälkeen vuosi sitten pelkääessään Instagramin kasvavasta suosiosta, odottaa kasvavan Yhdysvaltain digitaalimainostulot 82% yli miljoonaan dollariin vuonna 2018, jolloin sen kokonaismäärä nousee 1%: iin.
Asiat eivät näytä niin hyvältä myöskään Jack Dorsey's Twitter Inc. -yritykselle (TWTR), jonka Yhdysvaltain digitaalimainostulojen ennustetaan laskevan 4, 9% 1, 12 miljardiin dollariin tänä vuonna, ennen kuin ne palaavat kasvuun vuonna 2019.
EMarketer-raportti on lisääntynyt jännitteiden välillä tuotemerkkien ja "digitaalisen duopolin" välillä, jota on kritisoitu siitä, että se ei ole ottanut huomioon asiakkaiden huolenaiheita, muun muassa eroon sopimattomista mainoksista ja mittauserojen korjaamisesta. Google ja Facebook ovat myös nähneet mediansa, aktivistien, omien käyttäjiensä ja muiden käyttäjien kuvansa pilaantuneen. Ne vaativat tiukempia säädöksiä eri aiheista, kuten sosiaalisen median kielteisistä vaikutuksista nuoriin ja Venäjän roolista väärän tiedon levittämisessä vaikuttaakseen 2016 Yhdysvaltain presidenttikilpailu.
Zuckerbergin Facebookissa osakkeet ovat pudonneet tällä viikolla maanantaina toimivana suurimpana yhden päivän laskunaan neljän vuoden aikana, kun uutiset puhkesivat skandaalista, joka koski tietoanalyysitoimistoa Cambridge Analyticaa. Yrityksen on työskennellyt Trump-kampanjan kanssa käyttämällä tietoja, jotka on saatu väärin 50 miljoonalta Facebookin käyttäjältä. Monet kadulla odottavat hallituksen ja alustan käyttäjien mahdollisesti vakavaa vastaiskua varjostamaan yrityksen pitkän aikavälin kasvutarinaa.
