Mikä on johtava huulipunaindikaattori?
Johtava huulipunaindikaattori on taloudellinen indikaattori, joka viittaa siihen, että pienten ylellisyystuotteiden, kuten huulipunatuotteiden, myynnin kasvu voi viitata lähestyvään taantumaan tai kuluttajien luottamuksen heikentyneen ajanjaksoon.
Avainsanat
- Johtava huulipunaindikaattori viittaa taloudelliseen indikaattoriin, joka viittaa siihen, että kuluttajat kääntyvät vähemmän taloudellisiin nautintoihin, kuten huulipunaan, kun he eivät ole varmoja taloudellisesta tulevaisuudesta. Analyytikot ovat nostaneet tapauksen huulipunaindikaattoria vastaan väittäen, että ne lisääntyvät jopa vauraus. Muita vastaavia indikaattoreita ovat Hemline-indeksi ja Haircut-indeksi.
Johtava huulipuna-ilmaisin ymmärtäminen
Johtava huulipunaindikaattori on taloudellinen indikaattori, joka viittaa siihen, että kuluttajat siirtyvät halvempiin nautintoihin, kuten huulipunaan, kun he eivät ole varmoja taloudellisesta tulevaisuudesta.
Estée Lauderin puheenjohtaja Leonard Lauder ehdotti tätä indikaattoria, jota joskus kutsutaan myös huulipunaindeksiksi 11. syyskuuta 2001 tehtyjen terrori-iskujen jälkeen. Lauder huomasi, että hyökkäyksien jälkeisinä kuukausina hänen yrityksen huulipunamyynti kaksinkertaistui. Jatkotutkimukset osoittivat, että huulipunamyynnissä tapahtui historiallisesti nousua vaikeina taloudellisina aikoina, mikä osoitti, että johtava huulipunaindikaattori on suhteellisen luotettava mittari kuluttajien luottamuksen määrittämiseen.
Vaikka huulipunaindikaattori ei ole tarkka mitata taantuman edessä, se merkitsee kuluttajien luottamuksen muutosta, koska kuluttajat, etenkin naiset, luopuvat kalliimmista luksusostoista, kuten vaatteista ja asusteista, edullisemman tuotteen hyväksi., kuten huulipuna.
Tapaus huulipunaindikaattoria vastaan
Vaikka on totta, että huulipunamyynti kasvaa taloudellisen taantuman aikana, analyytikot väittävät yhä enemmän, että huulipunaindikaattori on voinut olla hyödyllisempi.
Vuonna 2009 markkinatutkimusyritys Kline and Company analysoi huulipunamyyntiä vuodesta 1989 eteenpäin ja havaitsi, että luku kasvoi jopa vaurauden aikana. Toinen tutkimusyritys Euromonitor on ennustanut, että huulipunamyynti kasvaa 18 prosenttia vuoteen 2022 mennessä, vaikka globaali talouskasvu hidastuisi ja lamasta puhutaan. Mintelin analyytikot havaitsivat, että huulipunien myynti laski tosiasiallisesti 3% suuren taantuman aikana, kun taas kynsihoitotuotteiden myynti kasvoi tuona aikana. Yritys ehdottaa, että huulipunamyynti tulisi korvata kauneudenhoitoalan avainluokkien, kuten ihon ja vartalonhoidon, myynnillä. Mintelin analyytikko Alison Gaither kertoi olevansa uskollisia koko teollisuudelle, mutta "tietyillä ryhmillä on turvallisuuskupla".
Huulipunaindikaattori ja muut kuluttajien luottamusmerkit
Markkinoiden seurannan alkamisen jälkeen monet ihmiset ovat ehdottaneet kuluttajien käyttäytymiseen perustuvia indikaattoreita markkinoiden kehityksen ennustamiseksi. Monet henkilökohtaisen hygienian tuotteet ja palvelut haastavat usein huulipunat markkinoilla, mikä johtaa monet analyytikot seuraamaan myyntitietojaan kuluttajien luottamuksen määrittämiseksi. Esimerkiksi kynsilakka ja kynsisalongit ovat kärsineet puomisista viime vuosina, mikä on johtanut ehdotuksiin kynsilakka-indeksistä huulipuna-indeksin seuraajana arvioitaessa kuluttajien luottamusta.
Nämä indikaattorit kuvaavat markkinoiden taipumuksia ja niiden tarkkuus on rajoitettu, mutta ovat edelleen kiehtovia tapoja tarkastella kulttuurin ja markkinoiden vuorovaikutustapoja.
Muita suosittuja indikaattoreita ovat:
- Hemline-indeksi, jonka George Taylor ehdotti ensimmäisen kerran vuonna 1925, ehdottaa, että hameen reunukset ovat korkeammat, kun talous toimii paremmin, ja pidempi laskusuhdanteiden aikana. Hiusten leikkausindeksi, jonka perustaja Paul Mitchell, John Paul Dejoria havaitsi, ehdottaa, että asiakkaat vierailevat hiusten leikkaussalongit kuuden viikon välein taloudellisina aikoina ja kahdeksan viikon välein, kun kuluttajien luottamus laskee. Fedin entisen puheenjohtajan Alan Greenspanin suosikki teos Kuivapesuindeksi, joka viittaa siihen, että kun kuluttajien luottamus on alhainen, kuivapesujen myynti laskee. Miesten alusvaatteiden indeksi, toinen Greenspanin esittämä teoria, jonka mukaan miesten alusvaatteiden myynnin lasku osoittaa talouden yleisen heikon tilan, kun taas myynnin nousu ennustaa talouden paranemista.
