Se oli avioliitto, joka odotti tapahtuvan.
Huomattavat monikansalliset juomayritykset houkuttelevat uusia markkinoita, ja ne tekevät katseita kannabisteollisuudelle. Tupakan jälkeen he ovat toinen ala, joka osoittaa innostuneen kannabiksesta.
Coca Cola Inc. (COKE) tarkkailee mahdollista pääsyä kannabisiteollisuuteen infusoimalla kannabidiolia (tai CBD: tä, kuten kansan tunnetaan) kannabiksesta "toiminnalliseen hyvinvointijuomaan ympäri maailmaa". Alustavat tutkimukset ovat osoittaneet, että CBD: llä on merkittäviä lääketieteellisiä etuja neurologisten häiriöiden hoidossa. Se on myös ei-psykoaktiivinen, mikä tarkoittaa, että sillä ei ole haitallisia vaikutuksia ihmisen tietoisuuteen ympäristöstä.
Constellation Brands (STZ), joka tekee myydyimpiä Corona- ja Modelo-oluita, teki myös kannabispelin viime vuonna ostamalla 10%: n osuuden Kanadan suurimmalta kannabiksentuottajalta Canopy Growth Corp. (CGC). Raporttien mukaan olutyhtiö aikoo kehittää kannabiksen sisältämiä juomia.
Kaksi muuta olutyhtiötä on myös liittynyt kannabisjuhliin. Hollantilainen olutyhtiö Heineken toi markkinoille Hi-Fi Hops -tuotteen, jota on saatavana tietyissä lääketieteellisissä marihuananhoitolaitoksissa Kaliforniassa amerikkalaisen tuotemerkin Lagunitas kautta. Alkoholin sijaan oluen makuinen juoma sisältää tetrahydrokannabinolia (THC), kannabiksen psykoaktiivista ainetta.
Sitten on Denverissä toimiva Molson Coors Brewing Company (TAP), joka on yhteistyössä Kanadan Hydropothecary-tuotemerkin kanssa. Molemmat yritykset suunnittelevat "hakevan mahdollisuuksia kehittää alkoholittomia kannabiksen sisältämiä juomia Kanadan markkinoille laillistamisen jälkeen".
Miksi juomajättiläiset pääsevät kannabis-teollisuuteen?
Juomavalmistajien päätöksestä päästä kannabisteollisuuteen on muutama tekijä.
Ensinnäkin on olemassa markkinoiden koko. Brightfield-konsernin viimeisimpien arvioiden mukaan kannabis-teollisuuden odotetaan olevan 22 miljardia dollaria arvoltaan vuoteen 2022 mennessä. Jopa osan markkinoista hankkiminen voisi lisätä juomavalmistajien tulosta.
Tämä luku näyttää vieläkin houkuttelevammalta myynnin heikentyessä valtioissa, jotka ovat laillistaneet marihuanan. Äskettäisessä pitkittäistutkimuksessa havaittiin, että alkoholin myynti laski 15% ajanjaksolla 2006-2015 marihuanan laillistamissa valtioissa. Tunnetut tuotemerkit, kuten Heineken ja Molson Coors, olivat yrityksiä, jotka todistavat ostojen laskusta.
Toiseksi, marihuanaa sisältävät uudet juomat voisivat virkistää moribund-tuotelinjoja, jotka saattavat tuntua umpikujilta uutuutta kaipaaville tuhansia vuosia kestäville asiakkaille. Tämän Bloomberg-kappaleen mukaan oluenvalmistajat ja juomayhtiöt ovat huolissaan "korvausvaikutuksesta", jossa asiakkaat vaihtavat tavanomaiset juomansa THC-juomaan, joka tarjoaa heille samankaltaisen korkean mutta miinus kalorit. Innovaatio on avain tämän vaikutuksen välttämiseksi. Heinäkuussa CNBC: n haastattelussa Canopyn toimitusjohtaja Bruce Linton kertoi lisätietoja heidän kannabisjuomastaan, jonka odotetaan tulevan Kanadan markkinoille ensi vuonna. "Odotamme kykenevämme tekemään juomia, ja nuo juomat eivät ole kaloreita, ne saavat sinut tuntemaan olosi kipeäksi", hän selitti. Ehdotettu juoma voisi sisältää jopa 80 erilaista kannabinoidiseosta, hän sanoi.
