Sisällysluettelo
- Asettaminen eteenpäin, uudestaan ja uudestaan
- Veljet Disney
- Kovien oppien oppiminen
- Hiiri
- IPO
- Disneyland
- Waltin ja Royn lisäksi
- Pohjaviiva
Walt Disney (DIS) on yksi tehokkaimmista yrityksistä kaikilla talouden tehokkaimmilla sektoreilla: viihde. Ennen kuin yrityksestä tuli 164 miljardin dollarin markkinakattoinen yritys, jonka kiinnostuksen kohteet kattavat maapallon, Disney liittyi läheisemmin sen miehen visioon, jonka jälkeen se nimettiin. Juuri tämä visio loi perustan yritykselle tulla tämän päivän media jättiläiseksi.
20. maaliskuuta 2019 Disney osti virallisesti kaikki 21st Century Foxin mediavarat 71, 3 miljardilla dollarilla, mikä tekee siitä maailman suurimman mediavoiman.
Pixar, Marvel ja Tähtien sota-imperiumi olivat jo osa Disneyn megamerkkiä, mutta 21st Century Foxin hankkiminen tuo Marvel Entertainmentin Hiirin taloon yhdessä X-Men-, Fantastic Four- ja Deadpool-franchising-ohjelmien kanssa. Kauppa antaa myös Disneyn entisille Fox-televisioverkoille, kuten FX Networks ja National Geographic, Foxin 30 prosentin omistusosuuden Hulu-suoratoistoalustalle, joka antaa Disneylle 60 prosentin määräysvallan. Disney on suunnitellut lanseeraavansa oman suoratoistopalvelunsa Netflixille, joka on lisensoinut useita Disney-kirjaston tärkeimpiä osia.
Lähde: Walt Disney Co.
, tarkastelemme Walt Disneyn nousua - sekä miestä että yritystä - ja oppitunnit molemmat opettavat yrittäjille tänään.
Asettaminen eteenpäin, uudestaan ja uudestaan
Kuten monet luovat kyvyt, Walt Disney aloitti uransa työskentelemällä muiden hyväksi. Vuonna 1919 Walt palasi takaisin ajoon Amerikan ambulanssikongressiin ensimmäisessä maailmansodassa ja etsinyt työtä taiteilijana. Hän löysi sen Pesmen-Rubinin kaupallisesta taidestudiosta, jossa hän tapasi ja ystävystyi Ubbe Iwerksiin. Iwerks osoittautui olevan yksi maailman lahjakkaimmista animaattoreista ja avain Waltin myöhempään menestykseen.
Vuoden 1920 alussa Walt ja Iwerks olivat molemmat poissa työstä, joten he yrittivät avata oman studionsa. Tämä ensimmäinen liiketoiminta epäonnistui heti ja pari lähti maksamaan työtä tekemällä animaatiota Film Ad Co. -yrityksessä, jossa he työskentelivät mainoshousujen parissa, jotka näytettiin ennen ominaisuuksia. Ennen liian pitkää he työskentelivät yhdessä sivuprojektien parissa, joista tuli Laugh-O-Grams, sarja koomisia shortseja. Walt ja Iwerks aloittivat yhdessä yhdessä ja muuttivat Laugh-O-Gramsista liiketoiminnan. Toisaalta jälleen, hanke päättyi vatsaan vuonna 1923, jonka jälkeen Walt lähti Hollywoodiin.
Veljet Disney
Ehkä Waltin vähiten arvostettu taito oli muiden vakuuttaminen ostamaan visioonsa. Hollywoodissa ilman Iwerksiä Walt vakuutti veljensä Royn auttamaan häntä perustamaan Disney Brothers Studio, jonka nimi muutettiin myöhemmin Walt Disney Studioksi. Tosiaankin, Walt sai pian Iwerksit vakuuttuneiksi palaamaan työskentelemään myös hänen kanssaan.
Kovien oppien oppiminen
Walt Disney Studio ei ollut kannattavampi kuin aikaisemmat inkarnaatiot, mutta se pysyi pinnalla. Yhtiö teki töitä Universal Picturesille, luomalla hahmon nimeltä Oswald the Lucky Rabbit. Vuonna 1928 Walt ja Roy saivat epämiellyttävän yllätyksen huomatessaan, että yksi heidän animaattoreistaan, Iwerksiä lukuun ottamatta, oli palkannut yhden henkilön, jonka kanssa hän työskenteli Universalissa. Suolan lisäämiseksi haavaan Oswaldin oikeudet kuuluivat Universalille.
Kokemus pilasi Waltia ja sai hänet vannomaan työskentelevän vain itselleen. Walt alkoi toimittaa elokuviaan suoraan jakelijoille, mutta hän tarvitsi uuden hahmon.
Hiiri
Miki Hiiri on kotoisin erimielisyyksistä; teoriat vaihtelevat jätepaperikorista Kansasista Iwerksiin, joka selaa eläinvalokuvia ja luonnostelee. Hänen alkuperästään huolimatta Mikki Hiiri edustaa Disneyn alkua sellaisena kuin me sen nyt tiedämme.
Walt kokosi uuden joukkueen työskentelemään Iwerksin kanssa tämän uuden hahmon parissa. Kaksi ensimmäistä elokuvaa eivät olleet osumia, mutta kolmas, "Steamboat Willie", oli valtava menestys. Se oli myös hienoin varhainen esimerkki elokuvasta, joka synkronoi äänen ja animaation.
Teknologian kärjessä olemisesta tuli verrannollista kurssille, kun yritys työnsi animaation rajoja. Seuraavien vuosikymmenien aikana, mukaan lukien Suuri masennus, Disney loi ensimmäiset värikuvakuvat ja ensimmäisen animaatiofilmit "Lumikki ja seitsemän kääpiötä".
IPO
Näiden uraauurtavien elokuvien kustannukset olivat niin korkeat ja marginaalit niin alhaiset, että huono lipputulot voivat silti upottaa studion. Walt ja Roy aloittivat 1940 upeilla elokuvilla, mutta paljon velkaa. Vuosina 1923 - 1938 Disney Brothers -yhteistyö jakautui tosiasiallisesti neljään yritykseen, jotka olivat menestyviä eri tavoin, ennen kuin ne sulautettiin yhdeksi vuonna 1938.
Yrityksen nimi, jolla asui, oli Walt Disney Productions ja 2. huhtikuuta 1940 Walt Disney Studios laski liikkeelle 155 000 osaketta, joiden vaihto-osuus oli 6%. Tämä liikkeeseenlasku tapahtui käsikauppamarkkinoilla ja keräsi yritykselle noin 3, 5 miljoonaa dollaria.
Veljekset joutuivat pian takaisin velkaansa, kun lipputulot jatkoivat hitautta elokuvissa, joita pidämme nyt mestariteoksina, nimittäin "Bambi", "Fantasia" ja "Cinderella". Tämä ei tarkoita, etteivätkö he olisivat onnistuneet, he olivat vain erittäin kalliita valmistaa.
Hidastamisen sijaan Walt halusi tehdä enemmän. Veljet perustivat oman jakeluyhtiön, Buena Vistan, ja alkoivat tuottaa erittäin marginaalisia luontodokumentteja. Waltilla alkoi myös olla visioita lopullisesta huvipuistosta, mutta se oli uhkapeli, jota hänen yrityksellä ei ollut varaa.
Disneyland
Jotta voitaisiin luoda "onnellisin paikka maan päällä", tarvittiin paljon taloudellisia liikkeitä, ja Walt sai sen tapahtumaan. Jopa yksityisen yrityksen rahoittamisen jälkeen Walt tarvitsi lainaa omalta henkivakuutukseltaan, paljon enemmän pääomaa. Hänellä oli itse tarjota, mutta hän oli siitä taitava. Walt perusti toisen yksityisen yrityksen, joka omisti nimensä markkinointioikeudet. Muuten, Walt Disney Productions maksoi 46, 2 miljoonaa dollaria osakkeina ostaakseen yrityksen takaisin vuonna 1981.
Sitten hän tarjosi TV-sarjan luomisen televisioverkolle, joka sijoittaisi Disneylandiin; ABC hyppäsi mahdollisuuteen. Walt sai rahoituksensa ja ABC: llä oli yksi tunti joka sunnuntai, josta tuli kulttuurinen ilmiö, jota miljoonat tarkkailivat. Alun perin nimeltään Disneyland, mutta vuosien mittaan erilaisissa nimikkeissä, näyttely kesti 29 vuodenaikaa.
Vuonna 1955 Disneyland avattiin lopulta ja siitä tuli valtava menestys. Seuraavan viiden vuoden aikana Walt Disney Productions osti Disneylandin ostamalla Waltin yksityisen yrityksen. Näiden saman viiden vuoden aikana Walt Disney Productionsin brutotulot kasvoivat 6 miljoonasta dollarista yli 70 miljoonaan dollariin.
Markkinointi, brändäys ja laajennus olivat kaikki yhdessä Walt Disney Productions -yhtiön kanssa. Valitettavasti sen sijaan oli tarkoitus jatkaa ilman yhtä sen perustajista, koska Walt kuoli vuonna 1966. Hänen viimeinen elokuvansa "Mary Poppins" oli eniten ansaittu elokuva vuonna 1965. Hänen veljensä Roy otti haltuunsa.
Waltin ja Royn lisäksi
Waltin ja hänen veljensä Royn kuoleman jälkeen Disney kamppaili. Yhtiö listautui vuonna 1957, ja huolimatta aikaisemmista menestyksistä ja useista kannattavista huvipuistoista osakekurssin nousu oli nimellinen.
1980-luvulla yrityksen ajateltiin olevan niin aliarvostettu brändin omaisuuden suhteen, joka sisälsi elokuvaluettelon ja teemapuistot, että vihamieliset haltuunottajat alkoivat kiertää. Yhtiö luopui yritysostoista ja alkoi keskittyä hyötymään valtavasta tuotemerkistään.
1980-luvulta 1990-luvulle osakekanta kasvoi harppauksin, joten Disney oli suurin viihdeimperiumi maailmassa. Yhtiö on jatkanut menestystä, ja Walt ja Roy ovat perustaneet sen yritykselle.
Pohjaviiva
Taloushistoria on täynnä ylisuuria persoonallisuuksia ja kohoavia lukuja. Monet historian rikkaimmista ihmisistä pääsi sinne rakentamalla turkisten, öljyn, teräksen, kiskojen ja, kyllä, ohjelmistojen imperiumeita. Kaikki nämä ovat konkreettisia tuotteita, joilla on yksinkertainen kaava: pidä kustannukset alhaisempana ja myy enemmän. Disney, mies ja yritys, olivat eri sulkaisia lintuja.
Vain tekemällä jatkuvasti innovaatioita ja työntämällä rajoja ei vain animaation, vaan myös siitä, mistä Disney tuli yritykseksi, yritys pystyi siirtymään kohtalaisesti menestyvästä animaatiostudiosta täydelliseen viihdekokemukseen - teemapuistojen, markkinoinnin, risteilyalusten ja niin edelleen.
Walt Disney sanoi kuuluisasti: "Jos voit uneksia siitä, voit tehdä sen." Tarina hänen elämästään ja yrityksen perustamisesta muistuttaa meitä siitä, että kun unelmoit siitä, sinun on jatkuvasti unelmoitava uudelleen ja kuviteltava se menestyäkseen.
