Trader Joe's on yksityisomistuksessa toimiva premium-ruokakauppaketju, jonka pääkonttori sijaitsee Monroviassa, Kaliforniassa. Valikoiman valikoiman tuotteilla, ystävällisellä ilmapiirillä ja alhaisilla hinnoilla suhteessa tavaroiden laatuun Trader Joe'sista on tullut yksi Amerikan suosituimmista ruokakaupan ketjuista, jolla on uskollinen asiakaskunta. Lokakuusta 2018 lähtien yrityksellä oli 484 myymälää eri puolilla maata, ja tämä määrä kasvaa edelleen.
Niin innoissaan kuin ihmisten on tarkoitus sijoittaa tämänkaltaiseen yritykseen, heidän ei pitäisi vaivautua etsimään sen tarkennussymbolia. Tämä johtuu siitä, että Trader Joe's on aina ollut yksityinen yritys, eikä sillä ole lyhytaikaisia suunnitelmia julkisuuteen pääsemiseksi. Itse asiassa yritys on pystynyt keräämään ja ylläpitämään menestystä siitä syystä, että se ei ole julkinen.
Avainsanat
- Kauppias Joe, suosittu supermarketketju, on edelleen yksityisomistuksessa oleva yritys. Yksityisenä yrityksenä julkisuus ei voi ostaa ja vaihtaa yhtiön osakkeita osakemarkkinoilla. Julkiset yritykset keräävät sijoittajilta usein paljon enemmän rahaa kuin jos ne pysyisivät tiiviisti hallussa. Julkisen yrityksen haittapuoli on, että sen on vastattava osakkeenomistajille, joten yksityisillä yrityksillä on enemmän vapautta.
Lisää vapautta ylläpitää tuotemerkkiä
Julkisen yrityksen haittapuoli on, että sen on vastattava osakkeenomistajille. Jos julkinen yritys ei kasva vuosi vuodelta, osakkeenomistajat tulevat tyytymättömiksi. Tämä saa monet julkiset yritykset jahtaamaan kasvua perusarvojen tai kuluttajien kustannuksella.
Kauppias Joella ei ole tätä ongelmaa. Koska yrityksen ei tarvitse vastata osakkeenomistajille eikä se jahtaa kasvua ennen kuin se on valmis, se voi pysyä uskollisena tuotemerkkinsä ja antaa kuluttajille, työntekijöille ja muille sisäisille sidosryhmille tyyppisiä kokemuksia, joita he todella haluavat.
Esimerkiksi Trader Joe's sitoutuu pienempiin kauppoihin antaen yritykselle vähemmän neliömateriaalia tuotteiden myyntiin, mutta antaa ruokakaupalle kodikkaan tunnelman. Kauppias Joe'silla on myös vähemmän valintaa, ja se varastoi hyllynsä ensiluokkaisilla ruoilla, joista kuluttajat nauttivat. Jos tuotetta ei myydä menestyksekkäästi kaupoissa, niin yritys eroaa siitä ja korvaa sen jollain, joka tekee. Tämän vuoksi asiakkaat luottavat siellä myytävien tuotteiden laatuun.
Kauppias Joe's ei myöskään peri laskutusmaksua, joka on maksu, jonka päivittäistavarakaupat saavat tavarantoimittajat yleensä maksamaan vastineeksi hyllytilasta. Tämä maksu saa toimittajat ylittämään toisiaan ja varmistamaan, että eniten maksettu toimittaja saa hyllytilaa, joka ei välttämättä ole paras tai ansaitsevin toimittaja. Käytäntö johtaa yleensä myös tuotteiden hintojen nousuun kuluttajalle, joten Trader Joe's on päättänyt olla tekemättä sitä.
Kauppias Joe's ja ruokakauppaketjujen tulevaisuus
Ruokakauppiaat ja päivittäistavarakaupan ketjut ovat jatkuvasti laskeneet vaikeimpiin aikoihin, ja monet heistä näkivät varastonsa menettävän arvoaan vuonna 2017, kun sijoittajat olivat huolissaan kilpailupaineista. Suurin osa näistä paineista tuli muuttuvasta maisemasta. Alalla oli yhä enemmän alennuskauppiaita ja Amazon osti Whole Foods Marketin (Whole Foods Market, WFM).
Elintarvikkeiden vähittäismyyntivarastot saattavat kuitenkin kasvaa vuonna 2018 ja sen jälkeen joulukuussa 2017 annetun verovähennys- ja työllisyyslain ansiosta, sanoo Supermarket News. Julkisten elintarvikkeiden vähittäiskaupan varastot, joita voidaan katsella, ovat Sprouts Farmers Market (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR) ja Smart & Final Stores (SFS).
Vaikka kauppias Joen ei tarvitse huolehtia näkemästä näitä kilpailupaineita osakemarkkinoilla, se ei tarkoita, että ne eivät vaikuta niihin. Teollisuus seuraa, saako Whole Foods tulevina vuosina merkittävän markkinaosuuden Trader Joen markkinoista.
