MITÄ on Sticky-Down
Sticky-down tarkoittaa hinnan taipumusta nousta helposti ylöspäin, vaikka se ei liiku helposti alas. Se on jatkoa hintatarkkuudelle, joka on hinnan tai hintaryhmän vastustuskyky muutoksille. Kiinteät hinnat saattavat johtua epätäydellisestä tiedosta, markkinoiden vääristymistä tai päätöksistä maksimoida voitto lyhyellä aikavälillä.
Tavaroiden, jotka kuluttajien mielestä olisi oltava huomattavasti alhaisemmat, hinnat voivat lisätä vihaa ja katkeruutta, koska kuluttajat näkevät ne yrittäjänä houkutella kuluttajia.
HARJOITTAMINEN Sticky-Down
Sticky-down tarkoittaa usein öljyn hintaa, kun poliittiset päätökset johtavat jatkuvasti korkeampiin bensiinin, dieselin ja muiden raakaöljytuotteiden hintoihin. Näin oli 1970-luvun lopulla, kun Yhdysvallat kohtasi vuoden 1979 energiakriisiä. Raakaöljyn hinnat yli kaksinkertaistuivat joulukuusta 1978 kesäkuuhun 1980, ja vain harvoilla, jos sellaisia oli, oli merkittäviä muutoksia heikentymiseen. Tuolloin tiedotusvälineet viittasivat Iranin vallankumoukseen syynä kaasun hintojen alentamiseen, mikä osittain oli totta. Hintojen nousulla oli kuitenkin paljon tekemistä myös finanssipolitiikan kanssa, mukaan lukien Yhdysvaltojen sääntelijöiden päätös rajoittaa bensiinin tarjontaa kriisin alkuaikoina varastojen muodostamiseksi.
Sticky-down voi liittyä myös tilanteisiin, joissa bensiinin ja muiden energiahyödykkeiden hinnat ovat nousussa ja reagoivat hitaasti raakaöljyn perushinnan laskuun.
Esimerkiksi raakaöljyn nousu on voimakasta, ja se nousee yli 100 dollaria tynnyriltä. Pumpunhintojen odotetaan yleensä nousevan karkeasti öljyn hinnannousun mukaisesti tai joskus jopa nopeammin. Oletetaan kuitenkin, että raakaöljyn hinta laskee yhtäkkiä yön yli 10 dollarilla tynnyriltä eli 10 prosentilla Lähi-idän lisääntyneen tarjonnan vuoksi. Bensiinin futuurit saattavat pudota seurauksena. Bensiinin hinta paikallisella asemalla ei kuitenkaan välttämättä muutu, koska aseman omistajilla on edelleen vaikea varmistaa toimitus halvemmalla. Tai ehkä aseman omistaja haluaa yksinkertaisesti siirtyä hitaasti alentamalla hintoja maksimoidaksesi voiton.
Tässä tilanteessa bensiinin hintojen paikallisella tasolla voidaan sanoa olevan alhaalla.
Sticky-down voi koskea myös pehmeitä hyödykkeitä. Esimerkiksi soijaöljyn hinta on pysyvällä markkinoilla, jos sen hinta on hidas reagoimaan soijapapujen laskuun.
Kun Sticky-Down tuntuu eniten
Kuluttajat tuntevat akuutit markkinoiden vaikutukset tavaroihin ja tuotteisiin, joita he eivät voi tehdä ilman tuotteita ja joissa hintojen epävakautta voidaan hyödyntää. Bensiinin tapauksessa kuluttajat eivät todennäköisesti palaa pumpusta täyttämättä ajoneuvojaan vain siksi, että polttoaineen hinta on muutama sentti korkeampi kuin se olisi, jos se ei olisi tarttuvaa hinnoittelua varten.
