Mikä on toisen näytön mainonta
Toisen näytön mainonta ohjaa asiakkaita toisiin näytöihin (älypuhelimet, tabletit) pääsemään lisää sisältöä ja seuraamaan sitä kautta lisää mainontaa. Nielsenin mukaan yli 80% älypuhelimien ja tablet-laitteiden käyttäjistä käyttää laitteitaan televisiota katsellen. Toisen näytön mainonta riippuu tästä kasvavasta tavasta tehdä moniajoa, joka on usein sekoitus viihdettä ja ostosmahdollisuuksia. Brändien avain on luoda mobiilimainoksia ja mainoskokemuksia, jotka ovat merkityksellisiä ensimmäisen näytön sisältöön, jotta kiinnitetään enemmän kuluttajien huomioita.
Monitasoinen markkinointi
Toisen näytön mainonnan hajottaminen
Koska jotkut ihmiset katsovat televisiota ja katselevat televisiomainontaa samalla kun käyttävät toisia näyttölaitteitaan (tablet-laitteita, älypuhelimia, verkkoominaisuuksilla varustettuja lukulaitteita ja tietokoneita), mediayritykset ovat alkaneet tunnistaa mahdollisuuden ja tarjota ylimääräistä sisältöä tai kokemuksia, jotka ovat saatavana yksinomaan mobiililaitteisiin, jotka on suunniteltu täydentää television sisältöä. Tällaiset mainokset on suunniteltu hyödyntämään korkeampaa sitoutumista, jonka toisen näytön monitehtävät tarjoavat.
Toisen näytön mainosmarkkinat
Markkinatutkimusyhtiön Millward Brownin mukaan useiden laitteiden käytöstä on tullut normi kaikkialla maailmassa. Yhdysvalloissa toista näyttöä käyttäviä televisiokanavia käyttävien mediakuluttajien osuus kasvaa nopeasti, ja Aasiassa ja Afrikassa osuus on samanlainen tai jopa suurempi. Noin 70% käyttäjistä pinoaa sisältöä, mikä tarkoittaa, että he katsovat digitaaliseen laitteeseensa ja televisioonsa liittymätöntä sisältöä tai verkostavat sisältöä, mikä tarkoittaa, että mobiililaitteiden sisältö täydentää televisioiden sisältöä.
Toisen näytön mainossisältö
Meshisisältö toisissa näytöissä on tilaisuus, josta mainostajat ja digitaaliset markkinoijat haluaisivat hyötyä. Tähän tilaan kohdistuvat toimenpiteet voivat vaihdella kumppanisovellusmainoksista sponsoroituihin tweetteihin tai Facebook-viesteihin, ja ne näytetään tiettyinä aikoina tietyillä alueilla yleisöä, joka katselee lähetystä. Jotkut toisen näytön mainosyritykset pyrkivät toistamaan jonkinlaista popkulttuuriviittausta. Esimerkiksi Clorox-mainos sosiaalisessa mediassa, jossa on puhdistuspyyhkeiden kanisteri, sisälsi sanat "Kanisteri maksaa aina velansa", viittaus Game of Thronesin Lannister-perheeseen.
Muita suosittuja esimerkkejä ovat tweetit ohjelmasta, jotka näytetään TV-näytön alareunassa, sekä kilpailut, jotka mainostetaan näytöllä, mutta syötetään tekstiviestin tai SNS: n kautta. Tällaiset mainokset voivat tarjota kuponkeja tai alennuksia katsojille, jotka vastaavat sosiaalisessa mediassa lähettämällä heidät verkkosivustolle tai lataamaan televisio-ohjelmien kanssa synkronoitavia sovelluksia.
