Mikä on tuotesijoittelu?
Tuotesijoittelu on mainonnan muoto, jossa merkkituotteet ja -palvelut esitetään suurelle yleisölle suunnatussa videotuotannossa. Tunnetaan myös nimellä "sulautettu markkinointi" tai "sulautettu mainonta", tuotesijoittelut löytyvät tyypillisesti elokuvista, televisio-ohjelmista, henkilökohtaisista videoista, radiosta ja - harvemmin - live-esityksistä. Vastineeksi tuotesijoitteluoikeuksista yritykset voivat maksaa tuotantoyhtiölle tai studiolle käteisellä, tavaroilla tai palveluilla.
Kuinka tuotesijoittelu toimii?
Tuotesijoittelut esitetään tavalla, joka luo positiivisia tunteita mainostettuun tuotemerkkiin nähden, ja ne toteutetaan, mainitaan tai niistä keskustellaan ohjelman kautta. Ne eivät ole nimenomaisia. Tämä antaa yleisölle mahdollisuuden kehittää vahvempi yhteys tuotemerkkiin ja perustelee ostopäätöksensä. Kun tuotemerkki esiintyy elokuvassa, TV-ohjelmassa tai muussa esityksessä, se johtuu todennäköisimmin siitä, että mainostaja maksoi tästä etuoikeudesta. Jotkut ihmiset uskovat, että tällainen mainonta on luonnostaan epärehellistä ja harhaanjohtavaa helposti vaikuttaviin lapsiin.
Mainostajista ja tuottajista on tullut entistä kehittyneempiä tuotteiden sijoittelujen toteuttamisessa. Esimerkiksi tuotteen ulkonäkö voi olla suhteellisen avoin tai saumaton, kuten jos sama valmistaja teki kaikki näyttelyssä tai elokuvassa esiintyvät autot, kengät tai juomat. Toinen hieno taktiikka on välttää etiketin tai logon näyttämistä, mutta siinä on tuotteen erottuva väri tai pakkaus, kuten kurvikas lasinen Coca-Cola-pullo.
Tuotesijoittelu luo eksplisiittisiä ja implisiittisiä mainosvaikutuksia. Esimerkiksi tuotesijoittelun katsojat pystyvät nimeämään tuotemerkin paremmin nähtyään sen käytettävän sisällössä. Se voi myös luoda ja viljellä erilaisia asenteita brändeihin sekä kannustaa ostamista. Tuotemerkit, joissa on houkuttelevia merkkejä tai asetuksia, vetoavat yleensä ihmisiin enemmän.
Esimerkkejä tuotesijoittelusta
James Bond -elokuvien franchising tarjoaa monia esimerkkejä tuotesijoittelusta. Vaikka jotkut mainostajat muuttuvat vuosien varrella, vakio on vakaa tuotevalikoima. Esimerkiksi franchising-palvelun uudelleenkäynnistyksessä Casino Royale automaattinen Ford maksoi 14 miljoonaa dollaria James Bondin ohjaamiseksi yhtä tai hänen malliaansa noin kolmen minuutin näytönajassa.
Monet Gen Xerit voivat kertoa sinulle, että ET: n ulkopuoliseen maalariin eniten liittyvät karkit ovat Reese's Pieces, tai palauttaa mieleen Waynen maailman kohtauksen, joka tuo hauskaa tuotesijoitteluun samalla kun mainostetaan vähintään viittä erillistä tuotemerkkiä.
Tuotesijoittelutrendit
Mainosten sokeuden / bannerien sokeuden (kyky sivuuttaa mainokset) ja suoratoiston leviämisen myötä perinteisen televisiomainonnan tehokkuuteen on muodostunut aukko. Tämän aukon täyttäminen on hienompaa käyttää tuotesijoittelua. Viimeaikainen trendi on kokonaisten juonteiden myynti mainostajille.
Digitaalista editointitekniikkaa on hyödynnetty tuotesijoittelujen esittelemisessä tai muuttamisessa jälkituotannossa, joskus palaamalla syndikoituissa näyttelyissä käytettyjen esineiden vaihtamiseen kauan sen jälkeen, kun ne on kuvattu. Kun mainostajat vastustavat tuotemerkkiensä esittelyä tuotannossa, tuottajat voivat harjoittaa "tuotteen siirtymistä", kun ne poistavat logot digitaalisesti. Toinen vaihtoehto, joka tunnetaan nimellä "greeking", näkee tunnistettavat etiketit vaihtuneina tai teipattuina.
