Mikä on verkkovaikutus?
Verkkovaikutus on ilmiö, jossa lisääntynyt määrä ihmisiä tai osallistujia parantaa tavaran tai palvelun arvoa. Internet on esimerkki verkkovaikutuksesta. Alun perin Internetissä oli vähän käyttäjiä, koska siitä ei ollut hyötyä kenenkään armeijan ulkopuolelle ja joillekin tutkijoille.
Kun yhä useammat käyttäjät saivat pääsyn Internetiin, he tuottivat enemmän sisältöä, tietoa ja palveluita. Verkkosivustojen kehittäminen ja parantaminen houkutteli entistä enemmän käyttäjiä yhteydenpitoon ja liiketoiminnan harjoittamiseen toistensa kanssa. Internetin lisääntyessä liikenteessä se tarjosi enemmän arvoa, mikä johti verkkovaikutukseen.
Avainsanat
- Verkkovaikutus on ilmiö, jossa lisääntynyt määrä ihmisiä tai osallistujia parantaa tavaran tai palvelun arvoa. Verkkokauppasivustojen, kuten Etsy ja eBay, suosio kasvoi verkkoverkkojen avulla - houkuttelemalla kuluttajia tuotteisiinsa.Jotkut yritykset eivät voi saavuttaa kriittinen massa - käyttäjien lukumäärä, joka tarvitaan verkkovaikutuksen hallitsemiseen - jopa verkko- ja offline-verkkoihin pääsyllä. Ylikuormitus on kielteinen verkkovaikutus, jossa liian monet käyttäjät voivat hidastaa verkkoa, vähentämällä sen hyödyllisyyttä ja turhauttaen verkon jäseniä.
Verkkoefekti selitetty
Verkkovaikutus voi johtaa parempaan kokemukseen, kun enemmän ihmisiä osallistuu, mutta se voi myös rohkaista uusia osallistujia, kun he katsovat hyötyvän verkosta.
Verkkovaikutukset löytyvät kaikkialta sosiaalisesta mediasta. Esimerkiksi, mitä useammat käyttäjät lähettävät Twitterissä sisältöä, kuten linkkejä ja mediaa, sitä hyödyllisemmäksi foorumi tulee yleisölle. Verkkovaikutus on luonut eksponentiaaliset kasvunopeudet verkkoalustoille, kuten Facebook, YouTube ja Instagram.
Sosiaalisen median alustoille liittyneillä henkilöillä on tapahtunut useita verkkovaikutuksia. Kun lisää käyttäjiä liittyy ja osallistuu, yritykset, jotka haluavat mainostaa tuotteitaan ja palveluitaan, kiirehtivät liittymään näihin sivustoihin hyödyntääkseen suuntausta. Mainostajien kasvu lisää tuloja sosiaalisen median verkkosivustoille. Seurauksena sivustot kehittyvät ja pystyvät tarjoamaan enemmän palveluita kuluttajalle.
Verkon vaikutus vs. verkon ulkoisuus
Vaikka verkon vaikutuksilla ja verkon ulkoisilla vaikutuksilla on samanlaisia eroja, ne ovat selviä. Verkon ulkoisuus on taloustieteellinen termi, joka kuvaa, kuinka tuotteen kysyntä riippuu sitä ostavien muiden kysynnästä. Toisin sanoen muut, jotka ostavat tuotteen, vaikuttavat kuluttajien ostotapoihin.
Esimerkiksi, jos näet paljon autoja ravintolan parkkipaikalla, saatat olettaa, että ravintolassa on hyvää ruokaa. Seurauksena on, että yrität sille, koska kaikki nuo ihmiset eivät voi olla väärässä. Muodin suuntaukset vaikuttavat myös kuluttajien ostokäytäntöihin. Vaatteet menevät rutiininomaisesti tyyliin, ja ne perustuvat pääasiassa kuluttajien kopiointi- ja myyntitapoihin.
Positiiviset verkon ulkoisvaikutukset voivat johtaa verkkovaikutukseen. Jos suuri joukko ystäviäsi on Facebookissa, saatat liittyä toivoen yhteydenpitoa heihin, mikä on positiivinen ulkoisuus. Jos liittymisen jälkeen postitat laadukasta sisältöä, ja se saa monet ihmiset nauttivat kokemuksesta, se lisää sitoutumista - luo verkkovaikutuksen.
Internet on merkittävä esimerkki verkkovaikutuksesta - käyttäjien lisääntyminen on lisännyt verkkosivustoja ja sitoutumista samoin kuin yrityksiä, jotka tarjoavat tuotteita ja palveluita.
Erityiset näkökohdat yrityksille ja verkkovaikutus
Internetissä esiintyvät verkkovaikutukset hyötyvät usein monista vuokrauspalveluita koskevista sovelluksista ja verkkosivustoista. Kun enemmän ammattilaisia luettelee palveluitaan verkossa, kuten koiran kuljettajia, ohjaajia tai sähköasenijoita, yhä useammat asiakkaat luottavat näihin online-hakemistoihin. Verkkokauppasivustojen, kuten Etsyn ja eBayn, suosio kasvoi, kun lisää myyjiä liittyi markkinoille ja myi tuotteitaan kuluttajille, jotka omaksuivat verkkokaupoissa.
Verkostotehosteella oli myös rooli risteilypalveluiden etenemisessä. Yritykset, kuten Uber ja Lyft, kehittyivät ja kasvoivat osallistujien tuella, joka allekirjoitti ja laajensi toimintaansa kaupunkien ja osavaltioiden välillä. Kun lisää kuljettajia tuli osaksi Uberiä ja Lyftiä, nämä kaksi merkkiä nousivat markkina-arvoon.
Nopea tosiasia
Jotkut johtavista, nopeimmin kasvavista yrityksistä ovat saavuttaneet menestystä verkkovaikutusten takia. Esimerkkejä ovat Facebook, Applen sovellusliike ja Airbnb.
Verkkovaikutuksen kritiikki
Kaikkien verkkovaikutusta käyttävien tavaroiden tai palvelujen suurin este on saada pito tai houkutella alun perin tarpeeksi käyttäjiä, jotta verkkovaikutus tarttuu. Merkittäviin verkkovaikutuksiin vaadittavaa käyttäjien määrää kutsutaan kriittiseksi massaksi. Kun kriittinen massa on saavutettu, tavara tai palvelu houkuttelee monia uusia käyttäjiä, koska verkko tarjoaa hyödyllisyyttä tai hyötyä kuluttajalle.
Jos liian monet ihmiset käyttävät tavaroita tai palveluita, ruuhkia voi tapahtua. Ruuhka on kielteinen verkkovaikutus. Esimerkiksi Internetissä liian monet saman verkkopalvelun käyttäjät voivat hidastaa verkon nopeutta vähentäen käyttäjien hyötyä. Tavaroiden ja palveluiden tarjoajien, jotka käyttävät verkkovaikutusta, on varmistettava, että kapasiteettia voidaan lisätä riittävästi, jotta se mahtuu kaikkiin käyttäjiin.
