Mikä on mobiilimainonta?
Mobiilimainonta on eräänlainen mainonta, joka näkyy mobiililaitteissa, kuten älypuhelimissa ja tablet-laitteissa, joissa on langaton yhteys. Mobiilimarkkinoinnin osajoukkona mobiilimainonta voi tapahtua tekstimainoksina tekstiviestitse tai bannerina, joka näkyy mobiilisivustolla upotettuna, ladattuihin sovelluksiin tai mobiilipeleihin. Yritysten, kuten Googlen ja Facebookin, käyttämä mobiilitekniikka räätälöi mobiililaitteita yksilöiden Web-selaushistorian, maantieteellisen sijainnin ja ostoskäytännöiden keräämien tietojen perusteella. Koska mobiililaitteissa on tyypillisesti pienemmät näytöt kuin tietokoneissa tai kannettavissa tietokoneissa, tämä digitaalimainonnan muoto optimoidaan yleensä pienille näytöille tiiviinä.
Mobiilimainonnan ymmärtäminen
Koska mobiililaitteiden lukumäärä ylittää televisioita nyt melkein 3: 1, potentiaalisen asiakkaan mahdollisuudet nähdä matkaviestin on suuremmat kuin useimpien muiden mainonnan muotojen. Yksi suosituimmista mobiilimainonnan malleista tunnetaan asennuskustannuksina (CPI), joissa maksu perustuu siihen, että käyttäjä asentaa sovelluksen mobiililaitteeseensa. CPI-mobiilimainontaverkot toimivat joko korotuksena tai korottomuutena. Incent-mallissa käyttäjälle annetaan virtuaalisia pisteitä tai palkintoja pelin tai sovelluksen asentamiseksi.
Mobiilimainonnan historia
Varhaisin mobiilimainonnan muoto tapahtui tekstiviesteinä, mutta se on nopeasti kehittynyt mobiiliverkoiksi ja sovelluksen sisäisiksi. Monet sovellukset tarjoavat ilmaisen version, jonka voi ladata ilmaiseksi, mutta joka maksetaan sijoittamalla sovellus sovellukseen. Tällaiset s voidaan poistaa ostamalla sovelluksen täysi tai premium-versio. Sivustojen mobiiliversioissa on myös sellaisia, jotka on optimoitu pienempiin mobiileihin näytöihin kuin saman verkkosivuston täysversiossa.
Mobiilimainosalustat
Mobiilimainonta toimii myös käsi kädessä mobiilimarkkinoinnin kanssa, joka käyttää kerättyjä henkilökohtaisia tietoja ja tekniikkaa, kuten sijaintipalveluita, henkilökohtaistamaan mainoksia käyttäjän mieltymysten, tapojen tai sijainnin perusteella. Jotkut matkapuhelimet voivat näkyä vain, kun matkapuhelimen käyttäjä on lähellä tiettyä myymälää tai palveluntarjoajaa. Mobiilimainosten sijoittelu toimii mainosten sijoittelua koskevalla ohjelmallisella tarjousprosessilla, jossa mainostajat tarjoavat reaaliajassa tarjouksen oikeudesta sijoittaa mainos mobiililaitteelle. Tämän prosessin mahdollistava infrastruktuuri tunnetaan kysyntäpuolen alustana (DSP). Tällaisten alustojen käyttö antaa mainostajille mahdollisuuden optimoida suorituskykynsä useiden avainindikaattorien (KPI) perusteella, kuten tehokas napsautuskohtainen hinta (eCPC) ja todellinen toimenpidekohtainen hinta (eCPA).
