Mikä on Masterbrand?
Masterbrand on kattava tuotemerkki, joka toimii tärkeimpänä kiinnityspisteenä, johon kaikki taustalla olevat tuotteet perustuvat. Masterbranding on yksi brändäysarkkitehtuurin tärkeimmistä telttapisteistä, jonka tavoitteena on yhdistää yrityksen tuotelinjat tuotemerkin edustamiin arvoihin.
Vaikka yksittäisillä tuotteilla voi olla omat nimensä ja tuotemerkkiidentiteettinsä, masterbrandilla on merkitystä auttaessa kuluttajien uskomuksessa, että tuotteet ovat yksin luokissaan. Virgin on yksi tunnettu masterbrand-esimerkki.
Vaikka masterbranding antaa yrityksille mahdollisuuden saavuttaa suuremmat mittakaavaedut mainoskampanjoillaan, heikot puolet näillä aloitteilla ovat yleensä vähemmän markkinakohtaisia ja vähemmän tuotekohtaisia.
Masterbrandien ymmärtäminen
Masterbrand itse asiassa luo yhden yrityksen tavaramerkin monille tuotteille tarjoussalkussa. Tarkoitus on yhdistää tytäryhtiöt masterbrandin alle, vaikka ne voivat toimia itsenäisesti ja palvelemaan valtavasti erilaisia toimintoja. Oikein suoritettuaan kuluttajat tunnistavat helposti liitetyt tuotemerkit masterbrandin ominaisuuksilla - vaikka vain alitajuisella tasolla.
Tietysti tämä strategia toimii parhaiten, kun kuluttajat suhtautuvat yleisesti tuotemerkkiin positiivisesti, mikä johtaa oletukseen, että laatu on johdonmukainen kaikissa tuotemerkeissä ja tuotteissa.
Masterbrand vs. Sub-Branding ja Portfolio Branding
Masterbranding on osa brändäysarkkitehtuurimaisemaa, joka sisältää myös alibrändin ja portfolion brändäyksen. Alibrändäys voidaan kuvata liitännäismerkeiksi, joilla on vähän yhteistä masterbrandin kanssa.
Esimerkiksi Disney tunnetaan lastenystävällisempien lippujen tuottamisesta, kun taas tytäryhtiössä sijaitseva Touchstone Pictures -studio pyrkii tuottamaan enemmän risqué-elokuvien otsikoita. Portfolio brändäyksessä emoyhtiöllä on tuotemerkki, joka pidetään erillään ja erillään. Ne voivat jopa tahallisesti kilpailla keskenään, jotta emoyritys kykenee paremmin segmentoimaan markkinat. Procter & Gamble on erityisen tunnettu strategisesta sitoutumisestaan tuotemerkkien brändämiseen.
Intel Corp.: llä, toisella erinomaisella esimerkillä masterbrandista, on bannerin alla useita kilpailevia tuotevalikoimia. Kerran Intel tarjosi täyden valikoiman tietokoneprosessoreita, kuten Pentium, Centrino ja Core Duo. Vaikka jokainen näistä tuotteista tarjoaa erilaisen suorituskyvyn ja myy eri hintapisteessä, Intel-tuotemerkki antaa kuluttajalle uskoa, että hänen ostamansa sirun laatu on yhtä korkea kuin kaikilla muilla Intel-tuotteilla - alamerkistä riippumatta.
Avainsanat
- Masterbrand on liiketoimintatermi, jota käytetään kuvaamaan tiettyä kattavaa tuotemerkkiä, joka toimii tärkeimpänä ankkurointipisteenä, johon kaikki taustalla olevat tuotteet ja tuotemerkit kuuluvat. Vaikka yksittäisillä tuotteilla voi olla omat nimensä, masterbrand on välttämätön, jotta kuluttajat uskovat tuotteiden olevan yksin heidän luokkiensa. Alabrändin käytännössä sidosyrityksillä on vain vähän yhteistä masterbrand-nimen kanssa, esimerkiksi elokuvayhtiö Touchstone Pictures tuottaa enemmän risqué-elokuvien nimiä kuin emoyhtiönsä Disneyn tyypillisesti tarjoamat lapsiystävälliset elokuvat.
Masterbrandin edut ja haitat
Masterbrandingilla on useita etuja, kuten paremman tuotemerkkitietoisuuden luominen ja alhaisemmat markkinointikustannukset. Se voi myös helpottaa asiakaspalautetta ja tuotemerkkien sulautumista. Positiivisen masterbrandin onnistunut toteutus on yksi tapa yritykselle luoda taloudellinen vallihauta.
Masterbranding-toiminnon avulla yrityksen tulisi olla tietoinen siitä, että joillakin liiketoiminta- tai tuotelinjoilla voi olla ainutlaatuisia markkinointivaatimuksia tai vaatimuksia, jotka eivät välttämättä sovi yhteen yhtenäiseen jäykkään tuotemerkkiarkkitehtuuriin.
