Marquee Asset -MÄÄRITELMÄ
Marquee-omaisuus (kutsutaan myös "lippulaiva omaisuudeksi" tai "kruunun koruna") on yrityksen arvokkain etu, joka on hyvin näkyvä symboli sen menestykselle ja usein suurin panos sen tulokseen. Yrityksestä, jolla on haluttu telttaomaisuus, voi tulla kohde suuremmalle kilpailijalle tai yritykselle, jolla on syvät taskut, vaikka sen salkussa olevat muut varat eivät olisi paljon.
JAKAUTUMINEN Marquee Asset
Markkinavarat ovat yleensä ominaispiirteitä pienille yrityksille, joilla on rajallinen omaisuus esimerkiksi resursseilla ja bioteknologialla, eikä suurten, hajautettujen yritysten sijasta. Esimerkkejä telttavaroista voisivat olla mineraalikohteet, joilla on merkittäviä mineraalivaroja nuoremman etsintäyrityksen kannalta, ja lääke, jonka myynti on satoja miljoonia dollareita suhteellisen pienelle bioteknologiayritykselle.
Yhtiö ei yleensä halua erota telttavaroistaan, ellei se ole kovin taloudellisissa vaikeuksissa. Siksi, koska terveellä yrityksellä, jolla on telttaomaisuus, on vihamielisen yritysoston riski, se voi yrittää ennakoida tämän riskin "kruununjalokivi" -toimenpiteellä, joka pakottaisi telttaomaisuuden myynnin vihamielisen tarjouksen tapauksessa.
Marquee-omaisuuden tyypit
Markkinavarat voivat olla aineellisia tai aineettomia etuja yritykselle. Esimerkiksi yrityksen kehittämää algoritmia tietojen salauksen purkamiseksi ja sen esittämiseksi rakenteellisella tavalla, joka on ainutlaatuista teollisuudelle, voidaan pitää telakkavaroina. Patentoitua tekniikkaa voitaisiin pitää myös telttavaroina. Valmistusprosessi, jossa yritys luo tuotteitaan, voisi kuulua myös tähän kuvaukseen. Tämä pätee erityisesti silloin, kun esineitä on vaikea kopioida ja massatuottaa.
Yksilön tietämystä ja yhteyksiä voidaan pitää myös telttavaroina. Yritystä voidaan rakentaa heidän kehittämänsä maineen ja liikesuhteiden ympärille. Yksilön soveltuvuus tietylle kentälle voi myös olla konkreettinen voimavara. Tämä voi sisältää ymmärtämisen koodauksesta, tuotesuunnittelusta tai jopa heidän kyvystään houkutella muita lahjakkaita ammatteja ryhmään. Markkinavarallisuus voi olla yrityksen hallussa olevat myyntijohtajat.
Usein, kun yksi yritys pyrkii hankkimaan toisen yrityksen, tavoitteena on saada pääsy telttaomaisuuteen tai hallita sitä. Joissakin tapauksissa ostaja lopettaa ostamansa yrityksen voidakseen poimia telttaomaisuuden ja tehdä siitä osa kokonaistoimintaa. Joillekin yrityksille tuotemerkit ja tuotemerkkien tunnustaminen ovat telttavaroja.
