Mikä on marginaalinen etu?
Rajaetu on enimmäismäärä, jonka kuluttaja on valmis maksamaan ylimääräisestä tavarasta tai palvelusta. Se on myös ylimääräinen tyytyväisyys tai hyödyllisyys, jonka kuluttaja saa, kun ylimääräinen tavara tai palvelu ostetaan. Kuluttajan marginaalinen hyöty yleensä vähenee, kun tavaran tai palvelun kulutus kasvaa.
Yritystoiminnassa tuottajien marginaalista hyötyä kutsutaan usein marginaalituloiksi.
Marginaalisten etujen ymmärtäminen
Marginaalietu, jota kutsutaan myös rajahyödyllisyydeksi, koskee kaikkia muita yksiköitä, jotka ostetaan kulutukseen ensimmäisen yksikön hankkimisen jälkeen. Käsitettä hyödyllisyys kuvataan kuluttajan tyytyväisyysastetta kulutetulle yksikölle.
Usein ilmaistuna dollarimäärällä, jonka kuluttaja on valmis käyttämään yksikköä varten, hyödyllisyys edellyttää, että kuluttaja löytää vähimmäisarvon todellisen arvon, joka on yhtä suuri kuin tuotteesta maksettu dollarimäärä.
Esimerkiksi, jos henkilö ostaa hampurilaisen 10 dollarilla, oletetaan, että kuluttaja saa tuotteesta vähintään 10 dollaria kokonaisarvon.
Marginaalinen hyöty
Lasku marginaalinen etu
Kun yksiköitä kulutetaan, kuluttaja saa usein vähemmän hyötyä tai tyytyväisyyttä kulutuksesta.
Tämän osoittamiseksi palaamme takaisin yllä olevaan esimerkkiin. Oletetaan, että on asiakas, joka haluaa ostaa ylimääräisen hampurilaisen. Jos tämä kuluttaja on valmis maksamaan 10 dollaria tästä ylimääräisestä hampurilaisesta, tämän hampurilaisen kuluttamisen marginaalinen hyöty on yhtä suuri kuin alkuperäinen 10 dollarin osto.
Jos kuluttaja kuitenkin päättää käyttää vain 9 dollaria toiseen hampurilaan, marginaalinen hyöty on 9 dollaria. Mitä enemmän hampurilaisia on, sitä vähemmän hän haluaa maksaa seuraavasta. Tämä johtuu siitä, että hyöty vähenee kulutetun määrän kasvaessa.
- Marginaalietuudet ovat enimmäismäärä, jonka kuluttaja maksaa lisätavarasta tai palvelusta. Marginaalinen hyöty on myös ylimääräinen tyytyväisyys, jonka kuluttaja saa lisähyödykkeen tai -palvelun ostamisen yhteydessä. Marginaalietu vähenee yleensä kulutuksen kasvaessa.
Marginaalietuudet ja yksikköhinnoittelu
Vaikka kuluttaja on valmis maksamaan 10 dollaria hampurilaisesta, 10 dollaria ei välttämättä ole hampurilaisen hinta. Hinta määritetään markkinavoimien toimesta. Markkinahinnan ja hinnan, jota kuluttaja on valmis maksamaan, välistä erotusta kutsutaan kuluttajaylijäämäksi, kun havaittu arvo on suurempi kuin markkinahinta. Tätä ei pidä sekoittaa taloudelliseen ylijäämään.
Tapauksissa, joissa kuluttaja havaitsee tavaran arvon olevan alhaisempi kuin markkinahinta, kuluttaja voi päätyä jatkamatta kauppaa.
Tuotteet, joissa ei ole muutoksia marginaalietuihin
Kaikkia tuotteita ei voida muuttaa, kun on kyse niiden arvosta. Esimerkiksi reseptilääkkeet voivat säilyttää hyödyllisyytensä pitkällä aikavälillä niin kauan kuin ne jatkavat toimintaa tarpeen mukaan. Lisäksi tiettyjen katkotavaroiden, kuten leivän tai maidon, marginaaliset edut pysyvät myös suhteellisen yhdenmukaisina ajan myötä.
Rajakustannukset ovat se, kuinka paljon yritys maksaa asteittain yhden ylimääräisen tavaran tai palvelun yksikön tuottamisen.
Marginaaliset edut yrityksille
Marginaalisilla eduilla on sovelluksia yrityksille, etenkin kun kyse on markkinoinnista ja tutkimuksesta. Yritysten on otettava huomioon, että asiakas voi verrata ylimääräisen oston rajakustannuksia rajaetuun. Rajakustannukset ovat lisäkustannukset, jotka aiheutuvat seuraavan yksikön valmistuksesta.
Palaamalla yllä olevaan esimerkkiin, jos asiakas ostaa ensimmäisen hampurilaisen 10 dollarilla ja toisen 9 dollarilla, hän voi asettaa toiselle hampurilaiselle marginaalisen edun 9 dollaria ja ostaa sen, koska rajakustannukset ovat 9 dollaria. Mutta jos asiakas täyttyy vain yhden hampurilaisen jälkeen, 9 dollarin rajakustannukset ovat suuremmat kuin hyöty, eikä hän ehkä osta sitä.
Yritykset voivat käyttää tekemäänsä tutkimusta marginaalisiin etuihin parhaan mahdollisen hintapisteen jokaiselle kaupalle. Yritykset voivat myös käyttää tätä tutkimusta selvittääkseen, mitkä lisäkustannukset aiheutuvat toisen tavaran myynnistä suhteessa ensimmäiseen.
