Mikä on valmistajan suositushinta (MSRP)?
Valmistajan suositus vähittäishinta (MSRP) on hinta, jota tuotteen valmistaja suosittelee myytäväksi vähittäiskaupoissa. Monet jälleenmyyjät kutsuvat MSRP: tä myös listahinnaksi.
Jokaisella vähittäiskaupan tuotteella voi olla MSRP, vaikka niitä käytetään usein autoissa. Myös muilla kalliimmilla tuotteilla, kuten laitteilla ja elektroniikalla, on MSRP.
MSRP on suunniteltu pitämään hinnat samalla tasolla myymälästä toiseen. Vähittäiskauppiaat eivät kuitenkaan välttämättä käytä tätä hintaa, ja kuluttajat eivät välttämättä aina maksa MSRP: tä ostaessaan. Tuotteita voidaan myydä halvemmalla, joten yritys voi kohtuudella siirtää varastoja hyllyiltä, etenkin hitaassa taloudessa.
Valmistajan suositteleman vähittäishinnan ymmärtäminen
Valmistajan ehdottamaan vähittäismyyntihintaan viitataan joskus myös suositushinnoin (RRP), tarran hintaan, listahintaan tai tuotteiden ehdotettuun vähittäishintaan. Tämä on kehitetty auttamaan tavaroiden hintojen standardisointia yrityksen myymälöiden eri paikoissa.
Jotkut jälleenmyyjät myyvät tuotteita MSRP: llä tai juuri sen alapuolella. Ne voivat asettaa hinnan alhaisemmaksi, jos tuote on myynnissä tai se on siirretty tulliselvitykseen. Ne voivat myös alentaa hintoja, jos he yrittävät vähentää varastojaan tai yrittävät houkutella lisää kuluttajia. Päinvastoin, kaupat voivat asettaa hintoja korkeampia kuin MSRP, jos tuote on todella suosittu ja he tietävät sen myyvän nopeasti.
Autoteollisuus käyttää usein MSRP: tä. Autoliikkeiden on laillisesti näytettävä hinta tarroissa auton tuulilasissa tai erikoislevyllä. Ostajat voivat käyttää tätä hintaa pisteenä neuvottelujen aloittamiseen ennen ajoneuvoon kohtuullisen hinnan saapumista.
Autoliikkeet maksavat valmistajille laskun hinnan, joka on vähintään MSRP tai sen alapuolella, ja tämän hinnan tunteminen voi auttaa kuluttajia neuvottelemaan paremmin myyjän kanssa.
Valmistajan suositushinta (MSRP)
MSRP: n asettaminen
Koska MSRP on tuotteen valmistajan asettama, sen tulisi pysyä vakiona jälleenmyyjien välillä. MSRP: n on tarkoitus heijastaa kaikkia valmistus- ja myyntiprosessista aiheutuvia kustannuksia; myös vähittäiskauppiaiden keskimääräinen merkintähinta otetaan huomioon. Hinnat asetetaan siten, että kaikki osapuolet - valmistaja, tukkumyyjä ja jälleenmyyjä - voivat ansaita voittoa lopullisesta myynnistä.
Vähittäiskauppiaat voivat usein veloittaa vähemmän kuin MSRP, mutta veloitettu hinta riippuu tukkuhinnasta riippumatta siitä, ostetaanko se irtotavarana valmistajalta vai pienemmissä määrissä jakelijan kautta. Monissa tapauksissa MSRP: tä manipuloidaan kohtuuttoman korkeaan lukuun. Vähittäiskauppiaat tekevät tämän, jotta he voivat harhaanjohtavaa mainostaa tuotetta ja listata sen paljon alhaisemmalla myyntihinnalla, mikä osoittaa kuluttajille, että he saavat paljon paremman tarjouksen.
Avainsanat
- Valmistajan suosittelema vähittäishinta on hinta, jota tuotteen valmistajat suosittelevat myymään. Niitä käytetään usein autojen myyntiin, vaikka useimmissa vähittäiskaupan tuotteissa on MSRP. Monien jälleenmyyjien tulee myydä MSRP: n alapuolella olevia tuotteita vähentääkseen varastoja, houkutellakseen lisää kuluttajia tai hitaassa taloudessa.
Ehdotettujen hinnoittelutapojen ongelma
Ehdotettujen hinnoittelumenetelmien käyttö on usein suorassa ristiriidassa kilpailuteorian kanssa. MSRP: n käyttö antaa valmistajalle asettaa usein tavallista korkeamman tuotteen hinnan, jolla voi olla haitallinen vaikutus kuluttajiin ja heidän lompakkoihinsa.
Toinen ehdotettu hinnoittelumenetelmä on jälleenmyyntihinnan ylläpitäminen (RPM), joka työntää tällaisten käytäntöjen kielteiset vaikutukset jopa pidemmälle kuin MSRP, mikä tekee siitä pahasti rypistetyn ja laittoman monilla maailman alueilla.
