Mikä on elinkaari?
Elinkaari on tapahtumien kulku, joka saa uuden tuotteen olemassaoloon ja seuraa sen kasvua kypsäksi tuotteeksi ja mahdollisesti kriittistä massaa ja laskua. Tuotteen elinkaaren yleisimpiä vaiheita ovat tuotekehitys, markkinoille saattaminen, kasvu, kypsyys ja lasku / vakaus.
Avainsanat
- Elinkaari liiketoiminnassa seuraa tuotetta luomisesta kypsyyteen ja laskuun asti. Elinkaarissa on viisi vaihetta - tuotekehitys, markkinoille tuominen, kasvu, kypsyys ja lasku / vakaus. Muun tyyppisiin liiketoiminnan sykleihin, jotka seuraavat elinkaarityyppistä etenemissuuntausta, kuuluvat liiketoiminnan, talouden ja varastosyklit.
Elämänjakson ymmärtäminen
Sijoittajille on tärkeää ymmärtää yrityksen tuotteiden elinkaari. Yrityksille, jotka ovat pääosin kehitysvaiheessa, luonnehditaan todennäköisesti pieni myynti ja ne ovat luonteeltaan spekulatiivisempia kuin kasvu- tai kypsyysvaiheessa olevat yritykset. Tyypillisen elinkaaren viisi vaihetta ovat:
- Tuotekehitysvaihe sisältää markkina-analyysin, tuotesuunnittelun, konseptin ja testauksen. Markkinoilletulovaihe sisältää tuotteen alkuperäisen julkaisun, jolla on yleensä korkea mainonta. Kasvuvaiheessa myynnin kasvu alkaa kiihtyä, jolle on ominaista kasvava myynti vuoden takaisesta. Tuotantotasojen noustessa bruttokateprosentin tulisi laskea tasaisesti, mikä tekee tuotteesta vähemmän kannattavaa yksikköä kohden. Kilpailun lisääntyminen on todennäköistä.Kypsyysvaiheessa tuote saavuttaa kysyntäjaksonsa ylärajat, ja mainonnan lisäkustannuksilla on vain vähän tai ei ollenkaan vaikutusta kysynnän kasvuun. Lasku / vakausvaihe saapuu, kun tuote on saavuttanut tai ylitti korkeimman kysynnän pisteen. Tässä vaiheessa kysyntä pysyy joko vakaana tai laskee hitaasti, kun uudempi tuote tekee siitä vanhentuneen.
Kasvu voi silti tapahtua, kun tuote saavuttaa kypsyyden. Kypsempi yritys, jolla on kypsät tuotteet, saattaa todennäköisesti antaa osinkoja kuin muiden vaiheiden yritykset.
Kypsyysasteen lyöminen ei tarkoita kasvun pysähtymistä, koska marginaaliparannukset ja innovaatiot voivat lisätä tuloja.
Elinkaarityypit
Tuotteiden elinkaaren ulkopuolella talous ja talous ovat täynnä muun tyyppisiä elinkaareja, jotka voivat usein tarkoittaa useita päällekkäisiä teemoja. Mutta useimmissa "syklissä" on merkitty niiden nousu- ja laskukuviot. Esimerkiksi on yleistä kuulla liiketoimintasyklistä, suhdannesyklistä tai jopa varastosyklistä mikrotasolla.
Idea syklistä liiketoimintaympäristössä on lainattu biologiasta. Biologiassa biologinen elinkaari (tai vain elinkaari, kun biologinen konteksti on selkeä) on sarja muutoksia muodossa, jonka organismi käy läpi palaamalla lähtötilaan. Laajennettuna liiketoimintaympäristöön kokonaisuuden muodostuminen ja mahdollinen pudotus seuraavat samanlaista polkua biologisiin sovelluksiin. Jos ajattelemme taloutta ja kauppaa "elävänä organisaationa", joka mukautuu ja muuttaa ympäristöönsä, voimme löytää monia biologisia analogioita liiketoiminnan haasteisiin, kuten "kovimmankin selviytyminen".
