Tuhatvuotiset ovat seuraavia ikäluokkia: ryhmä ihmisiä, jotka ovat niin taloudellisesti arvokkaita, että mainostajat luopuvat olemassa olevista menetelmistään huolehtiakseen heistä. Nykyään Millennial-osuus on vain 25% koko väestöstä, mutta se on jo ylittänyt vauvan ikäluokkien lukumäärän. Yhdysvaltojen väkiluku on arviolta 320 miljoonaa, mikä vie paljon rahaa.
Ketkä ovat vuosituhansia?
Millennium-ikäluokat ovat ihmisryhmä, joka syntyi vuosina 1981–1996, päivämäärät, jotka Pew-tutkimuskeskus on hiljattain kiteyttänyt vuosien epämääräisyyden jälkeen, joka asetti heidät mihin tahansa 1980–2000-luvun alkuun. Sukupolvi tunnetaan joskus myös nimellä Generation Me, Trophy Kids tai Peter Pan Generation, lempinimet, jotka viittaavat negatiivisiin stereotypioihin, kuten että väestörakenne on laiska, pilaantunut ja itsekäs. Äskettäisessä tutkimuksessa havaittiin, että vaikka näitä adjektiiveja käytetään suositusti muihin kuin vuosituhansiin kuuluvien joukossa, tyypillinen vuosituhannen kuvaisi itseään teknisesti taitavaksi, viileäksi ja nuoreksi (ja tosin laiskaksi).
Laiskuus on helppo ymmärtää: Millennium-luvut kasvoivat digitaalisina alkuperäiskansoina ja näyttävät kommentoivan tekniikkaa, joka kykenee tekemään kaiken, mitä he eivät tuntea nousevansa tekemättä. Televisiokaukosäädin on liian kaukana? Sille on sovellus. Etkö halua käsitellä pitkää työmatkaa joka päivä? Työskentele etänä puoli viikkoa. Vanhemmille sukupolville näyttää siltä, että Millennials eivät tee paljon mitään.
Miksi millennials ovat tärkeitä?
Millennials ovat varovaisia rahansa suhteen. Koska Millennium-vuotiaat ovat täyttyneet syyskuun 11. päivän jälkeisenä aikana ja suuren taantuman aikana, ne kohtaavat tulevaisuuden futuureja, joilla on vähemmän vaurautta kuin aikaisemmilla sukupolvilla. Useat asiat ovat aiheuttaneet tämän ongelman. Ensinnäkin Millennialit ostivat American Dreamiin keskiasteen jälkeisen tutkinnon hankkimisen, ja sellaisena korkeakoulut valmistavat yhä enemmän opiskelijoita vuosittain. Nämä uudet asteikot ovat kuitenkin velkojen keskimäärin lähes 30 000 dollaria.
Suuret velat yhdessä noin 6 prosentin työttömyysasteen ja lähes 50 prosentin vajaakäyttöasteen kanssa nuorilla korkeakouluasteilla tarkoittavat, että Millennialit eivät pysty elämään samalla tavalla kuin vanhempansa. Asukkaiden palkat suuntautuvat velkamaksuihin, luottokortteihin ja, elleivät he ole muuttaneet takaisin äidin ja isän mukana, elinkuluihin. Ei-välttämättömille ei yksinkertaisesti jää paljon rahaa.
Vaikka verkkokaupoissa on suuri mukavuus, joka voisi mahdollisesti edistää edellä mainittua laiskaa vuosituhannen stereotyyppiä, tiili- ja laastikaupat eivät katoa. Muista, että tämä on sukupolvi, joka on joko kasvanut tai tottunut Internetin hetkelliseen maailmaan. Heille 7–9 arkipäivän odottaminen tuotteen lähettämisestä on tuskaa, kun tien päällä olevassa kaupassa on sama tuote valmis välittömään käyttöön.
Miksi nyt?
Miksi mainostajien tulisi kiinnittää huomiota tähän huonoon, vähän kuluttavaan väestörakenteeseen? Ensinnäkin Millennials ovat erittäin uskollisia oikeille yrityksille. Vaikka Sears (SHLD) ja Chevrolet (GM) eivät ehkä saa vuosituhannen dollaria, yritykset, joilla on tehokas sosiaalisen median läsnäolo, ja yritykset, jotka mukauttavat ostoskokemusta, huomaavat, että nuoret aikuiset palaavat.
Lisäksi yritykset huomaavat, että perinteisistä tuotteista on tulossa vähemmän tehokkaita keinona houkutella tuhansia vuosituhansia ostajia. Millennialaiset käyttävät niukkaa rahaa tuotteisiin, jotka tietävät olevan heidän rahansa arvoisia: he tekevät tutkimusta verkossa, testaavat tuotteita kaupoissa ja etsivät sitten vertaistensa rehellisiä arvosteluja ennen ostoa.
Kaappaamalla vuosituhansia nyt halvalla tekniikalla, yritykset löytävät mainontadollarinsa entistä pidemmälle, kun tämä väestöryhmä rikastuu.
Pohjaviiva
Nämä digitaaliset alkuperäiskansat ovat suhteellisen köyhiä, mutta kasvava ryhmä kuluttajia. Tämä väestörakenne on vajaatyöllistä ja voimakkaasti velkaantunut, mutta vaikka Millennium-rahastot ovatkin varjolla rahaaan, se viettää summansa ajatellen: palveluihin, tutkittuihin laadukkaisiin tuotteisiin ja heidän vertaisryhmänsä tekemiin ostoksiin. Ryhmä on uskollinen yrityksille, jotka kohtelevat heitä kuten ihmisiä, eivät numeroita, ja jotka ovat vuorovaikutuksessa heidän kanssaan (ja ratkaisevat ongelmia) suosikki sosiaalisen median sivustoillaan.
