Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) on nyt kotitalousnimi, synonyymi sanalle 'kahvi'. Kolmekymmentä vuotta sitten tämä ei kuitenkaan ollut tilanne. Starbucks julkistettiin vuonna 1992 sen alkuperäisen julkisen tarjouksen (IPO) ollessa 17 dollaria osakkeelta. Lokakuusta 2019 alkaen listautumisannin alkuperäinen hinta, oikaistuna osakeosuuksiin ja erityisiin osinkoihin, oli vain 34 senttiä osakkeelta! IPB: stä lähtien Starbucksin osake on jakautunut 2: 1 yhteensä kuusi kertaa. Yhtiö aloitti osingonmaksun vuonna 2010 ja on korottanut sitä vuosittain vuodesta 2011.
Mutta se on harhaanjohtava. Varhaiset sijoittajat ovat varmasti palkittu komeasti Starbucks-ohjelmaan sitoutumisesta. Jos olisit investoinut 1 000 dollaria 26. kesäkuuta 1992, päivänä, jolloin Starbucks muuttui julkiseksi 17 dollaria osakkeelta, sijoituksen arvo olisi noin 329 455 dollaria 25 päivästä lokakuuta 2019. Tämä edustaa yhdistettyä vuotuista kasvuvauhtia (CAGR), joka on 23, 6% (pois lukien osingot).
Avainsanat
- Starbucksista on tullut maailmanlaajuisesti hallitseva toimija kahvilatilassa sen vaatimatonta listautumisantia vastaan vuodesta 1992 lähtien. Tällöin Starbucksin osakkeet listattiin alun perin vain 0, 34 dollaria osakkeelta, oikaistuna osinkoihin ja erityisiin osinkoihin. Kuten 25. lokakuuta, 2019, SBUX: n yhdistetty vuotuinen kasvuvauhti on 23, 6%.
Starbucks-tarina
Et voinut ostaa kuppia kahvia ensimmäisessä Starbucks-myymälässä, joka avattiin vuonna 1971. Starbucks myi alun perin vain kahvipapuja ja tarvikkeita. Toimitusjohtaja Howard Schultz aloitti Starbucksin palveluksessa vuonna 1982 ja huomasi, että sen pitäisi myydä vasta valmistettua kahvia pelkkien koneiden ja papujen sijasta. Starbucksin omistajat tuolloin kokeilivat ideaa Seattlen keskustassa tarjoamalla ensimmäistä Starbucks-caffè lattea.
Erilaisen menestysvision takia Schultz jätti yrityksen vuonna 1985 ja perusti oman ketjun, Il Giornalen. Vuonna 1987 Schultz palasi ostamaan Starbucksin sijoittajien avulla. Hänen tavoitteenaan oli tuoda italialainen kahvila takaisin Amerikkaan. Schultz kuvasi keskustelupaikan ja yhteisöllisyyden.
Brändin kasvu
Vuonna 1987, kun Schultz yhdisti Il Giornalen ja Starbucksin toimipisteet, yritys omisti 17 myymälää. Kun se julkistettiin vuonna 1992, Starbucksilla oli yhteensä 165 toimipaikkaa. Vuonna 1996 Starbucks avasi ensimmäisen kansainvälisen toimipisteensä Japanissa, 1 015 myymälän kanssa. Vuodesta 2015 Starbucksilla on yli 22 500 myymälää useilla tuotemerkeillä ympäri maailmaa. Säilytä kasvua vuositasolla, koska sen listautumisannin on ollut lähellä 24%.
Starbucks on muuttanut tarjontaansa ensimmäisen caffè latteen jälkeen. Vuonna 1996 yritys aloitti Frappuccinon pullottamisen ja myynnin. Se on hankkinut tuotemerkkejä, kuten Seattle's Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh ja Tazo Tea. Starbucks-asiakkaat voivat valita kaupassa leipomotuotteita, voileipiä, teitä, mehuja, kahvia ja kahvitarvikkeita. Ruokakaupoissa kuluttajat, jotka eivät halua maksaa kahvilan hintaa, voivat ostaa tuotteita, kuten jauhettua kahvia, nauttiakseen kotona. Starbucks on saavuttanut lyhyen ajanjakson aikana huomattavan osan kotikahvimarkkinoista ja vallannut ne.
Tulevaisuus
Starbucks avaa edelleen tuhansia uusia kauppoja vuosittain, pääasiassa Pohjois-Amerikan markkinoiden ulkopuolella. Yhtiöllä on viiden vuoden suunnitelma, jolla on useita tavoitteita kasvun jatkamiseksi. Starbucks haluaa olla valittu työnantaja ja sijoittaa työntekijöihin, jotka jatkavat erinomaisen asiakaspalvelun tarjoamista. Starbucks on aina ollut eturintamassa työntekijöiden, etenkin osa-aikaisen henkilöstön, arvostamisessa. Yhtiö on ilmoittanut kasvavansa 30 000 paikkaan maailmanlaajuisesti ja pyrkii luomaan uusia syitä asiakkaille käydä kaupoissaan päivän ajan. Aamiaisesta lounaalle sekä välipala- ja iltatarjouksilla tavoitteena on houkutella asiakkaita tulemaan takaisin toisen kerran yhdessä päivässä tai tekemään lisämatkoja viikossa. Starbucks haluaa tulla merkittäväksi toimijaksi globaaleilla teemarkkinoilla. Teavana-kaupan jälkeen yritys sisällyttää tämän tuotemerkin myymälöihinsä ja päivittäistavaroiden toimitusketjuun.
Digitaalisen sitoutumisen laajentaminen antaa Starbucksille mahdollisuuden osallistua ohjelmiin, kuten matkapuhelinten tilaaminen ja My Starbucks Rewards. Yhtiö on alkanut testata toimituksia mobiilisovellusalustalla ja on yhteistyössä toimituksen aloittajien Postmates-palveluiden kanssa. Mobiilisovelluksen avulla asiakkaat voivat tilata etukäteen, tallentaa suosikkijuomansa, lisätä varoja Starbucks-korttiin, lähettää lahjakortteja ja seurata palkkioita. Nyt on helpompaa kuin koskaan saada käsiisi Starbucks-tuotteisiin.
