Kauan sitten, Internet-aikakaudella, merirosvot hallitsivat digitaalisia aaltoja ja musiikin ystävät havaitsivat ilokseen, että mitä tahansa voi ladata ilmaiseksi. Äänitetyn musiikin myynti kaatui. Jokainen muusikko soitti bluesia.
Ne päivät ovat ohitse, mutta tie liiketoimintamalliin, joka toimii Internet-yrityksille, musiikin tuottajille ja levy-taiteilijoille, on edelleen kivinen.
Kaksi digitaalista soitinta
Spotify ja Pandora ovat kaksi suurta nimeä Internet-musiikkitoimituksissa.
Avainsanat
- Käyttönumeroiden perusteella musiikin kuuntelijat ovat valmiita maksamaan laajasta valinnasta ja ilmaisesta kuuntelusta. Tilaajapalvelut näyttävät olevan parempia kuin mainostuella varustetut radiotyyppiset ohjelmoinnit. Jokainen palvelu asettaa omat rojaltimaksunsa ja muuttaa niitä usein.
He olivat aika aika erilaisia. Pandora keskittyi ilmaiseen, mainostajien tukemaan musiikkiin rajoitetulla mukautuksella. Se teki siitä periaatteessa Internetin välityksellä toimitetun radiopalvelun. Spotify oli ensisijaisesti premium-radio. Sillä on myös ilmainen palvelu, mutta sen tarkoituksena on saada kuuntelija kohti tilausta.
Kuten kävi ilmi, Internetin käyttäjät odottavat suurta valintaa ja personointia ja ovat valmiita maksamaan niistä. Pandoran yleisö alkoi vähentyä, kun Spotifyn kasvu jatkui.
Pandora aloitti pelaamisen vuonna 2018, kun se esitteli palkkion 9, 99 dollaria kuukaudessa ja 14, 99 dollarin perhepalvelun. Tämä hinnoittelu vastaa Spotifyn palveluita. Muutos tapahtui samaan aikaan, kun satelliittiradioyhtiö SiriusXM osti yrityksen.
80%
Musiikkiteollisuuden tulojen osuus musiikin suoratoiston rojalteista.
Vuoden 2019 puoliväliin mennessä Pandoralla oli vajaat 65 miljoonaa tilaajaa ja Spotifyllä noin 100 miljoonaa tilaajaa.
Pandora soittaa myös seurantaa musiikkiluettelossaan. Viime aikoihin saakka sillä oli noin 1-2 miljoonaa kappaletta verrattuna Spotifyn 30 miljoonaan kappaleeseen.
Radio rojaltit
Internet-musiikkiteollisuuden nopean kasvun ja laajentumisen myötä taiteilijoiden ja alan edustajien välillä on käynyt kiistoja asianmukaisen korvauksen puutteesta.
Vuonna 2014 platinalevytaiteilija Taylor Swift veti musiikkiaan Spotifyn alustalta lisätäkseen tietoisuutta siitä, mitä hän piti riittämättömäksi taiteilijakorvaukseksi. Hän oli palannut takaisin vuoteen 2017 mennessä.
Musiikkiala tuottaa osan tuloistaan rojalteista, jotka erääntyvät joka kerta, kun kappaletta soitetaan julkisesti. Julkinen esiintyminen sisältää radion tai Internet-palveluiden kautta soitettua musiikkia.
Rojaltit ovat maksuja, jotka maksetaan tekijänoikeuksien alaisen teoksen lailliselle omistajalle, joka voi olla teoksen luonut taiteilija. Esitysoikeusjärjestöt keräävät kappaleiden kirjoittamisen rojaltit musiikin käyttäjiltä ja jakavat ne laillisille omistajille.
Järjestöt, jotka keräävät rojalteja radioesityksistä, ovat BMI, ASCAP ja SESAC.
BMI luokittelee radiosuorituksen yleislähetykseksi, joka kestää vähintään 60 sekuntia. Jokainen esitys luokitellaan kaupalliseksi, klassiseksi tai yliopistoradioksi.
- Kaupalliset radioesitykset kattavat tyypillisesti FM-lähetyksissä soitetun musiikin, jolla on potentiaalisia bonuksia suosion perusteella. Klassinen radio liittyy perinteisiin instrumentaali- ja lauluesityksiin, ja se on 32 senttiä minuutissa. Korkeakouluihin tai yliopistoihin liittyvissä asemissa soitetut suoritukset luokitellaan korkeakouluiksi radio ja maksa pienempiä rojaltteja kuin kaupalliset asemat.
Myönnetyt streaming-yritykset ovat yrittäneet työntää kirjekuorta hiukan. Vuonna 2015 Apple Music tarjosi palvelulleen kolmen kuukauden ilmaisen kokeilujakson ja kertoi hiljaa etiketteille, etteivät ne aio maksaa mitään oikeuksia oikeudenkäyttöön, vaikka se myöhemmin tuki Taylorin julkisen valituksen jälkeen. Swift.
Digitaaliset rojalit
Musiikin suoratoistopalvelut lisääntyvät edelleen, kuten alan johtajat Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio ja Spotify ovat osoittaneet.
Vuoteen 2019 mennessä streaming -musiikin osuus oli 80% musiikkiteollisuuden tuloista, Amerikan ääniteollisuusyhdistyksen mukaan. Kokonaistuotot kasvoivat 18% 5, 4 miljardiin dollariin vuoden 2019 ensimmäisellä puoliskolla.
Lisääntynyt tulo johtuu suuresta määrästä tilaajapalveluihin liittyviä ihmisiä sekä myynnistä latauksista.
SoundExchange-yritys toimii alan keräilijänä ja perii artistiltien ja levy-yhtiöiden äänityskorvauksia aina, kun musiikkia toistetaan digitaalisen alustan kautta. Musiikkiteollisuuden edustajana digitaalisessa tilassa SoundExchangella on myös neuvotteluvoima rojaltisopimuksista.
Pandora
Pandora ansaitsee rahansa samalla tavalla kuin radioasemat tekevät, soittolistaan lisätyn mainonnan kautta. Arvioiden mukaan noin puolet sen tuloista maksetaan lisenssimaksuina.
Alan johtajana digitaalimusiikkipalveluissa Pandoralla on 250 miljoonaa käyttäjää miljoonalla kappaleella Pandora-kokoelmassa. Käyttäjillä on mahdollisuus käyttää Pandoraa ilmaiseksi rajoitetuilla tiedostoilla tai maksaa palkkio ilman mitään.
Vuonna 2019 Pandoralla oli alan korkein soittotapahtumakohtainen rojalti, 0, 01682 senttiä soittolta, Digital Music News -lehden mukaan. Sellaisella nopeudella, kuten teollisuussivusto toteaa, riippumattoman taiteilijan olisi kuultava 87 515 kertaa, jotta hän ansaitsisi Yhdysvaltain kuukausipalkkiona 1 472 dollaria.
Odotetusti rojaltit ovat Pandoran suurin toimintakulu. On arvioitu, että vuodesta 2014 lähtien 46, 5% Pandoran tuloista oli maksettu rojaltina, mikä on voimakas lasku vuodesta 2013.
Spotify
Spotify tarjoaa ilmaisen palvelun, jossa on mainonta- ja premium-palveluita.
Rojaltimaksut ovat olleet Spotifyn suurimpia kustannuksia sen perustamisesta lähtien vuonna 2008, ja niiden osuus on noin miljardi dollaria viiden ensimmäisen vuoden aikana.
Yhtiö luokiteltiin kerran alan huonoimmaksi rojaltimaksaajaksi, mutta se kasvattaa maksujaan tasaisesti. Sen per soittosuhde oli 0, 00437 senttiä vuonna 2019, sanoo Digital Music News.
(Historiallisesti huonoin maksava alusta on YouTube. Sen määrä vuonna 2019 oli ilmoitetusti 0, 00069 senttiä.)
Virtakohtaisen rojaltimaksun arvioidaan olevan 0, 006 senttiä peruspalvelusta ja 0, 0084 senttiä premium-tilaajien osalta. Suurten yleiskustannusten vuoksi ruotsalaisen yrityksen arvioidaan kuitenkin edelleen olevan brutto 1, 2 miljardia dollaria pelkästään 10 miljoonasta maksavasta tilaajasta. Spotifyn arvo oli äskettäin 8, 3 miljardia dollaria.
Ei ole yllättävää, että taiteilijat ovat myös nähneet albumien myyntimäärien jyrkän laskun johtuen suoratoistopalveluiden, kuten Pandora ja Spotify, kasvusta.
Teknologian kehittyessä musiikkiteollisuuden maisema on muuttunut radiolähetyksistä MP3-tiedostoiksi ja nyt musiikin suoratoistopalveluiksi. Digitaalisessa musiikkitilassa toimivat yritykset ovat nähneet suurta kasvua edellisvuoteen verrattuna maksettujen liittymien ja näyttöruutujen ansiosta.
Vaikka Drake ja Lil Wayne, kuten taiteilijat, antavat vuosittain 3 miljoonan dollarin vuotuisen koron pelkästään Pandoralta, joidenkin taiteilijoiden mukaan järjestelmä ei ole oikeudenmukainen.
Kun Pandora ja Spotify jatkavat nopeaa laajentumistaan ja liikevaihtonsa kasvua, saatamme nähdä, että enemmän taiteilijoita seuraa Taylor Swiftin johtoasetusta nykyisen rojaltimallin rakentamisessa.
