Vuonna 1967 Nike, Inc. (NKE) perustettiin Oregoniin, ja se saapui kilpailukykyiseen, tyydyttyneeseen urheiluvälineiden ja vaatteiden markkinoille. Viime kädessä Nikestä on tullut yksi suurimmista urheiluvälineyrityksistä maailmassa kiitos suurelta osin tuloista, jotka syntyy juoksu-, koripallo-, jalkapallo- ja muiden urheiluun liittyvien tuotteiden ja varusteiden myynnistä. Enemmän kuin monet muut yritykset, Nike on kehittänyt tehokkaan ja yleisesti tunnistettavan tuotemerkin, paitsi tuotevalikoimansa ansiosta, myös rikkaan kumppanuushistorian, suositusten ja sponsorointien historian kautta, joihin osallistuvat monet maailman suurimmista urheilijoista. Nike vastaa monien erityyppisten urheiluvaatteiden ja -välineiden suunnittelusta, kehittämisestä ja markkinoinnista, mutta suurin osa yrityksen valmistuksesta ulkoistetaan riippumattomille urakoitsijoille.
On vaikea yliarvioida Niken vaikutusta maailmanlaajuiseen kulttuuriin. Kun Adidas AG (ADDYY) ja Converse (jälkimmäisen Nike osti lopulta vuonna 2003) hallitsivat Yhdysvaltojen urheilujalkineiden markkinoita 1970-luvulla, itse kengät oli tarkoitettu toiminnalle, ei muodille. Tietyn kengän uusimman version ostamisen riviin liittyvää ilmiötä tai jopa ajatusta uusista malleista, jotka ilmestyvät vuosittain, ei ollut.
Vuoden 2018 vuosikertomuksen mukaan Nike tuotti viime vuonna noin 36, 4 miljardia dollaria liikevaihtoa tai vajaat 16 miljardia dollaria bruttovoittoa. Tämä yhtiön ennätyksellinen tulo kasvoi 6% vuoden 2017 lukuihin verrattuna. Oman pääoman tuotto oli 17, 4% ja juokseva osuus 31. toukokuuta oli 2, 5.
Niken liiketoimintamalli
Niken pääasiallinen liiketoiminta on urheilujalkineiden, vaatteiden ja varusteiden suunnittelu, kehittäminen, markkinointi ja myynti. Yhtiö jakaa tuotteitaan kuuteen luokkaan: juoksu, NIKE koripallo, Jordan-tuotemerkki, jalkapallo (jalkapallo), harjoittelu ja urheiluvaatteet. Yhtiö markkinoi myös tuotteita monille muille urheilulajeille ja aktiviteetteille sekä lapsille suunniteltuja tuotteita. Suurin osa Niken vaatteista ja jalkineista on suunniteltu erityisesti tietyille urheilulajeille ja aktiviteetteille, vaikka yritys markkinoi myös monikäyttöisiä tuotteita. Nike myy tuotteitaan tukkumyyjille ja suoraan kuluttajille NIKE Direct -ohjelmansa kautta.
Nike omistaa myös useita tytäryhtiöitä, jotka se on hankkinut koko 52-vuotisen historiansa aikana. Esimerkiksi Bostonissa toimiva Converse on Niken tytäryhtiömerkki, joka suunnittelee, jakaa ja myy erilaisia jalkineita, mukaan lukien vapaa-ajan kenkiä ja lenkkarit. Costa Mesassa toimiva Hurley on toinen merkittävä tytäryhtiö.
Viimeinen osa Niken liiketoimintamallia sisältää lisenssisopimukset, jotka antavat sidoksettomille osapuolille mahdollisuuden sisällyttää Nike-tuotemerkki tuotteisiinsa.
Laillisesti maailmanlaajuisena yrityksenä Nike raportoi seuraavien maantieteellisten liiketoimintasegmenttien joukossa: Pohjois-Amerikka, Länsi-Eurooppa, loput Eurooppa, Kiina, Japani ja muu maailma. Tuskin mainittakoon tässä vaiheessa, että kuten useimmatkin kooltaan ja ikäisistä amerikkalaisyrityksistä, Nike saa suuren osan, mutta vähitellen heikentyvän osan tuloistaan kotimaisesta mantereesta. Ensimmäinen vuosi, jolloin Nike myi enemmän tavaroita Pohjois-Amerikan ulkopuolella kuin vuonna 2012, oli suuntaus, joka on jatkunut vuodesta lähtien. Vuoden 2012 toisen vuosineljänneksen aikana myynti Euroopassa, Lähi-idässä, Afrikassa, Kiinassa ja Latinalaisessa Amerikassa oli 54, 96% yhtiön liikevaihdosta ja oli 5, 16 miljardia dollaria.
Avainsanat
- Nike on urheilujalkineiden ja vaatteiden suurin myyjä maailmassa. Suurin osa Niken tuloista tulee sen tuotteiden myynnistä, jotka on jaettu kuuteen luokkaan urheilun tai aktiviteetin tyypin mukaan.Nike valmistaa hyvin harvoja tuotteitaan, mieluummin ulkoistamisen sijaan. tämä osa prosessia.
Niken jalkineyritys
Vuonna 2018 Niken jalkinekaupan liikevaihto oli 22, 27 miljardia dollaria, mikä on selvästi suurin osa yhtiön kokonaistuloista. Jalkinetuotot kasvoivat 4% edellisvuodesta valuuttaneutraalilla perusteilla. Kasvua vauhdittivat pääasiassa urheiluvaatteiden ja juoksu -tuoteluokkien vahvat tulokset, kun taas Jordaniamerkki pieneni jonkin verran.
Niken vaatekauppa
Vaatteiden myynti tuotti tuloja 10, 73 miljardia dollaria vuonna 2018. Tämä merkitsee 9%: n kasvua edelliseen vuoteen verrattuna valuuttaneutraalilla pohjalla. Nike-vaatteet menestyivät hyvin kaikkialla, ja etenkin urheiluvaatteet, NIKE-koripallo ja jalkapallo (jalkapallo) -kategoriat kasvoivat huomattavasti.
Niken laitekauppa
Yksi pienemmistä komponenteista Niken liikevaihdossa, laitteiden myynti tuotti noin 1, 4 miljardia dollaria tuloja vuodelle 2018.
Vuonna 2018 42% NIKE Brand and Converse -myynnistä tapahtui Yhdysvalloissa, kun taas 58% oli peräisin kansainvälisiltä markkinoilta.
Tulevaisuuden suunnitelmat
Viime vuosina Nike on ollut yhtä yrityskelpoinen kuin sen kokoiset yritykset ovat tapana olla, vaikka Nike pitääkin ostoksensa jonkin verran hiljaisena. Se omisti pukukenkävalmistaja Cole Haan vuoteen 2013 saakka ja on tunnetun surffavaateyrityksen Hurleyn emoyritys. Converse-hankinta tapahtui vuonna 2003; Nykyään tuotemerkki pysyy erillisenä merkintänä Niken taseessa.
Niken strategia
Monet Niken pyrkimyksistä muuttaa ja kasvattaa liiketoimintaansa pyörittävät ostoksien muuttuvaa luonnetta. Kun yhä useammat kuluttajat ostavat laajemman valikoiman tavaroita verkkokanavien kautta, Nike on laajentanut suoraan kuluttajille suunnattuja ominaisuuksia vastaamaan. Vuonna 2018 lanseerattu Consumer Direct -rikos on yrityksen viimeisin pyrkimys tarjota tuotteita suoraan kuluttajille ympäri maailmaa mittakaavassa.
Yhtiö keskittää pyrkimykset myös sen mukaan, mitä se kutsuu "kolminkertaiseksi strategiaksi". Tämä lähestymistapa keskittyy innovoinnin, suoran ja nopeuden ydinalueille. Yhtiö uskoo, että seuraavan viiden vuoden aikana sen kasvu tulee 50 prosentilla uusista konsepteista, joita kehitetään ja mittakaavassa kasvatetaan.
Keskeiset haasteet
Vaikka urheiluvaatteet ja vaatteet kasvavat markkinoilla ja huolimatta sen hallitsemisesta globaalilla tasolla, Nike kohtaa silti kovan kilpailun myynnistä ja tuotantokyvyistä. Koska Nike ulkoistaa suurimman osan valmistuksestaan, se on alttiina muutoksille teollisuudenalan dynaamisilla tavoilla, joita jotkut muut yritykset eivät ole. Kuten kaikki muutkin yritykset, jotka luottavat suurelta osin brändin vahvuuteen, myös Niken on työskenneltävä aktiivisesti kasvattaakseen ja ylläpitääkseen brändin tunnettuutta ajan myötä, tai muuten edessä on mahdollisuus menettää suosiotaan kuluttajien keskuudessa. Lisäksi kuluttajien mieltymykset ja urheiluasusteisiin ja -varusteisiin liittyvä tekniikka muuttuvat koko ajan, ja Niken on oltava tietoinen pysyäkseen tämän kehityksen päällä voidakseen parhaiten houkutella asiakkaitaan.
