Se oli vain ajan kysymys, mutta on myös ihmetettävä, miksi se vei niin kauan. Mutta siellä se oli, heti PGA-mestaruuskilpailujen kiihkeimmällä hetkellä, kun jotkut golfin suurimmista pelaajista kilpailivat johtoon höyryttävän sunnuntai-iltapäivän aikana Bellerive Country Clubissa lähellä St. Louisia. Betterment julkaisi viimeisimmän ja kiistatta sen hienostuneimman televisiomainonnan. Se tähdet Maggie Siff, erittäin lahjakas näyttelijä, joka myös tähdet Showtime -sarjassa, "Miljardit". Sarjassa Siff pelaa Wendy Rhoadesia, New Yorkin piirin asianajajan Chuck Rhoadesin vaimoa, näytelmänä Paul Giamatti. Wendy on myös sisäinen pienentämis- / esitysvalmentaja Ax Capitalissa, kuvitteellisessa uber-hedge-rahastossa, jota hallinnoi Chuck Rhoadesin kertaluonteinen nemesis Bobby Axelrod, jota soittaa aina pehmeäpaitainen Damian Lewis.
Jokainen, joka seuraa meitä Twitterissä @investopedia, tietää, että meillä on pieni pakkomielle "miljardeja". Sanotaan vain, että se on oikein ohjaushytissämme ja rakastamme sitä, kun katsojat kaivaavat sivustoamme etsimällä määritelmiä ja usein kysyttyjä kysymyksiä monimutkaisista taloudellisista termeistä ja käsitteistä, jotka kirjoittajat Bryan Koppelman ja David Levien pudottavat esitykseen kuten tryffelinlasut. Meillä on jopa oma katsojaohje, jota yritämme päivittää joka vuodenaika. Mutta me eroamme… tämä koskee Bettermentiä ja Siffiä.
Kaupallisissa ominaisuuksissa Siff-ampui pehmeässä mustavalkoisessa suodattimessa. Hän kääntyy osoittamaan katsojaa tiukka lähikuva, kun kamera vetää vähitellen taaksepäin 30 sekunnin ajan. Häntä on mahdoton sivuuttaa, kun hän katselee läpi alkeellista taloudellista sieluasi, aivan kuten olemme nähneet hänen tekevän kymmeniä kertoja tohtori Wendy Rhoadesin tapaan. Se sama hieno tuijotus ja puhettakuu, joka saa Ax Capitalin elinkeinonharjoittajat kaappamaan varastontoiminnoistaan ja jatkamaan valloitustaan kapitalistisesta sirkusta… saaden heidät uskomaan, että heidän säälimyytensä ja voitetunsa ovat heidän korkein itsensä.
Maggie osoittaa kameraa ja sanoo: “ Hei sijoittaja. Noin kerran vuosikymmenessä joku seuraa ja häiritsee koko teollisuutta. Jos puhut finanssialasta, se on muutaman vuosikymmenen välein. Näkö visionäärejä, vallankumouksellisia, päälliköitä. He ovat ihmisiä, joista puhumme puhuttaessa maailman muuttamisesta. Tiesisitkö yhden näistä ihmisistä, jos näkisit yhden? Oletko yksi? Älä tyydy keskimääräiseen sijoittamiseen. Kysy paremmin. Parannus! Yli keskimääräinen. ”
Breaking osaksi Big Boys 'Club
Tämä on uusi kampanja ja uusi viesti 10-vuotiselle online-sijoitusalustalle. Yrityksen tiedottajan mukaan mainos ilmestyy vain New Yorkin metroalueiden markkinoille. Se on ensimmäinen kerta, kun Betterment on työskennellyt ammattimaisen näyttelijän kanssa kampanjassa, eikä sillä ole välittömiä suunnitelmia lisää. Jon Steinin ja Eli Brovermanin vuonna 2008 perustamat Betterment ovat todellisuudessa kasvaneet fintechissä. Se on ollut siellä, tehty niin, että se oli kertaluonteinen robo-neuvonantaja, joka ymmärsi ennen kaikkea, että sen olisi lisättävä ihmisneuvojia yhdistelmään, jos se haluaa varakkaampia asiakkaita, joilla on enemmän sijoitettavia varoja. Se on onnistunut lyömään tiensä 13, 5 miljardiin dollariin hallinnoitaviin varoihin, joten se on yksi suurimmista riippumattomista henkilökohtaisen pääoman ja varallisuuden edestä. Se oli ensimmäinen riippumattomista, joka saavutti 10 miljardia dollaria AUM: ssa, ja lisäsi palveluita neuvonantajille ja 401 000 tuotetta laajentaakseen tarjontaansa. Silti riippumattomat, kuten Betterment, ovat yrittäneet kasvaa Trillion Dollar-jättiläisten, kuten Vanguard, BlackRock, Schwab ja Fidelity, varjossa, joilla kaikilla on online-alustoja tai ”digitaalisia neuvontaalustoja”, kuten he haluavat kutsua heitä, joita on paljon. kertaa suurempi kuin Bettermentin.
Kilpailu ja palkkiot
Kuten muistuttaakseen Bettermentiä, jonka hiekkalaatikon sunnuntaigolf suureen televisioverkkoon todella kuuluu, Fidelity juoksi omalla mainoksellaan, jossa oli nollamaksukampanja - kilpailun viimeisin pelastusvälittäjäpalkkio-osuus. Suurilla kavereilla on varaa pelata tuota peliä, mutta ei Bettermentissä. Fidelity ja Schwab ovat PGA-kiertueen tukipisteitä, joissa TV-paikat voivat vaihdella useista satoista tuhansista dollareista useisiin miljoonaan sijoituksesta, taajuudesta ja sponsoroinnin tasosta riippuen. Uskollisuus järjesti tätä kampanjaa useita kertoja sunnuntain viimeisen kierroksen aikana, kun Tiger Woods suoritti uskollisen, mutta epäonnistuneen juoksun 15. pääosastollaan vakuuttaen miljoonille katsojille demossa.
Silti ainakin minulle takertuva mainos oli Betterment's. Olen nähnyt sen siirtyvän fintech-aloittelusta yksinkertaisella viestillä tekniikan käytöstä yhdistettynä alhaisiin palkkioihin menestyksekkäästi sijoittamiseen tähän "maverick" -brändiin, jota edessä on voimanäyttelijä, joka pelaa virtapelaajaa Showtimen hittishowssa. Varmasti, se ei ole ensimmäinen kerta, kun rahoituspalveluyritys vetoaa suosittua näyttelijää eteenpäin tuotemerkkinsä, eikä se ole viimeinen. Mutta tunnistamalla tuotemerkkinsä Siffin kanssa ja kutsuen itseään vallankumoukselliseksi ja visionääreksi, on rohkea siirto Bettermentille. Ottaen huomioon jättiläisten, joiden kanssa sen on taisteltava finanssipalveluissa, ja sietokykynsä kestävän kymmenen vuoden ajan, "selviytyjä" voisi olla parempi nimi.
Caleb Silver - päätoimittaja
