Miljoonaksi kotitalouksien kuningattareksi tunnettu Martha Stewart on menestyvä yrittäjä, joka rakensi mediaimperiumin tyhjästä vanhasta sanonnasta "kotona ei ole paikkaa". Heikoimpien hetkiensä aikana näkyvänä mediamogulina hän löysi nimensä maailman rikkaimmista ja tehokkaimmista yritysjohtajista Forbes-miljardäärien luettelossa. Itse asiassa hänestä tuli Amerikan ensimmäinen naisten itsetehty miljardööri, kun hänen yrityksensä Martha Stewart Living Omnimedia (MSO) meni julkiseksi vuonna 1999. Siirry eteenpäin hiukan yli puolitoistakymmentä vuotta sitten, hänen omaisuutensa on nyt murto-osa siitä, mitä se oli tapana olla. Forbesin mukaan vuonna 2017 hänen arvonsa arvioidaan olevan noin 220 miljoonaa dollaria.
Hänen elämänsä ja mediaimperiuminsa keskeytyivät molemmat, kun Stewart tuomittiin oikeudenmukaisuuden estämisestä. Hän antoi väärät lausunnot ja salaliiton valehtelusta tutkijoille hänen myymästään Imclone Systemsin osakkeista vuonna 2001 päivää ennen kuin yritys ilmoitti FDA: n kielteisestä päätöksestä yhdestä sen syöpälääkkeet, jotka saivat aikaan massan myyntiin varastossa. Hän toimi 5 kuukautta liittovaltion korjauskeskuksessa tuomion jälkeen. Presidentti Trump ilmoitti 31. toukokuuta 2018 antavansa mahdollisuuden myöntää Stewartille presidentin armahtamisen. Vaikka Stewartilla ei koskaan ollut edessään sisäpiirikauppoja myynnistä, hän maksoi 195 000 dollaria selvittääkseen siviilimaksut SEC: n kanssa.
Kesäkuussa 2015 Martha Stewart Living Omnimedia, jonka arvo oli yli 2 miljardia dollaria, suostui ostamaan Sequential Brands Group (SQBG) vain 350 miljoonalla dollarilla. Vaikka tuulet saattoivat näyttää siirtyneen Stewartille, kukaan ei voi kiistää sitä, että hän teki pysyvän jäljen media-alalla ja lukemattomien amerikkalaisten elämästä, joka haluaa kirkastaa elämäänsä kotitaloudessa.
Missä kaikki alkoi
Martha ansaitsi rahaa jo ollessaan oikeudenmukainen lapsi. Kun hän oli 10-vuotias, hän huomasi usein olevansa lastenhoitaja ylimääräisiä muutoksia varten. 15-vuotiaana hän mallinnut sivua ja esiintyi säännöllisesti televisiomainoksissa. Yksi hänen asiakkaistaan oli ylellinen muotialan yritys Chanel. Kun hän oli 24-vuotias, hän teki paljon yli kuusi lukua vuodessa osakevälittäjänä New Yorkissa.
Stewartin miljardin dollarin imperiumi on itse asiassa alkanut pienenä kotipalveluyrityksenä, jonka hän perusti kumppaninsa kanssa. Pian sen jälkeen liiketoiminnasta tuli erittäin menestyvä ja Martha osti kumppaninsa pääoman. (Lisätietoja: 10 vuosikymmenen menestyneintä naisyrittäjää .)
Kustannus Powerhouse
Vuonna 1977 Martha oli palkattu palvelemaan kirjan julkaisutapahtumaa. Juhlissa hän tapasi Alan Mirkenin, joka oli tuolloin Random Housen tytäryhtiön Crown Publishing Groupin päällikkö. Yön jälkeen molemmat alkoivat keskustella mahdollisuudesta julkaista keittokirja, joka perustuu resepteihin, joita Martha käytti ruokailutilaisuuksissaan. Tämä ajatus tuotti hedelmää, kun Martan ensimmäinen kirja "Entertaining" julkaistiin vuonna 1982. Kirja myytiin yli 625 000 kappaletta.
Vuodesta 1983 vuoteen 1989 Martha julkaisi useita muita keittokirjoja toiselle Random House -levylle. Tuona aikana hänestä tuli hitaasti kotitalousnimi kaikkialla Yhdysvalloissa. Sen lisäksi, että Martha aloitti sanomalehtien ja aikakauslehtien kodin ylläpitämistä koskevia sarakkeita, Martha alkoi säännöllisesti esiintyä kourallisissa hyvin katsotuissa televisio-ohjelmissa, kuten "Larry King Tonight" ja "The Oprah Winfrey Show."
aikakauslehti
90-luvun alkupuolelle mennessä Martha Stewart oli yksi tunnetuimmista julkishenkilöistä amerikkalaisesta työväenluokasta; hän ei kuitenkaan ollut täysin tyytyväinen. Yrittäessään edelleen laajentaa asiakaskuntaansa ja laajentaa tuotemerkkiään, hän allekirjoitti aikakauslehden Time Inc. -yhtiön kanssa, joka oli tuolloin viestintäjätti Time Warnerin (TWX) tytäryhtiö. Martha julkaisi "Martha Stewart Living" -lehden vuoden 1990 lopulla, kun liittymämäärä oli neljännesmiljoona miljoonaa tilaajaa. Alkuperäisen lehden tilaukset kasvoivat nopeasti yli kahteen miljoonaan.
Alun perin neljännesvuosittain ilmestyneenä aikatauluna Time alkoi julkaista joka kuukausi uutta numeroa. Jokaisessa numerossa oli erilaisia keittoreseptejä, sisustusohjeita, käsityöideoita ja kotitekoisia oppaita.
Miljardiartisti Martha
Martha on saattanut olla hänen lehtensä ja muiden tavaroidensa kasvot, mutta hänellä ei ollut täysin kaikkia oikeuksia heihin. Esimerkiksi Time Warner omisti ja julkaisi "Martha Stewart Living" -lehden. Kaikki muuttui vuonna 1997, kun Stewart keräsi rahaa ostaakseen oikeuksia kaikille siihen liittyville tuotemerkeille. Martha lainasi 85 miljoonaa dollaria pelkästään lehden hankinnan rahoittamiseen. Sitten hän perusti Martha Stewart Living Omnimedian, josta tuli holdingyhtiö, joka sijoitti kaikki hänen projektinsa, kustantamisen ja tavarat.
Kahden vuoden kuluttua Martha Stewart Living Omnimedian perustamisesta Stewart listautui yritys New Yorkin pörssiin. Tämän ansiosta hänen monet fanit ja seuraajat ympäri maata voivat todella omistaa palan Martan mediavoimasta. Yhtiön julkistamispäivänä Martha Stewart Living Omnimedian osake avasi 18 dollaria osakkeelta. Se nousi 52 dollariin osakkeelta ja lopulta asettui 46 dollariin osakkeelta. Tämä piikki teki Martan 70 prosentin osuuden yrityksestä yli miljardin dollarin arvosta. (Lisätietoja: Martha Stewart sinistä esiliinaa vastaan (AMZN, TSN))
