Huhtikuussa 2012, kun Facebook osti mobiili valokuvien jakamissovelluksen Instagram noin miljardilla dollarilla käteisellä ja varastossa, monet Wall Streeters olivat hämmästyneitä. Loppujen lopuksi Instagram oli tuolloin alle kaksi vuotta vanha, eikä sillä ollut tuloja sen osoittamiseksi. Mutta Citigroup-analyytikot arvioivat joulukuuhun 2014 mennessä, että Instagram oli arvoltaan 35 miljardia dollaria, ja vain neljä vuotta myöhemmin Bloomberg sijoitti Instagram-arvon lähes 100 miljardiin dollariin - kymmenenkertaiseksi siihen, mitä Facebook alun perin maksoi siitä.
Instagramin perustajat Kevin Systrom ja Mike Krieger ilmoittivat 25. syyskuuta 2018 lähtevänsä yrityksestä. Raportoidun ilmoituksen mukaan Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerbergin pyynnöstä. Jää nähtäväksi, kuinka nämä vanhemmat lähtevät vaikuttavat Instagramin pitkän aikavälin kasvutekijään, yhtenä Facebookin suurimmista käteislehmistä.
Avainsanat
- Facebook osti mobiilivalokuvien jakamissovelluksen Instagram noin miljardilla dollarilla vuonna 2012. Kuusi vuotta myöhemmin Instagram oli arvoltaan noin 100 miljardia dollaria.Instagramissa on yli miljardi matkapuhelimen käyttäjää, mikä vaikutti voimakkaasti Facebookin matkapuhelinmainonnan kasvuun, jonka osuus oli 88% sen mainostuloista vuonna 2017.Instagramin karuselli-mainokset helpottavat monisivuisia painoskampanjoita matkapuhelimissa, joita monet Facebookin kilpailijoista eivät tee.
Mainonta Instagramissa
Vuonna 2017 98% kaikista Facebook-tuloista tuli mainonnasta. Hyvä osa tuloista tuli suoraan Instagramista, joka aloitti mainostulojen keräämisen vuonna 2013. Tämä ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon, että tutkimuksen mukaan Instagram-mainonnan kasvu ylittää tosiasiallisesti emoyhtiön Facebookin kasvun.
Itse asiassa Merklen digitaalisen markkinoinnin raportin mukaan Instagram-mainontamenot kasvoivat 177% vuoden 2018 toisella neljänneksellä päättyneelle vuodelle, kun Facebookin kasvu oli vain 40% samana ajanjaksona. Lisäksi Instagram-näyttökerrat samassa vuosineljänneksessä kasvoivat 209% vuoden takaisesta, kun taas Facebookin negatiivinen kasvu oli 17%.
Matkapuhelimen uskomaton kasvu
Instagram menestyy lähinnä omistautuneen ja kasvavan matkaviestinkäyttäjäkunnan ansiosta, joka ylitti miljardin kesäkuussa 2018, jolloin Facebookin matkapuhelinten läsnäolo oli radikaalisti alhaisempi. Siitä lähtien mobiili on ollut kasvava segmentti Facebookin mainonnassa, ja sen osuus mainostuloista vuonna 2017 oli 88%, kun vastaava osuus 83% vuonna 2016.
Mainostaminen Instagram on entistä hienostuneempaa. Yksi ominaisuus antaa mainostajille näyttää diaesityksiä ja linkittää Instagram-ulkopuolisiin sivustoihin. Lisäksi sen karusellimainokset helpottavat monisivuisia painoskampanjoita matkapuhelimissa. Tuotemerkkimainonta on toistaiseksi kiertänyt joitain Facebookin suurimmista verkkokilpailijoista, jolloin Instagram on voittanut merkittävän osan kyseisistä markkinoista.
Instagramiin viitataan usein nimellä "IG" tai "Insta".
Pohjaviiva
Kuten monet sosiaalisen median suuret nimet, myös Instagram sai alkunsa hauskaa ja uutta ideaa, jolla ei ole selvää polkua voitolle. Kuten emoyhtiönsä Facebook, mainonnasta on tullut avain sen kaupallistamismalliin. Koska Instagram on pohjimmiltaan valokuvien jakamiseen tarkoitettu sovellus, Instagram on luonnollinen foorumi merkkituotteiden mainonnalle. Ja kun tietotekniikka siirtyy pois työpöydältä kaikille väestöryhmille, mutta etenkin vuosituhansien lukumäärän yhteydessä, Instagram on hyvissä asemissa ollakseen hallitseva foorumi mainonnalle 2000-luvulla.
