Mikä on sissimarkkinointi?
Sissisarkkinointi on markkinointitaktiikka, jossa yritys käyttää yllättäviä ja / tai epätavanomaisia vuorovaikutuksia tuotteen tai palvelun mainostamiseksi. Sissisarkkinointi eroaa perinteisestä markkinoinnista siinä, että se perustuu usein henkilökohtaiseen vuorovaikutukseen, sen budjetti on pienempi ja keskittyy pienempiin promoottoriryhmiin, jotka vastaavat sanan saamisesta tietystä sijainnista pikemminkin kuin laajalle levinneiden tiedotuskampanjoiden kautta.
Sissi markkinointi selitetty
Sissimarkkinointia käyttävät yritykset luottavat sen in-your-face -kampanjoihinsa, joita levitetään virusmarkkinoinnin tai suusanallisen kautta, tavoittaen siten ilmaiseksi laajemman yleisön. Yhteys kuluttajan tunteisiin on avain sissamarkkinointiin. Tämän taktiikan käyttöä ei ole suunniteltu kaikenlaisiin tavaroihin ja palveluihin, ja sitä käytetään usein "edgy" -tuotteisiin ja kohdennetaan nuorempiin kuluttajiin, jotka vastaavat todennäköisemmin myönteisesti. Sissisarkkinointi tapahtuu julkisissa paikoissa, jotka tarjoavat mahdollisimman suuren yleisön, kuten kaduilla, konserteilla, julkisilla puistoilla, urheilutapahtumilla, festivaaleilla, rannoilla ja ostoskeskuksissa. Yksi avaintekijä sissamarkkinoinnissa on oikean ajan ja paikan valitseminen kampanjan toteuttamiseksi mahdollisten juridisten kysymysten välttämiseksi. Sissisarkkinointi voi olla sisätiloissa, ulkona, "tapahtuman väijytys" tai kokemuksellinen tarkoitus saada yleisö vuorovaikutuksessa brändin kanssa.
Sissisarkkinoinnin historia
Sissisarkkinointi on tuote, joka on siirtynyt sähköiseen mediaan perinteisestä painatus-, radio- ja televisiomarkkinoinnista. Sen keksi Jay Conrad Levinson hänen 1984 -kirjassaan Guerrilla Marketing . Sen tavoitteena on luoda sirinä tuotteesta tai tuotemerkistä niin, että se lisää todennäköisyyttä, että kuluttaja ostaa tuotteen tai palvelun tai puhua siitä muiden potentiaalisten ostajien kanssa. Sissisarkkinointi voi olla erittäin kustannustehokasta pienille yrityksille, varsinkin jos ne pystyvät luomaan virusmarkkinoinnin ilmiön.
Sissisarkkinointityypit
Sissisarkkinointia on monenlaisia. Joitakin esimerkkejä ovat:
- Virus tai buzzTerveysAmbientAmbushProjektion mainontaAstroturfingRuskurotMetsän lähettäminenKatso
Sissisarkkinointivirheet
Sissisarkkinointiin liittyvien riskien kanssa ja toisinaan kartoittamattomalla alueella, jolla se kulkee, on olemassa useita esimerkkejä kampanjoista, jotka ovat menneet pieleen.
- Vuonna 2007 Cartoon Network edistäi näyttelyä asettamalla LED-kyltit, jotka muistuttavat näyttelyn hahmoa koko Bostonissa. Kyltit loivat pommipelin ja maksoivat Turner Broadcastingille (verkon vanhemmalle) 2 miljoonaa dollaria sakkoja. Vuoden 2005 Guinnessin maailmanennätysyrityksessä Snapple mainosti uusia jäädytettyjä herkkujaan asentamalla 25 metrin popsicle New Yorkin puistoon. Se sulasi odotettua nopeammin, peittäen puiston tarttuvassa goo-tilassa, joka vaatii paloosastoa saapumaan letkun alas.
