Sijoittajat ovat antaneet peukalon Gap Inc. -yrityksen (GAP) päätökselle jakaa kahdeksi yhtiöksi.
Torstai-iltana vähittäiskauppias ilmoitti, että sen menestyvästä Old Navy -brändistä tulee erillinen julkisesti noteerattu yritys, joka irtautuu muusta liiketoiminnasta ja koostuu Gapista, Banana Republicista ja muista tuotemerkeistä, mukaan lukien Athleta ja Hill City. Sijoittajat hurrasivat siirtoa lähettämällä osakkeita 24% laajennetussa kaupankäynnissä.
Lehdistötiedotteessa Gap paljasti päätöksensä perustaa kaksi riippumatonta julkisesti noteerattua yritystä motivoivat erilaiset liiketoimintamallit ja asiakaspohjat. ”On selvää, että Old Navy -yrityksen liiketoimintamalli ja asiakkaat ovat ajan myötä poikenneet yhä enemmän erikoisuusmerkeistämme ja että jokainen yritys vaatii nyt erilaista strategiaa menestyäkseen eteenpäin”, sanoi yhtiön puheenjohtaja Robert Fisher.
”Erottelu on brändidemme mielenkiintoisin tie eteenpäin - luomalla kaksi erillistä yritystä, joilla on selkeä taloudellinen profiili, räätälöidyt toimintaprioriteetit ja ainutlaatuinen pääoman allokointistrategia, molemmilla on hyvät mahdollisuudet saavuttaa strategiset tavoitteensa ja luoda merkittävää arvoa asiakkaillemme, työntekijöillemme ja osakkeenomistajat ”, hän lisäsi.
Erilaiset näkymät
Vanha merivoimat ja muu Gap ovat kokenut sekavaa omaisuutta viime vuosina. Old Navyn budjettivaatteet ovat osoittautuneet suosituiksi laajan asiakaskunnan keskuudessa. Sen sijaan monet Gapin muut tuotemerkit ovat kamppailleet kasvavan kilpailun ja vähittäismyynnin kehityksen kanssa.
Johto uskoo näiden eroavien näkymien parempaan käsittelyyn erottamalla ne, vapauttamalla vanhan laivaston johtajat keskittymään kasvupotentiaalinsa maksimointiin ja antamalla samalla mahdollisuuden vastikään perustetun, vielä nimeävän yhtiön, nykyisen nimeltään NewCo, vastuulle tutkia paremmin tapoja toteuttaa käännös ja lisätä myyntiä.
Pyrkimykset tämän toteuttamiseksi ovat jo käynnissä. Johto paljasti sulkevansa vielä 230 Gap-erikoisliikettä seuraavan kahden vuoden aikana. Talousjohtaja Teri Stoll kertoi, että kaupat, jotka olivat "väärissä paikoissa" tai jotka eivät olleet "strategisia", suunnataan CNN: n mukaan.
Enemmän tehottomien myymälöiden sulkemisen odotetaan tuottavan 250–300 miljoonaa dollaria. Johto aikoo käyttää osan pääomasta markkinointistrategioihin ja uusien tuotteiden kehittämiseen.
Jotkut analyytikot kyseenalaistivat vanhan merivoimien vapauttamisen logiikan, ja huomauttivat, että Gapin muut lupaavat tuotemerkit, kuten Athleta ja Hill City, saattavat pidättyä jatkamalla kumppanuuttaan yhtiön viiveiden kanssa.
"Tämä olisi voinut olla mahdollisuus uudelle aloitukselle Gapille", kertoi konsulttiyrityksen toimitusjohtaja Bob Phibbs CNN: n mukaan. "Se on yksinkertaisesti NewCo-tuotemerkkien saattaminen renkaan läpi toisen huuhtelu- ja toistojakson ajan."
Osakekurssin voimakkaan nousun perusteella sijoittajat eivät ole niin huolestuneita hitaammin kasvavaa yritystä koskevista vastaamattomista kysymyksistä, vaan päättävät keskittyä arvoon, jonka kauppa voisi avata.
Yritysten spinoffit ovat historiallisesti olleet suosittuja sijoittajien keskuudessa. Spinoff-osakkeilla on taipumus ylittää muut markkinat keskimäärin 30% niiden kolmen ensimmäisen kaupankäyntivuoden aikana.
