Mikä on yrityksen sateenvarjo?
Yrityksen sateenvarjo on suuri, yleensä menestyvä tuotemerkki, joka valvoo samaan yritykseen kuuluvia pienempiä yrityksiä. Se lisää rakennetta ja uskottavuutta pienemmille tuotemerkeille tekemättä keskeisiä organisatorisia päätöksiä tuotteista ja palveluista. Tämä antaa tytäryritykselle mahdollisuuden erottua yhtiöstä, mutta huomattavasti suuremman yrityksen taloudellisella tuella ja tuella.
Monet suuret yritykset käyttävät yrityksen sateenvarjostrategiaa monipuolistaa tuloja ja saavuttaa suurempia voittoja. Esimerkiksi Proctor & Gamble (PG) myy erilaisia tuotteita eri tuotenimillä, kuten Bounty-paperipyyhkeet, Crest-hammastahna ja Downey-pesuaine. Jokainen nimemerkki toimii Proctor & Gamblesta riippumatta, mutta on myös osa suurempaa yritystä.
Yrityksen sateenvarjo selitetty
Yrityksen sateenvarjoa käytetään lisäämään uusien tuotteiden ja palveluiden markkinoille tuomien pienempien tuotemerkkien uskottavuutta. Tytäryritys voi tällöin kohdistaa suuremman asiakaskunnan tai yleisön, joka ei aiemmin ollut tietoinen tuotteistaan ja palveluistaan. Brändiarvon siirtäminen pienemmälle yritykselle luo myös synergiaetuja yritykselle. Jos eri divisioonat parantavat brändipääomaa ja rahatilannetta, iso yritys saa nämä palkkiot. Niiden ei enää tarvitse käyttää enemmän taloudellisia ja markkinointiresursseja positiivisen maineen luomiseksi sateenvarjobrändille.
Kuluttajanauhat yritykset käyttävät usein yrityksen sateenvarjo strategiaa hallita ja tukea erilaisia päivittäin käytettyjä tuotteita. Joitakin suosittuja sateenvarjobrändejä ovat Unilever, Pepsi (PEP) ja Coca-Cola (KO). Esimerkiksi Pepsi johtaa ydinliiketoiminnan ydinliiketoimintaansa, mutta valvoo ja edistää myös Frito-Layn tuottamia välipalatuotteita.
Yrityksen sateenvarjon riskit
Sateenvarjobrändit tarjoavat suurille yrityksille monia synergioita, mutta joitain riskejä on edelleen. Suuremman brändin on vaikea hallita kaikkia yrityksen liikkuvia osia ja yksittäisiä tuotemerkkejä. Jos tytäryhtiö ei myy tuotetta tai joutuu skandaalin uhri, se voi olla huono heijastus yrityksestä. Tämä voi johtaa myynnin menettämiseen, osakekurssin laskuun tai dramaattisempaan liikkeeseen, kuten johdon vaihtamiseen. Se ei vain satuta sateenvarjomerkkiä.
Tyytymättömien asiakkaiden tunteminen yhdestä tuotemerkistä voi vaikuttaa muiden yritysten katolla myytävien tuotteiden myyntiin. Tässä negatiivinen brändipääoma ei rajoitu vain yhteen yritykseen, vaan moniin. Tästä syystä yrityksen sateenvarjotrategia vaatii yritystä olemaan tarkkaavainen kaikkien tuotteidensa ja ihmistensä laadun suhteen. Muutoin asiakkaat ja kohderyhmät alkavat liittää yritysbrändin ja sen tytäryhtiöiden huonoon palveluun.
