Mikä on yrityskansalaisuus?
Yrityskansalaisuuteen sisältyy yritysten sosiaalinen vastuu ja se, missä määrin yritykset täyttävät osakkeenomistajien vahvistamat oikeudelliset, eettiset ja taloudelliset vastuut. Yrityskansalaisuus kasvaa yhä tärkeämmäksi, koska sekä yksityiset että institutionaaliset sijoittajat alkavat etsiä yrityksiä, joilla on sosiaalisesti vastuullinen suuntautuminen, kuten ympäristö-, sosiaalinen ja hallintokäytäntö (ESG).
Yritysesittelyn perusteet
Yrityskansalaisuus tarkoittaa yrityksen vastuuta yhteiskuntaa kohtaan. Tavoitteena on tuottaa korkeammat elintasot ja elämänlaatu niitä ympäröiville yhteisöille ja ylläpitää kannattavuutta sidosryhmille. Sosiaalisesti vastuullisten yritysten kysyntä jatkaa kasvuaan ja rohkaisee sijoittajia, kuluttajia ja työntekijöitä käyttämään yksilöllistä voimaansa negatiivisesti vaikuttamaan yrityksiin, jotka eivät jaa arvojaan.
Kaikilla yrityksillä on eettiset ja juridiset perusvastuut; Menestyneimmät yritykset perustavat kuitenkin vahvan perustan yrityskansalaisuudelle, osoittaen sitoutumisen eettiseen käyttäytymiseen luomalla tasapainon osakkeenomistajien tarpeiden ja ympäröivän alueen yhteisön ja ympäristön tarpeiden välillä. Nämä käytännöt auttavat saamaan kuluttajia saataville ja vahvistamaan tuotemerkki- ja yritysuskollisuutta.
Yritykset käyvät läpi eri vaiheet yrityskansalaisuuden kehittämisprosessin aikana. Yritykset nousevat yrityskansalaisuuden korkeampaan vaiheeseen kykynsä ja uskottavuutensa perusteella tukea yhteisön toimintaa, vahvaa ymmärrystä yhteisön tarpeista ja sitoutumista sisällyttämään kansalaisuus yrityksen kulttuuriin ja rakenteeseen.
Avainsanat
- Yrityskansalaisuus tarkoittaa yrityksen vastuuta yhteiskuntaa kohtaan. Yrityskansalaisuus kasvaa yhä tärkeämmäksi, koska sekä yksityiset että institutionaaliset sijoittajat alkavat etsiä yrityksiä, joilla on sosiaalisesti vastuullinen suuntautuminen, kuten ympäristö-, sosiaalinen ja hallintokäytäntö (ESG). Yritykset käyvät läpi yhä enemmän vaiheita yrityskansalaisuuden kehittämisprosessissa.
Yrityskansalaisuuden kehittäminen
Yrityskansalaisuuden viisi vaihetta määritellään seuraavasti:
- ElementaryEngagedInnovativeIntegratedTransforming
Alkuvaiheessa yrityksen kansalaisuustoiminta on perus- ja määrittelemätöntä, koska yritystietoisuus on heikko ja ylimmän johdon osallistuminen on vähäistä tai ei lainkaan. Erityisesti pienillä yrityksillä on taipumus viipyä tässä vaiheessa. He kykenevät noudattamaan tavanomaisia terveys-, turvallisuus- ja ympäristölakeja, mutta heillä ei ole aikaa eikä resursseja kehittää täysipainoisemmin yhteisöä.
Sitoutumisvaiheessa yritykset kehittävät usein politiikkoja, joilla edistetään työntekijöiden ja johtajien osallistumista toimintaan, joka ylittää perustuslakien alkeellisen noudattamisen. Kansalaisuuspolitiikasta tulee kattavampaa innovatiivisessa vaiheessa lisääntyneiden kokousten ja neuvottelujen kanssa osakkeenomistajien kanssa sekä osallistumalla foorumeihin ja muihin markkinointipisteisiin, joilla edistetään innovatiivista yrityskansalaisuuspolitiikkaa.
Integroidussa vaiheessa kansalaisuustoiminta muodostetaan ja sekoittuu sujuvasti yhtiön säännölliseen toimintaan. Yhteisön toiminnan suoritusta seurataan, ja tämä toiminta ajaa liiketoiminnan linjoihin. Kun yritykset saavuttavat muutosvaiheen, he ymmärtävät, että yrityskansalaisuudella on strateginen merkitys myynnin kasvun ja uusille markkinoille laajentumisen edistämisessä. Taloudellinen ja sosiaalinen osallistuminen on säännöllinen osa yrityksen päivittäistä toimintaa tässä vaiheessa.
Yritysten sosiaalinen vastuu
Yritysten sosiaalinen vastuu (CSR) on laaja käsite yrityskansalaisuudesta, joka voi esiintyä eri muodoissa yrityksestä ja teollisuudesta riippuen. Yritysten yhteiskuntavastuuohjelmien, hyväntekeväisyyden ja vapaaehtoistoiminnan avulla yritykset voivat hyötyä yhteiskunnasta samalla kun edistetään omia tuotemerkkejään. Yhtä tärkeätä kuin yhteiskuntavastuu on yhteisölle, se on yhtä arvokas yritykselle. Yritysten yhteiskuntavastuu voi auttaa luomaan vahvemman sidoksen työntekijän ja yrityksen välillä; ne voivat lisätä moraalia ja voivat auttaa sekä työntekijöitä että työnantajia tuntemaan paremman yhteyden ympäröivään maailmaan.
Jotta yritys olisi sosiaalisesti vastuullinen, sen on ensin oltava vastuussa itsestään ja osakkeenomistajistaan. Usein yritykset, jotka ottavat käyttöön sosiaalisen vastuun ohjelmat, ovat kasvattaneet liiketoimintaansa pisteeseen, jossa ne voivat antaa takaisin yhteiskunnalle. Siksi CSR on ensisijaisesti suurten yritysten strategia. Lisäksi mitä näkyvämpi ja menestyvämpi yritys on, sitä suurempi vastuu sen on asetettava eettiselle käytölle normit vertaiskäyttäjille, kilpailulle ja teollisuudelle.
Esimerkki yrityskansalaisuudesta: Starbucks
Starbucks tunnetaan kauan ennen alkuperäistä julkista tarjoustaan (IPO) vuonna 1992 tunnetusta innostuneisuudestaan yritysten sosiaalisesta vastuusta ja sitoutumisesta kestävään kehitykseen ja yhteisön hyvinvointiin. Starbucks on saavuttanut yrityskansalaisuuden välitavoitteet, mukaan lukien seuraavat:
- 99%: n eettisesti saatavan kahvin saavuttaminenOn maailmanlaajuisen viljelijäverkoston luominenEnnakoiva vihreä rakennus kaikissa myymälöissäänMiljojen tuntien yhteisöpalvelun avustaminenMaatavan yliopisto-ohjelman luominen kumppanilleen / työntekijöilleen
Jatkossa Starbucksin tavoitteisiin kuuluu palkata 10000 pakolaista 75 maasta, vähentää kuppiensa ympäristövaikutuksia ja sitouttaa työntekijät ympäristöjohtajuuteen.
