Kuluttajamenot ovat avain kaikkeen markkinatalouteen. Aalloilla ei koskaan ole pulaa kuluttajien käyttäytymistä koskevista tiedoista, analyyseistä ja kaapelikommenteista. Joten mitkä ovat keskeiset kulutuksen indikaattorit hyvässä taloudessa? Entä huonossa taloudessa? Ei ole epäilystäkään siitä, että kuluttajien menot ovat kaiken talouden elintärkein osa. Miksi? Kuluttajamenot voivat vaihdella 50–75% bruttokansantuotteesta (BKT) riippuen talouden puhtaasta leveydestä.
Yhdysvalloissa ja erittäin teollistuneissa maissa tämä osuus on noin 65% kokonaismenoista. Ensimmäinen osa kokonaiskulutuksen mittaamisesta on kuluttajien mielipiteen mittaamista, joka johdetaan kokonaan kuluttajan näkökulmasta. Tässä artikkelissa kuvataan kokonaiskulutuksen elintärkeitä taloudellisia indikaattoreita ja hahmotellaan, mitä suuntauksia on etsittävä ja milloin niitä on etsittävä.
Kuluttajien mielipide
Kaksi numeroa, jotka ilmaisevat kuluttajien tunteita taloudesta ja heidän myöhemmistä osto-suunnitelmistaan, ovat konferenssin lautakunnan laatima kuluttajaluottamusindeksi (CCI) ja Michiganin yliopisto. Molemmat indeksit perustuvat kotitalouskyselyyn ja raportoidaan kuukausittain.
Kuluttajien mielialan indeksiä analysoitaessa on tärkeintä määrittää indeksin kehitys useiden kuukausien ajan. Yksinkertaisesti sanottuna neljän tai viiden kuukauden aikana esiintynyt trendi on kriittinen. Pidä tämä mielessä, sinun on pysyttävä tarkkaavaisena ja estettävä uutisbittejä, kuten "indeksi on 80, joten asiat näyttävät synkkältä" tai "kuluttajien mielipidetaso on hiukan korkeampi kuin viime kuussa." Useiden kuukausien suuntaus - ei vertailu tämän kuukauden jaksoon viime vuonna - on kiistaton vertailukohta. Kommentti, joka keskittyy vain yksittäisiin kuukausitietoihin, ottamatta huomioon kehitystä, on harhaanjohtava.
Kuluttajien mielipiteiden kehityssuuntausten merkitys on monille sillä, että kuluttaja-suhde-indeksi syntyi 1900-luvun puolivälissä, jolloin "tyypillisen" kuluttajan käsite oli yhtenäisempi. Tunnustamalla tämä historiallinen tosiasia, samoin kuin mahdollinen näytteenottovirhe ja mahdollinen subjektiivisuus alueiden välillä, turvallinen veto on keskittyä trendeihin, jotka muodostavat jonkinlaista lineaarista etenemistä, joko ylöspäin tai alaspäin, tai eteneminen voi osua yleiseen ylätasankoon, mikä tapahtuu joskus kun talous siirtyy suhdannekierroksen vaiheista.
Yrityksen menot johtavana indikaattorina
Vaikka yrityspääoman menot eivät ole yhtä tehokkaita indikaattoreita kuin kuluttajien menot, ne voivat olla tappaja-tilastoja - koska asiat voivat tulla rumaiksi kiireessä, kun yritysten kokonaisinvestoinnit vähenevät rajusti: Vaikutus talouteen voidaan tuntea jopa nopeammassa tahdissa kuin jos leikkaus tapahtui puhtaasti kuluttajien linjojen mukaisesti. Perustelut ovat, että nykypäivän hienostuneet ja suuret varastotietoiset yritykset pystyvät usein arvioimaan tulevaisuuden kysyntää, ennen kuin päätöksentekijät voivat toteuttaa muutoksia, joiden toteuttaminen vie usein kuukausia sulautettujen politiikan viiveiden takia. Yritysten menot ovat sen vuoksi hyvin samankaltaiset kuin osakemarkkinoiden rooli useimmissa takaisinperinnöissä: Parannukset voidaan odottaa johtavana indikaattorina tuleville asioille. Yleisesti ottaen yritysten pääomamenojen leikkaukset ovat todella pahaenteinen indikaattori. Hankintapäällikköindeksi (PMI) on edustaja yritysmenojen edistymisestä.
Kuluttajien menojen analysoinnissa selvitettävät suuntaukset ovat kertomuksellisempia kuin todelliset luvut. Yritysten menojen analysoinnissa PMI: n avulla päinvastoin: Yritysten sijoitusmenojen ja sitä seuraavan tuotannon analysointiin on olemassa konkreettinen kynnysarvo. Alle 50-prosenttinen PMI tarkoittaa sopimusvalmistusalaa, kun taas yli 50-luku osoittaa kasvua yritysten menojen ja investointien välillä. On selvää, että nykyisen trendi-analyysin selkeä tietoisuus on aina parempi kuin erillinen tulos; 50 kynnysarvoa voidaan kuitenkin käyttää yksinkertaisena vertailukohteena yritystoiminnan arvioimiseksi. Hyvinä aikoina indeksi pauhuu korkeissa 50-luvulla, kun taas hitaina aikoina indeksi voi laskea kohti alhaisinta 40-luvua.
Muut menoerät
On muitakin kulutusindikaattoreita, kuten kestotavaroiden tilaukset ja automaattinen kokonaismyynti; tietojen yhdistämisessä nämä mittarit ovat kuitenkin kapeasti määriteltyjä laajennuksia yksilön kokonaiskulutukseen. Henkilökohtaisen kulutuksen suuntaukset heijastuvat ja korreloivat yleensä näiden kahden ja muun muuttujan välillä. Esimerkiksi vuoden 2001 lopulla, kun maailmantalous kärsi useilla rintamilla, tasaiset kuluttajat auttoivat autokauppaa polttoainetta, joka oli peräisin Detroitin anteliaasta rahoituksesta. Tämä elvytys lopulta auttoi heikentämään vuoden alusta alkaneen kolmen vuosineljänneksen taantuman. Näiden kulutussymbolien tuntemus voi antaa sinulle paremman kuvan siitä, miksi ja miten kulutus vaikuttaa talouteen. Tämä tietoisuus auttaa sinua arvioimaan näiden suuntausten kestävyyttä.
Puhtaasti yritystoiminnan kannalta ylimääräiset menot kestävien tilausten ja isojen lippujen, kuten autoostojen, lisäksi voivat usein osoittaa paljon yrityksen kokonaisvaltaista mielipidettä. Muista ylhäältä, että yritysmenojen PMI on varma määrällinen mitta ja että kuluttajien mielipide-indeksi on laadullinen mitta. Suurten yritysten silmissä ja pelkistä laadullisista näkökulmista palveluihin liittyvät lisämenot, kuten mainonta, konsultointi ja tietotekniikka, voivat paljastaa tietoa asenteesta ja tunteista, samoin kuin kuluttajien suhtautumisindeksit paljastavat tietoa henkilökohtaisesta ja yksilöllisestä kulutuksesta.
Aivan kuten hämärä näkymä heikentää kuluttajien mielipiteitä, heikko ennuste tavaroiden ja palveluiden kysynnälle ohittaa yritysten menot avustustoimiin, jotka voidaan budjetoida tarvittaessa. Loppuuhreina ovat mainonta / markkinointi, mediakampanjat, konsulttipalkkiot ja tietotekniikan uudistukset. Kun otsikot osoittavat, että lomautukset ja hidastumiset ovat yleisesti ottaen jollain näistä aloista, voi olla turvallista lyödä vetoa siitä, että yritysten apurahojen halukkuus on heikko. Näiden toimialojen suorituskyky on suurelta osin sidottu yritysten suhtautumiseen, taitava sijoittajan tulisi pitää silmällä näiden toimialojen yrityksiä ja niiden suoritustapoja.
Pohjaviiva
Kulutus on viime kädessä maailmantalouden melkein kaikkien perustekijöiden taustalla oleva stimulantti. Kehittyneissä talouksissa kulutuksen vaikutukset voivat olla pienemmät kuin kehittyvissä talouksissa, jotka ovat suurelta osin tuonnin ja viennin mukaisia, mutta kulutuksen suuruus on vielä selvempi johtuen sekä suuremmasta varallisuusvaikutuksesta että elintasosta, joka antaa ihmisille mahdollisuuden viettää vapaammin käytettävissä oleva tulo.
Kokonaiskulutuksen analysointitiedot sisältävät monia taustalla olevia tekijöitä. Tarkastellaksesi indikaattorien päivittäisiä määriä, keskity indikaattoreihin yllä olevan sijoitusjärjestelmän mukaisesti. Tämä auttaa sinua hallitsemaan tärkeimmät elementit ja vuorovaikutuksen eri menoalueiden välillä.
