Noin 60% maailman alkoholittomien juomien teollisuudesta on Coca-Colan ja Pepsin määräysvallassa. Tästä 60%: sta jakautuminen vastaavasti Coca-Colan ja Pepsin välillä on noin 40% - 20%. Tämä keskiarvo on maailmanlaajuinen ja Yhdysvaltain kotimainen. Molemmat yritykset joutuvat kilpailemaan kasvavien markkinoiden kanssa terveellisemmille vaihtoehdoille sokerille sokerijuomille, kuten energia- ja ravintojuomille. Tämä on vähentänyt Coca-Colasin liikevoittomarginaalia noin 25%: sta noin 20%: iin vuodesta 2000 lähtien. Sopeutuakseen muuttuviin markkinaolosuhteisiin sekä Coca-Cola että Pepsi ovat kehittäneet omia vaihtoehtoisia juomia, mutta joutuvat silti kilpailemaan ja markkinaosuuksien eroosion seurauksena. muut kilpailijat.
Coca-Cola Co. (KO) ja PepsiCo (PEP) ovat alkoholijuomiteollisuuden kaksi hallitsevaa voimaa, ja ne ovat olleet vuosikymmenien ajan. Maailman suurin alkoholittomien juomien yritys on Coca-Cola, joka omistaa 500 tuotemerkkiä, joista 17 tuottaa vuosittain noin miljardin dollarin liikevaihdon. Pepsillä on kuitenkin erilaisia johtavia tuotemerkkiruoka- ja juomatuotteita. 22 näistä tuotemerkeistä tuottaa vuosittain yli miljardin dollarin liikevaihdon.
Molemmat yritykset ympäri maailmaa, ja heillä on johtava asema yli 200 maassa. Yritykset ja niiden vastaavat pääbrändit ovat kotitalouksien nimiä, jotka tunnustetaan maailmanlaajuisesti, mutta tunnetaan ehkä tunnetuimmin niiden välisestä kilpailusta, joka tunnetaan tyypillisesti ”kolasodana”. Pitkittymisen, kohdennettujen markkinointikampanjoiden ja erilaisten markkinointivinkkien suhteen tämä kaupallinen sota pidetään yhtenä historian eeppisimmistä.
Ajat ovat muuttuneet hiilihapotettujen juomien kehittämisen jälkeen. Kuluttajat ovat alkaneet etsiä terveellisempiä vaihtoehtoja. Molemmat koolabrändit ovat nähneet viime aikoina tapahtuneen laskun kilpailun lisääntyessä, ja analyytikot näkevät jatkuva laskusuuntaus kahdelle pääbrändille, vaikka näiden kahden yrityksen odotetaan edelleen hallitsevan juomamarkkinoita.
