Olipa kyseessä etä pilvitallennusalustan kollektiivit tai pelaajien omistaman VR-maailman asukkaat, blockchain-käyttäjät ovat mieluisimpien sovellustensa sidosryhmiä pikemminkin kuin pelkkiä asiakkaita. Vaikka Internet rakensi tunkeutumista erilaisten palveluntarjoajien ja sisällön ylläpitäjien välille ja rohkaisee lisää yrittäjyyttä ja pääsyä Internetiin, se muuttaa myös osallistujistaan oletusarvoisesti ”Internet-perustamisen” asiakkaita. Blockchain puolestaan edustaa polkuverkkoa, joka korottaa näiden juurtuneiden yksiköiden asentamia tietullikaappeja paremman autonomian ja tasa-arvon saavuttamiseksi.
Yksi maailman suurimmista toimialoista, verkkomainonta toimii yksinomaan näillä vanhoilla maksullisilla teillä. Yritykset, kuten Google ja Yahoo, rikkoivat ensin alansa ja ovat hyötyneet Internetin keskitetystä infrastruktuurista perustaakseen itsensä välittäjiksi mainostajien ja kustantajien välillä. Niiden tarjoamat palvelut ovat käteviä, mutta ne on rakennettu järjestelmään, joka on riittävän läpinäkymätön piilottamaan huolestuttavia puutteita. Blockchain edustaa tietä status status quoon osallistujille, ja jotkut erittäin älykkäät yritykset käyttävät sitä jo osoittamaan näille ihmisille mitä he puuttuvat.
Asteikon kallistaminen takaisin
Verkkomainonnan nykyisessä mallissa on väistämätön eturistiriita, joka ilmoittaa minkä tahansa mainoskampanjan tuloksista. Mainostajien on tiedettävä, kuinka heidän mainoksensa toimii, mutta kaikki välineet, joita heille annetaan kampanjoiden optimoimiseksi, tarjoavat välittäjät, jotka toimivat myös alustoina, joihin julkaisijat ja mainostajat muodostavat yhteyden. Esimerkiksi Google myy mainostilaa ja kuvaa mainosten tehokkuutta myös Analyticsin hallintapaneelissa.
Asia on, että Google Analytics painottaa kohtuuttomasti tärkeimpiin suoritusindikaattoreihin, joista Google hyötyy enemmän kuin mainostaja. Mainoksen onnistumisen todelliset indikaattorit hämärtyvät KPI-indikaattoreiden kannalta, kuten napsautussuhde, joka ei välttämättä ole merkki mainosten tehokkuudesta, mutta on lähellä Googlen alaa.
Mainostajat siis tuhlaavat rahaa, kun heillä ei ole avointa tapaa mitata mainosten tehokkuutta, ja robottiyritysten valitettava olemassaolo vain pahentaa ongelmaa. Nämä ovat robottitietokoneita, jotka lisäävät keinotekoisesti tuloksia ja antavat vääriä perusteita mainosten ylläpidon korkeille kustannuksille. Googlen työkalut eivät erota vääriä sitoutumista todellisesta osallistumisesta, eikä sillä ole myöskään mitään kannustinta siihen.
Kustantajat kärsivät tämän järjestelmän seurauksista yhtä paljon kuin mainostajat. Pienistä blogeista suuren määrän julkaisuihin niille, jotka ylläpitävät mainoksia sivustollaan, ei anneta tarpeeksi voittoa, koska mainos jättiläiset käyttävät puolueellisia tietojaan ja oligopoliaansa lisätäkseen omaa otetta.
Lopuksi, käyttäjät - joille mainoksia tehdään suosikkisivustollaan - sietävät usein mainoksia, jotka eivät ole heidän kannalta merkityksellisiä ja häiritseviä. He voivat myös halutessaan sivuuttaa mainokset hylkäämällä sivuston pysyvästi, vahingoittaen siten muita sidosryhmiä.
Blockchain viettää punaisen maton
Blockchain-järjestelmät puolestaan tarjoavat paremman tarjouksen. Tämä infrastruktuuri katkaisee tehokkaasti välittäjät, jotka tekivät aiemmin sopivia kustantajia mainostajien kanssa antamalla mainostajille yhteyden suoraan asiaankuuluviin kustantajiin. Kustantajat voivat itse valita mainostajia, jotka vastaavat tarkemmin sivuston sisältöä.
Hajautetussa järjestelmässä valta jaetaan verkon osallistujien kesken sen sijaan, että se siirrettäisiin yhdelle kokonaisuudelle, joka muuten voisi käyttää vastuuta etujen saamiseksi. Lopuksi, digitaalinen pääkirja tarjoaa kiistattoman tallenteen mainosten suorituskyvystä, jolloin mainostajat voivat vihdoin saada selkeämmän, yksityiskohtaisemman ja halvemman analyysin mainoksen tuloksista. Vaikka nämä ominaisuudet ovat todella vaikuttavia, tarvitaan hajautetun mainosverkoston luominen, jotta ne voidaan toteuttaa käytännössä paperin sijasta.
Kind Ads on hajautettu mainosverkosto, joka sopii parhaimpiin mainostajiin suoraan sopivien julkaisijoiden kanssa, ja eliminoi käyttömaksut kaikille osallistujille. Sen tavoitteena on luoda vahvemmat ja vastuullisemmat yhteydet mainostajien, julkaisijoiden, kuluttajien ja hajautettujen sovellusten (DApp), jotka voivat näyttää mainoksia, kehittäjien välille. Ei-tunkeilevilla push-ilmoituksilla, helpoilla opt-out-työkaluilla ja useilla kanavilla, joita mainostajat voivat käyttää, KIND-tunnus kannustaa kaikkia avustajia osallistumaan mainosekosysteemiin.
Samalla tavoin BAT - Basic Attention Token - pyrkii yksinkertaistamaan mainosten ostajien ja myyjien yhdistämistä. Yrityksen tunnus ja sen integroitu selain antavat mainostajien olla vuorovaikutuksessa suoraan julkaisijoiden kanssa ja saada tarvitsemansa tiedot uhraamatta käyttäjien yksityisyyttä.
BAT: n kanssa taistelu on heidän oman selaimen välttämättömyyttä omalle alustalleen, kun taas Kind Ads on selaimen agnostiikka, koska Chromen, Fireoxin ja Safarin haastaminen on vaikeaa.
Tämänkaltaiset käyttöympäristöt sallivat julkaisijoiden luoda sisältöä sen sijaan, että sekoittaisi huonosti optimoituja mainoksia, mikä auttaa käyttäjiä saamaan paremman kokemuksen. Se auttaa myös mainostajia, joiden ei enää tarvitse käyttää rahaa merkityksettömään mainostilaan, kohtuuttomiin maksuihin tai kampanjoihin, jotka vuotavat rahaa harhaanjohtavien KPI-arvojen vuoksi.
Verkkokaupassa pääkirja auttaa kuluttajia seuraamaan mainosten kautta ostamansa tuotteen alkuperää vähentämällä petoksia ja väärennösten leviämistä.
Avainten menettäminen valtakunnalle
On myös muita yrityksiä, jotka käyttävät blockchainia mullistaakseen myös mainostyön. Esimerkiksi AdChain pyrkii torjumaan avaruuden tehottomuutta eri tavalla. Kannustamalla mainoskampanjatarkastuksia tokeneillaan AdChain toteuttaa yksinkertaisen idean, jonka mukaan mainostajien tulisi saada se mitä maksavat.
Lisäksi suorituskyky- ja näyttökerratiedot on salattu, jotta vain tiedot maksaneet voivat käyttää niitä arvokkaiden käsitysten saamiseksi. Paljon muita ideoita ja niiden takana olevat ryhmäketjuyritykset uhkaavat myös alan nykyistä tilannetta.
Kun Interactive Advertising Bureau heittää painonsa blockchain-taakse, on vain ajan kysymys, ennen kuin Kind Ads- tai AdChain-ratkaisuista tulee uusi standardi. Heidän paras mahdollisuutensa on yksinkertaisesti kuvailla mainostajille, että uusi kauppa on kaikin puolin status quon yläpuolella.
Yrityksille on mahdotonta väittää alhaisemmista yleiskustannuksista ja korkeammasta valvonnasta. Tämä ajatus riittää, jotta blockchain saa jalansijan, joka on kaikki se, mitä se tarvitsee aloittaessaan hakeutumista pois teollisuuden uhkaavista goliaateista.
