Vuonna 1976 perustetusta Apple Inc. -yhtiöstä (AAPL) tuli ensimmäinen yhdysvaltalainen yritys, joka ylitti viime vuonna miljardin dollarin markkina-arvon, koska sen iPhone kasvatti myynnin, voittojen ja osakekurssin huomattavaa kasvua. Siitä lähtien Applen arvo on laskenut noin 940 miljardiin dollariin huolenaiheesta, joka koski iPhonen myynnin hidastumista, kun yritys siirtyy aggressiivisesti muuttamaan itseään pääasiassa teknisten laitteiden myyjästä yhdeksi maailman johtavista digitaalisten palveluiden tarjoajista. Tätä varten Applen on lisättävä voimakkaasti myyntiä, jota se saa ohjelmistoista ja palveluista.
Applen uusi profiili
Jotkut markkinoiden tarkkailijat, mukaan lukien Piper Jaffray, sanovat, että Apple on kehittynyt niin paljon, että sen palveluliiketoiminnan arvo on arviolta 500 miljardia dollaria, mikä on enemmän kuin laitteistoyrityksen arvioitu 400 miljardin dollarin arvo. Se on, vaikka palvelujen osuus Applen kokonaismyynnistä on paljon pienempi.
Tilikaudella 2018 Applen myynti oli 265, 6 miljardia dollaria ja nettotulot 59, 5 miljardia dollaria. Vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä osakekohtainen tulos oli 4, 18 dollaria, joka on kaikkien aikojen korkein. Applen ensimmäisen vuosineljänneksen liikevaihto oli 84, 3 miljardia dollaria, ja iPhone-liiketoiminnan osuus kokonaismyynnistä oli 61, 7%. Applen kasvavan palvelusegmentin osuus liikevaihdosta oli 12, 9%, ennen kuin Mac, joka tuotti 8, 8% kokonaisliikevaihdosta. Rauta-, koti- ja asustesegmentin osuus myynnistä oli 8, 7% ja iPadin 8%.
Tässä on yksityiskohtaisempi kuvaus Applen viidestä kannattavimmasta liiketoimintalinjasta.
iPhone
Applen ydintuote iPhone on ollut viiden suurimman älypuhelinten myyjän joukossa vuodesta 2009 lähtien. Applen viimeisimmässä verotuksellisessa ensimmäisen neljänneksen aikana, joka päättyi joulukuussa, iPhonen myynti kuitenkin laski 15% ja oli 51, 98 miljardia dollaria. IPhonen osuus Statista kohden on edelleen yli 60% Applen kokonaismyynnistä, kun se vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä oli yli 70%. Negatiivisina voimina on mainittu hidastuminen Kiinassa, pidempi iPhonen vaihtosykli ja kiristynyt kilpailu älypuhelinten maailmanmarkkinoilla. ”Asiakkaamme pitävät vanhempia iPhone-laitteitaan kiinni hiukan pidempään kuin aiemmin. Kun yhdistit tämän makrotaloudellisten tekijöiden kanssa etenkin kehittyvillä markkinoilla, iPhonen liikevaihto laski 15 prosenttia edellisvuodesta, kertoo toimitusjohtaja Tim Cook Q1-puhelun yhteydessä.
Palvelut
Applen Palvelut-segmentin liikevaihto oli 37, 2 miljardia dollaria julkisella tilikaudella 2018 ja 10, 9 miljardia dollaria vuoden 2011 ensimmäisellä neljänneksellä, mikä on 19% enemmän kuin kaikkien aikojen korkeimmalla tasolla. Ensimmäisellä vuosineljänneksellä Applen palveluliiketoiminnan bruttokateprosentit olivat 62, 8%, lähestyen kaksinkertaista iPhonen 34, 3%: n marginaalia. Palvelumarginaali on myös dramaattisesti suurempi kuin Applen 38%: n marginaali koko liiketoiminnalleen.
Palvelutulot syntyvät kaiken myynnistä iCloud-tallennuspalveluista Apple Music -tilausten AppleCare-takuisiin.
Palveluliikevaihto on kasvanut yli viisinkertaisesti vuodesta 2010 41 miljoonaan dollariin, ja toimitusjohtaja Cook pyrkii nopeuttamaan kasvua. Maaliskuussa Apple esitteli uusia lisäyksiä Applen palveluliiketoimintaan, mukaan lukien suoratoisto-elokuva- ja TV-palvelun kilpailijalle Netflix Inc. (NFLX) ja Walt Disney Co. (DIS), nimeltään Apple TV. Se esitteli myös Apple Card -kortin, joka kilpailee muiden rahoitusmaksujärjestöjen kanssa, samoin kuin uuden videopelitilauspalvelun ja muut tuotteet.
mac
Applen henkilökohtaisten tietokoneiden liiketoiminta, joka on rakennettu Macin ympärille, tuotti vuoden 2018 talousarviossa 25, 5 miljardia dollaria, vaikka Macin panos Applen kasvuun on laskenut, kun globaali PC-teollisuus kokee hidastuvan globaalia kysyntää. Macin liikevaihto kasvoi vaikuttavalla 9% ensimmäisellä vuosineljänneksellä, mikä kuitenkin kuvaa brändin vahvuutta. Applen PC-liiketoiminta on yhä tärkeä yritykselle strategisesti, koska se on osa laajaa, toisiinsa sidottua tuoteperhettä, joka toimii iOS-käyttöjärjestelmässä.
iPad
Kun Apple julkaisi iPadinsa vuonna 2010, siitä tuli nopeasti ensimmäinen kaupallisesti menestyvä tablet-tietokone, joka pääsi markkinoille. Kolmen ensimmäisen kuukauden aikana julkaisunsa jälkeen laite myi yli 3 miljoonaa yksikköä Statista kohden. Vuodesta 2016 iPadin osuus oli noin 25% maailmanlaajuisesta tablettimyynnistä. Vuoden 2018 finanssipolitiikassa iPadin myynti oli 18, 8 miljardia dollaria, ja Q1 kasvoi 17%.
Wearables, Koti ja tarvikkeet
Applen Wearables, Home and Accessories -segmentti, jota aiemmin kutsuttiin muiksi tuotteiksi, koostuu laitteista, mukaan lukien AirPod, Apple Watches ja HomePod. Segmentin liikevaihto tilikauden aikana oli 17, 4 miljardia dollaria. Ensimmäisen vuosineljänneksen aikana segmentti kasvoi 33% viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, joten se oli nopeimmin kasvava liikevaihto segmentti neljänneksellä. Apple on vauhdittanut näiden tuotteiden julkaisua. Esimerkiksi AirPods 2: n odotetaan käynnistyvän tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja se on varustettu terveyteen liittyvillä ominaisuuksilla, jotka seuraavat käyttäjän sykettä.
