Apple Inc. (AAPL) saattaa symboloida tekniikan korkeimpia ihanteita ja hallita Yhdysvaltojen markkinoita, mutta 8000 mailin päässä Intiasta on täysin erilainen tarina. Tuotemerkkiä joko pilkotaan vaatimuksena / yliarvostettuna tai pidetään toivotuna tilamerkkinä, joka tarjoaa vähän vastinetta rahalle. Intialaisten tiedetään olevan käytännöllisiä kuluttajia, ja tullien korottamat Applen hinnat eivät voi kilpailla kiinalaisten yritysten tarjoamien huomattavasti halvempien, monipuolisten, räätälöitävien Android-vaihtoehtojen kanssa. Muista, että Intiassa myytävän älypuhelimen keskimääräinen hinta on IDC: n mukaan 161 dollaria.
Apple ei ilmoita Intian tulojaan, mutta toimitusjohtaja Tim Cook kertoi CNBC: lle tammikuussa, että se ylitti viime vuonna 2 miljardia dollaria. Sen arvioidaan olevan noin 2%: n markkinaosuus.
Mutta tämä ei ole ongelma, jonka Apple aikoo sivuuttaa, varsinkin kun sillä on yli 400 miljoonan älypuhelimen käyttäjän markkinat. Cook on nimittänyt Intian kasvupotentiaalia "ilmiömäiseksi" ja sanonut, että Apple aikoo ottaa haasteen vastaan kaikella voimalla. Yhtiö on alkanut asentaa joitain puhelimia ja aloittanut sovelluskiihdyttimen Bengalurussa, alentaa iPhone XR: n hintaa ja aikoo avata vähittäiskauppoja.
Brändäyksestä on edelleen kysymys, ja Apple on päättänyt käyttää lämpimiä tunteita, joita kriketti herättää useimmissa intialaisissa. Tässä monimuotoisessa maassa on muutama niin yleisesti rakastettu asia kuin peli, johon jotkut viittaavat yhtenä Intian uskonnosta.
ICC-kriketin maailmancup-turnaus on käynnissä Isossa-Britanniassa, ja Apple avasi uuden kampanjan Intian pelaaman ottelun aikana. Mainos aukeaa sanoilla "Game, Shot for iPhone", ja näemme nuoria poikia eri ympäristöissä pelaamassa krikettiä (naiset pelaavat myös krikettiä, Apple). Joillakin on vaihde, toisilla paljain jaloin. Vaikka jotkut ovat krikettipellolla, toiset ovat rannalla tai käyttävät hätäsiirtoja. Mainoksissa se on yleinen tapa näyttää ihmisiä, joilla on erilainen tausta ja mikä yhdistää heidät. Kuvat toistetaan brittiläisen bändin 10cc reggae-kappaleella. Toistetut sanat ovat "En pidä kriketistä, ei, rakastan sitä." Se on melkein jokainen ihminen ja täysin vastakohta yrityksessä vallitsevaan imagoon.
"Se on Intian henki, joka on otettu peliin, rakkaustarina, joka kattaa yli miljardin sydämen. Kriketin juhla, kuten missään muualla, ei ammuttu iPhonessa. #ShotoniPhone", kirjoitti yritys schmaltzy-viestissä Twitterissä.
Apple tietää, että se ei voi voittaa Intiaa yli vetoamalla kustannustietoisiin aivoihinsä, joten se pyrkii sydämiin. Jää nähtäväksi, jos lopulta intialaiset, kuten suurin osa Yhdysvalloista, sanovat, että he eivät pidä Applesta, he rakastavat sitä.
Tietenkään, tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun amerikkalainen yritys on käyttänyt krikettiä intialaisissa mainoksissaan. Tämä Niken laatima on kaikkien aikojen klassikko.
