Monet Coca-Cola Company (NYSE: KO) -yrityksen viimeaikaisista tuotemerkeistä ovat seurausta sulautumis- ja yrityskauppasopimuksista, jotka edustavat poikkeamista yrityksen perinteisestä menetelmästä kehittää tuotelinjoja sisäisesti. Mutta ostamalla vakiintuneita arvostettuja tuotemerkkejä Coca-Cola on menestyksekkäästi hyödyntänyt kasvavaa kuluttajien suuntausta suosia terveellisiä urheilujuomia ja ravitsemuksellisia energiajuomia perinteisten sokerien virvoitusjuomien sijaan.
Avainsanat
- Coca-Cola -yritys on laajentunut hiilivapaaseen juomatilaan, ja se on tehnyt monia merkityksellisiä hankintoja muista virvoitusjuomien juomien kuljettajista. Jotkut Coca-Colan markiisien hankintajärjestelyistä sisältävät seuraavien yritysten oston: Monster Juomat, FUZE Juomat, Vitamin Water ja Minute Maid Brands.Coca-Cola nauttii mojovaan tulovirrasta Bottlers Investment Groupilta, joka on sitoutunut kasvattamaan maailmanlaajuista jakelujärjestelmäänsä riippumattomien pullottajien avulla.
Hirviöjuoma
Coca-Cola omistaa 16, 7% vuonna 2015 ostaneesta Monster Beverage Corporationista (MNST) noin 2, 15 miljardilla dollarilla. Osana strategista kumppanuutta molemmat yritykset pyrkivät laajentamaan kollektiivista maailmanlaajuista jakeluaan.
Esimerkiksi Coca-Cola siirsi omistajuutensa kaikista maailmanlaajuisista energiayrityksistään, mukaan lukien NOS Energy Drink, Full Throttle ja yhdeksän pienempää tuotemerkkiä, Monsterille, joka puolestaan siirsi kaikki ei-energiajuoma-liiketoimintansa Coca-Colalle, mukaan lukien Hansenin luonnolliset virvoitusjuomat, Peace Tea, Hubert's Limonade ja Hansenin mehutuotteet.
Coca-Colan globaalin jakeluinfrastruktuurin yhdessä Monsterin suosittujen tuotteiden kanssa odotetaan kasvavan huomattavasti energiajuomatuottoja uusien kansainvälisten jakelusopimusten seurauksena. Monsterin osakekurssin pysyessä tasaisesti korkeiden 50-luvulla viime vuosien ajan, jotkut analyytikot spekuloivat, että todennäköinen täydellinen haltuunotto tapahtuu.
FUZE-juomat
Yrittäjä Lance Collins perusti vuonna 2000 kellariaan mehu- ja teenkeitin FUZE-juomat. Vuoteen 2005 mennessä yhtiö lähetti kahdeksan miljoonaa tapausta vitamiineilla ja mineraaleilla rikastettua mehua ja teetä. Kaksi vuotta myöhemmin Coca-Cola osti FUZEn 250 miljoonalla dollarilla, jonka jälkeen FUZE on laajentunut kansainvälisesti tarjoamaan tällä hetkellä yli 30 erilaista juomalajiketta.
Vesi-vitamiini
Vuonna 2007 Coca-Cola osti vitamiiniveden valmistajan Glaceaun viileällä 4, 2 miljardilla dollarilla jatkossa tarjouksensa kasvattaa jalanjälkeään hiilihapottomien juomatilojen alueella. Vesi-vitamiini on sittemmin tunnustettu yhdeksi Coca-Colan parhaista ostoista, ja sitä on tällä hetkellä saatavana yli 26 maassa.
Minuutti Maid Brands
Kaikki Coca-Colan yritysostot eivät ole viime aikoina; Jotkut saavuttavat yli 50 vuotta. Esimerkiksi vuonna 1960 Coca-Cola uskalsi ensin virvoitusjuomakategorian ulkopuolelle ostamalla Minute Maidin, joka on markkinajohtaja pakastettujen tiivistejuomien markkinoilla. Vaikka Minute Maid kohtaa kovaa kilpailua PepsiCon omistamassa Tropicanassa, tämä miljardin dollarin merkki on auttanut Coca-Colaa vastaamaan kuluttajien kysyntään terveellisemmistä juomavaihtoehdoista.
Vuonna 2001 Minute Maid lanseerasi Simply-brändinsä, joka tarjoaa limonadi-, omenamehu-, greippi- ja appelsiinimehutuotteita, joiden osuus Coca-Colan tulokseen on yli miljardi dollaria.
Vaikka Coca-Colan Bottlers-sijoitusryhmä pyrkii löytämään sopivia ostajia tytäryhtiöilleen, konserni on edelleen yksi yhtiön suurimmista varoista.
Pullonpitäjien sijoitusryhmä
Yksi Coca-Colan ainutlaatuisen liiketoimintamallin arvokkaimmista osista on sen maailmanlaajuinen jakelujärjestelmä riippumattomien pullottajien kautta. Yrittäessään vahvistaa taloudellista vahvuuttaan ja vakauttaa toimintainfrastruktuurinsa, Coca-Cola on pyrkinyt yhdistämään pullotusalan tytäryhtiöt jakeluverkostoonsa, joka koostuu yli 250 riippumattomasta pullottajasta, jotka työllistävät yhdessä yli 45 000 työntekijää.
Ajoittain jotkut näistä pullottajista ovat kohdanneet taloudellisia vaikeuksia tai kamppailleet alueellisten markkinaolosuhteiden kanssa. Tammikuussa 2006 Coca-Cola perusti Bottlers Investment Group -yrityksen ostamaan ja kunnostamaan kamppailevia pullottajia myymään sen jälkeen voittoa varten. Ryhmä osti alun perin seitsemässä maassa sijaitsevat levottomat pullottajat. Nykyään konserni johtaa pullotustoimintaa 19 markkinoilla, jotka edustavat yli 25% järjestelmän kokonaismäärästä.
