Sisällysluettelo
- Pepsi: Lyhyt historia
- PepsiCon liikevaihdon kasvu
- Hankintastrategia
- Frito-Lay
- Quaker kaura
- Tropicana
- Sabran upotusyhtiö
- Alasti mehu
- Muut yritysostot
Kun ajattelet nimeä Pepsi, ensimmäinen asia, joka todennäköisesti tulee mieleen, on koola. Ja et todennäköisesti ole yksin. Monen miljardin dollarin monikansallisen yrityksen allekirjoitusmerkki on tunnettu ympäri maailmaa miljoonien ihmisten mieluimpana virvoitusjuomana, jonka maut vaihtelevat alkuperäisestä kaavasta ruokavaliovaihtoehtoihin ja jopa hedelmämakuihin. Yhtiö julkaisi myös rajoitetut erät kuuluisasta kolaansa, kuten Christmas Pepsi, saatavana vuosina 2007 ja 2008, ja Pepsi Mojito, alkoholittomat versiot suositusta cocktailista, jota myytiin kaupoissa kesällä 2009.
Mutta yritys ei ole vain sooda. Itse asiassa PepsiCo (PEP) omistaa noin kaksi tusinaa miljardin dollarin merkkiä, mikä tekee siitä yhden maailman suurimmista ruoka- ja juomayhtiöistä. Suurin osa näistä tuotemerkeistä kuuluu juoma-luokkaan ja liitetään helposti yritykseen. Mutta toisin kuin pääkilpailijassaan Coca-Colassa, PepsiCo on laajentunut juomamarkkinoiden ulkopuolelle lähes kymmenellä miljardin dollarin ruoka- ja välipalabrändillä. Tässä artikkelissa tarkastellaan lyhyttä historiaa maasta, sen viimeisimmistä taloudellisista tiedoista sekä joitain PepsiCo-bannerin parhaimmista, menestyneimmistä tuotemerkeistä.
Avainsanat
- PepsiCo omistaa noin kaksi tusinaa miljardin dollarin merkkiä ja on yksi maailman suurimmista ruoka- ja juomayrityksistä. Yhtiön laajentuminen virvoitusjuomien ja mehujuomien ulkopuolelle antaa sille mahdollisuuden katkaista kilpailu monipuolistamalla tuotevalikoimaansa.Frito-Lay, joka sulautui PepsiCo vuonna 1965 edusti 43% yhtiön kokonaisliikevoitosta vuonna 2018.Quaker osoittautui suureksi sijoitukseksi yritykselle Gatorade-brändinsä takia, joka hallitsee noin puolet maailman urheilujuomamarkkinoista.Tropicana, Sabra ja Naked pyöristä viisi parasta tuotemerkkiä PepsiCo-bannerin alla.
Pepsi: Lyhyt historia
PepsiCo perustettiin vuonna 1965 Pepsi-Colan ja Frito-Layn yhdistymisen seurauksena. Mutta Pepsi-tuotemerkki ja -yritys juontavat juurensa paljon kauemmas. Caleb Bradham kehitti ensin ikonisen soodan reseptin vuonna 1893 ja esitteli sen Bradin juomana. Siitä lähtien juoma on muuttunut identiteetissä useita kertoja. Vuonna 1898 Bradin juoma nimettiin uudelleen ja markkinoitiin nimellä Pepsi-Cola. Vuonna 1961 sitä lyhennettiin, ja siitä lähtien se tunnetaan nimellä Pepsi.
Pepsin pääkonttori sijaitsee New Bernissä, Pohjois-Carolinassa, missä apteekki Bradham keksi juoman apteekissaan, missä hän myi sen asiakkailleen. Yhtiöllä on kuusi erilaista osastoa: PepsiCo Juomat Pohjois-Amerikka, Frito-Lay Pohjois-Amerikka, Quaker Foods Pohjois-Amerikka, Latinalainen Amerikka, Saharan eteläpuolinen Afrikka sekä Aasia, Lähi-itä ja Pohjois-Afrikka.
PepsiCon johtoryhmään kuuluvat puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Ramon Laguarta, sekä varatoimitusjohtaja ja tarkastaja Marie Gallagher, varapuheenjohtaja ja talousjohtaja Hugh F. Johnston sekä varatoimitusjohtaja ja tiedejohtaja (CSO)) René Lammers.
PepsiCon liikevaihdon kasvu
Mistä tahansa matkustatkin maailmassa, olet todennäköisesti vain lyhyen matkan päässä PepsiCo-ruoka- tai -juomatuotteesta. PepsiCon viimeisimmän vuosikertomuksen mukaan yhtiön nettotulot olivat 64, 7 miljardia dollaria vuodelle 2018. Tämä luku on hiukan enemmän kuin edellisen vuoden 63, 5 miljardin dollarin liikevaihto. Yli puolet PepsiCon maailmanlaajuisista tuloista tulee välipala- ja ruokatuotteista. Yhtiö ilmoitti vuoden 2018 vuosikertomuksessaan jakautuneen ruoka- ja juomatuottojen välillä 54–46 prosenttia. Tuloista 57 prosenttia tulee Yhdysvalloista ja 43 prosenttia muusta maailmasta.
Hankintastrategia
Toisin kuin kilpailija Coca-Cola (KO), joka on keskittynyt suurelta osin juomateollisuuteen, PepsiCo on laajentanut tarjontaansa paljon virvoitusjuomien ja mehujuomien ulkopuolella. Laajentuminen on ollut suurelta osin PepsiCon aggressiivisen hankintastrategian ansiota, joka antaa yritykselle mahdollisuuden kilpailla potentiaalisesti monipuolistamalla tuotevalikoimaansa.
PepsiCon ostostrategia antaa yritykselle mahdollisuuden katkaista potentiaaliset kilpailijat monipuolistamalla tuotevalikoimaansa.
Nämä ovat tärkeimmät yritykset, jotka ovat auttaneet PepsiCon menestyksessä viimeisen 20 vuoden aikana.
Frito-Lay
PepsiCo perustettiin yhdistämällä Frito-Lay ja Pepsi-Cola Company vuonna 1965. Frito-Lay toi PepsiColle useita ikonisia ja kannattavia välipalabrändejä, mukaan lukien kuusi nykypäivän miljardin dollarin merkkiä: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers. ja Fritos. Frito-Lay -sarjassa on useita muita tunnistettavia tuotemerkkejä, kuten SunChips, Ruffles, Stacy's Pita Chips, Rold Gold -sarjat ja baseball-stadionin suosikki Cracker Jack.
Tilikaudella 2018 Frito-Lay osallistui neljännekseen yhtiön liikevaihdosta ja tuotti tuloja noin 16, 3 miljardia dollaria . Frito-Layn osuus koko vuoden 2018 liikevoitosta oli 43%.
Quaker kaura
Yhtiö käytti 13, 4 miljardia dollaria vuonna 2001 Quaker Oats -yritykseen hankkimalla prosessissa Gatoraden. Tuolloin Quaker Oats omisti Gatoraden ja oli kohde kolmelle eri yritykselle, mukaan lukien Coca-Cola ja PepsiCo. Viime kädessä PepsiCo voitti tarjouskilpailun sodan sen jälkeen, kun Coca-Colan hallitus äänesti sopimuksesta.
Quaker päätyi mahtavaan sijoitukseen. Gatorade on kasvanut erittäin kannattavaksi urheilujuomabrändiksi, ja se hallitsee noin puolet maailman urheilujuomien markkinaosuudesta. Hankkimalla Quakerin PepsiCo pyrkii vastaamaan muutokseen kulutustottumuksissa, jotka siirtyivät sokerista virvoitusjuomista urheilu- ja energiajuomiin. Kuluttajien makujen terveellisempi muutos johti myös siihen, että PepsiCo päätti olla myymättä Quaker-kauraa sen jälkeen, kun se oli ostettu Gatoradelle.
Quaker tunnetaan parhaiten kauratuotteistaan. Tuotemerkki tuottaa kuitenkin myös granolabaareja, riisikakkuja ja rakeita. Lisäksi se tuottaa Quaker-merkkejä, kuten täti Jemima, Rice-A-Ronin lisukkeita sekä Cap'n Crunch- ja Life-viljatuotteita. Gatorade-brändin lisäksi Quaker-perhe tuottaa vain 6% PepsiCon vuositulosta eli noin 2, 5 miljardia dollaria vuonna 2018.
Tropicana
Ennen Quaker Oats -ostoa vuonna 2001 PepsiCo teki uuden strategisen yrityskaupan hyödyntääkseen terveellisempiä kuluttajien vaihtoehtoja. Se osti Tropicanan vuonna 1998 3, 3 miljardilla dollarilla.
Anthony T. Rossi perusti Tropicanan vuonna 1947. Yhtiö valmistaa hedelmä- ja vihannesmehutuotteita. Tropicanan oston jälkeen PepsiCo kasvatti brändiä ykkönen Yhdysvaltain mehujen markkinaosuuksiksi. Tropicana on edelleen yksi PepsiCon miljardin dollarin merkeistä huolimatta viime vuosien suhteellisen heikosta myynnistä.
Sabran upotusyhtiö
Vuonna 1986 perustettu Sabra Dipping Company on yksi Yhdysvaltojen suurimmista Välimeren tyylisten hummusnesteiden ja vastaavien tuotteiden tuottajista. Israelin ruokayritys Strauss osti yrityksen vuonna 2005. Strauss ja Frito-Lay solmivat myöhemmin yhteisyrityksen. 2008. Sopimuksen mukaan Strauss ja PepsiCo omistavat kumpikin 50% Sabrasta. Pepsi ei ole tähän mennessä julkaissut Sabra-brändin myyntituloja.
Alasti mehu
Santa Monica -pohjainen Naked Juice perustettiin vuonna 1983. Yritys kehittyi ja kasvoi seuraavien kahden vuosikymmenen aikana. Siihen mennessä, kun PepsiCo ilmaisi kiinnostuksensa yrityksen hankkimiseen, se oli North Castle Partnersin tytäryhtiö. PepsiCo osti Naked Juice -yrityksen julkistamatta olevasta summasta vuoden 2006 loppupuolella ja saattoi kaupan päätökseen vuoden 2007 alkupuolella. Kuten Gatorade, Naked Juice auttoi PepsiCoa monipuolistamaan tuotevalikoimaansa palvelemaan yhä enemmän terveystietoista kuluttajaryhmää. Naked Juice -tuotteen viimeisimmät myyntitiedot eivät ole helposti saatavissa.
Muut yritysostot
Edellä mainitut tytäryhtiöt ja yrityskaupat ovat PepsiCon suurimpia ja tärkeimpiä tuotemerkkejä, mutta Pepsi-sateenvarjoon kuuluu myös useita muita pienempiä yrityksiä. Syyskuussa 2006 PepsiCo osti kuohuviinimehuvalmistajan Izzen. Elokuussa 2018 PepsiCo ilmoitti ostavansa kivennäisvesibrändin SodaStream.
