Ateriapakkausten toimitustilan edelläkävijä Blue Apron Holdings Inc. (APRN) on tekemässä suurta muutosta liiketoimintaansa tunnustamalla, että uusien toimijoiden tullessa markkinoille, se ei voi enää kilpailla ja pitää asiakkaita nykyisellä tasolla. Vain toimitus malli.
New York Cityssä toimiva yritys, joka toimittaa osittain ainesosia ja reseptilaatikoita asiakkaiden ovelle, aikoo nyt tarjota tarttuvien ja ajo-ateriasarjojensa tiili- ja laastiruokakaupoissa, raportoi The Wall Street 15. maaliskuuta. Myymälämyynnin tarkoituksena on torjua Blue Apronin hidasta liittymäliiketoimintaa ja kääntää asiakastappiot kiristyneen teollisuuskilpailun ja jakeluongelmien keskellä.
Ilmoitus tulee, kun vähittäiskaupan jättiläinen Walmart Inc. (WMT), päivittäistavarakaupan johtaja Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) ja tietysti tekninen titaani Amazon.com Inc. (AMZN) ovat kaksinkertaistuneet omiin valmiisiin tuotteisiinsa. to-go-ateriapaketit päästäksesi korkean lentämisen segmenttiin. Vaikka kuluttajat kääntyvät pois keskustan käytävistä, mukavuuden ja tuoreemman kysynnän vuoksi, terveellisemmät ruokavaihtoehdot ovat lisänneet ateriasarjojen myyntiä päivittäistavarakaupoissa 27 prosenttia lähes 155 miljoonaan dollariin vuonna 2017, Nielsenin mukaan.
APRN alas murto-osaan sen listautumisannista
Sininen esiliina iski julkisille markkinoille heinäkuussa. Alkuperäinen julkinen osakeanti oli 10 dollaria osakkeelta. Vaihdettaessa 1, 4% perjantaina iltapäivällä 2, 16 dollarilla osakkeelta, APRN heijastaa 46, 4%: n laskua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna S&P 500: n 3%: n voittoon samalla ajanjaksolla. Osakkeen arvo on nyt hieman yli viidesosa viimeisen kesän listautumisannista.
Kuuden vuoden ikäinen startup ilmoitti viime kuussa 750 000 tilaajaa, mikä on vähemmän kuin viime vuonna yli miljoona. Koska riippumattomat tutkimukset viittaavat siihen, että kuluttajat ovat vältelleet Blue Apronin palveluita sen suhteellisen korkeiden kustannusten ja kuukausimaksuisen tilauksen mukana tulevan sitoutumisen vuoksi, toimitusjohtaja Brad Dickerson toteaa, että myymälöissä ja online-tilassa myytävien à la carte -aterioiden tulisi tarjota keinoja kuluttajien laajemmalle saatavuudelle, WSJ raportoi. Dickerson otti entisen toimitusjohtajan ja perustaja Matt Salzbergin palvelukseen viime syksynä. Hän on sittemmin kaksinkertaistunut tuotantolaitosten parantamiseen New Jerseyssä ja muualla.
Vaikka Blue Esiliina ei ole vielä ilmoittanut, kuinka paljon se aikoo veloittaa sarjoistaan, jotka asetetaan myymälöihin tämän vuoden loppuun mennessä, tilauksen ateriat alkavat tällä hetkellä noin 9 dollaria henkeä kohti. Sen uusi tarjonta voisi houkutella pienempiin, huippuluokan ruokakauppoihin, jotka eivät aio markkinoida omia merkkituotteita.
