Disney osti Star Wars-franchising -yrityksen Lucasfilmilta 4, 05 miljardin dollarin käteisellä ja varastossa.
Ensimmäinen Tähtien sota -elokuva synnytti useita erilaisia esiosaa, jatko-osia, itsenäisiä elokuvia, animaatioelokuvia, televisiosarjoja ja tavaroita. Mutta miksi franchising on niin arvokasta? Ja miksi se resonoi niin monien ihmisten kanssa? Lue lisätietoja.
Avainsanat
- Tähtien sota-franchising on yksi menestyneimmistä maailmassa.Disney osti franchising-palvelun Lucasfilmilta 4, 05 miljardilla dollarilla vuonna 2012. Ensimmäiset neljä Disney-elokuvaa ansaitsivat yhtiölle 4, 8 miljardia dollaria lipputulot. Star-sodan menestys on ollut riippuvainen loistavassa tarinassa, monissa elokuvissa, televisiosarjoissa, tavaroissa sekä tarjoamalla faneille kokemusta.
Tarina
Rakasta tai vihaa sitä, Star Wars on menestyvä tuotemerkki, joka ei tunnu menevän minnekään. Ja aivan kuten minkä tahansa muun hienon elokuvan kanssa, suuri osa sen menestyksestä alkaa upealla tarinalla. Lähtökohtana on klassinen hyvä versus paha konflikti, joka kiertää itsensä muihin toissijaisiin teemoihin, kuten valtataisteluun, Luke Skywalkerin ikääntymiseen ja hahmojen yleiseen rohkeuden tunteeseen. Lisää tähän avaruuden ja tutkimusmatkailun mystiikka sekä hienot puvut - jotka kääntävät hyvää cosplay ja Halloween. Älä unohda joitain kuuluisia saalislauseita ja yhden linjan linjoja, kuten "Luke, olen isäsi" ja "Voi voima olla kanssasi", ja sinulla on todella voittava kaava.
Aikajana
Ensimmäinen trilogia julkaistiin 1970-luvun lopulla ja 1980-luvun alkupuolella, ja sitä seurasi toinen trilogia, joka tunnetaan nimellä prequel-trilogia, vuosina 1999-2005. Jatkostrilogia alkuperäisten Tähtien sota -elokuvien avattiin teattereissa vuonna 2015, lopullinen elokuva, joka julkaistaan vuonna 2019. Neljä elokuvaa, jotka Disney tuotti franchising-oston jälkeen, oli 4, 8 miljardia dollaria lipputulot.
Tähtien sota julkaisi myös vuoden 2008 animaatioelokuvan, joka perustuu animaatiosarjaan, joka jatkui vuosina 2003-2005 - puhumattakaan 1980-luvun Ewoks- ja Droids-sarjakuvista. Elokuvien ja TV: n kautta tapahtuvan pitkäaikaisen pommituksen lisäksi Star Wars tarjoaa laajan valikoiman kirjoja, sarjakuvia, lautapelejä ja videopelejä.
väestötiedot
Jokaisella 2–70-vuotiaalla henkilöllä on mahdollisesti ollut jonkin verran vuorovaikutusta franchising-palvelun kanssa. Tämä tarkoittaa, että franchising-palvelun seuraamiseen on monia eri syitä. Joillekin se on nostalgiaa, ja toisille se voi olla uusi löytö. Tähtien sotien franchising oli erityisen hyvin hoidettu koko laajentumisensa ajan, eikä mikään spin-off-sisältö vähentänyt elokuvien kautta kerrottua ydintarinaa. Itse asiassa videopelien ja kirjojen tarinoita pidetään parannuksena tiettyihin elokuviin nähden. Tietysti on kovia faneja, mutta melkein kaikki voivat nauttia Tähtien sotista. Se on kaukana sen paljon kapeammasta ja nöyrästä sisaruksesta Star Trekistä.
Franchising Galore
Tähtien sota -universumissa on muutama vastine, jotka ovat kehittäneet saman väestöllisen kattavuuden ja sisällön monimuotoisuuden, ja ne kaikki ovat arvokkaita hyödykkeitä. Yksi on Harry Potter -fransiisi, jonka ydin on kirjoissa ja elokuvissa, ja lisätuottovirtoja leluista, teemapuistoista, videopeleistä sekä Broadway-näytelmä. Potterverse ei todennäköisesti räjähtää, kun JK Rowling ylläpitää suoraa hallintaa, mutta potentiaali on olemassa. Itse asiassa franchising-arvon arvioitiin olevan arviolta 25 miljardia dollaria vuonna 2018.
Ota Star Trek-franchising, joka perustuu Gene Roddenberryn luomaan alkuperäiseen televisiosarjaan. Tämä franchising inspiroi samanlaista mielikuvia sukupolvien välillä. Toisin kuin Tähtien sota, Star Trek kasvoi ensin televisiosta, laajeni sitten elokuvaksi, mutta laajentuneet universumit - ei pun-tarkoitusta - rinnastuvat toisiinsa monimuotoisesti ja ulottuvilla. Star Trek -maailma, kuten Tähtien sota, sisältää joukon televisiosarjoja, animoituja sarjoja, runsaasti elokuvia, loputtomista tuotteista puhumattakaan. Niille, jotka eivät ole tuttuja, Kanadan preerioissa on kaupunki Albertan nimeltä Vulcan, jota kutsutaan Kanadan viralliseksi Star Trek -pääkaupungiksi. Noin 2000 ihmisen kaupungissa on useita Star Trek-aiheisia nähtävyyksiä, vaikka kaupungin nimellä ei ollut mitään tekemistä franchising-palvelun kanssa.
Sitten, tietenkin, meillä on Marvel Universe, joka oli jälleen 4 miljardin dollarin Disney-hankinta, joka tehtiin ennen Lucasfilmin ostamista. Alkuperäinen sijoitus teki Disneystä yli 18 miljardia dollaria lipputuloista. Marvel-universumilla oli vielä enemmän historiaa kuin Tähtien sotien franchising ja satoja vakiintuneita hahmoja, joiden kanssa työskennellä. Tämän ansiosta Disney pystyi nopeuttamaan elokuvien ja TV: n tuotantoa, kasvattamaan jo olemassa olevaa markkinointia ja pumppaamaan Marvel-sisältöä ennennäkemättömässä tahdissa. Marvel Studiossa oli tietysti jo osa suunnitelmasta ja se ansaitsee täyden tunnustuksen mestarillisesta toteutuksesta vuoden 2008 elokuvasta "Iron Man" tähän päivään asti, mutta Disney-taikuus markkinoinnissa lisää ylimääräisiä tuloja jokaiselle elokuvalle. On arvioitu, että Disney teki jo takaisin Marvelin ostohinnan ensimmäisen Avengers-elokuvan julkaisemiseen mennessä.
Se menee kauempanakin kuin lipputulot
On selvää, että kyky kääntyä telttapylvästä moniin erilaisiin sisältö- ja tavaraalueisiin on tärkeä etu, joka perustuu monien elokuvien franchiseihin. Tähtien sotilla on jo suuri maailmankaikkeus, ja siellä on mahdollisuuksia uuteen tarinaan liittyvällä kerrontavirralla. Sillä on myös paljon kokemusta markkinoinnista, kun kuluttajat voivat ostaa juuri mitä tahansa kuviteltavissa olevaa. Tähän sisältyy hahmoja, malleja, t-paitoja, postimerkkejä, sarjakuvia, Nerf-aseita, Lego-sarjoja, vesipulloja, avainketjuja, puhelinlaukkuja, pukuja, vilttejä, Millennium Falcon -muotoisia sänkyjä, tohvelit, hatut, vihjaita Darth Vader-alusvaatteita, kellot, käyntikorttikotelot, lounaslaatikot, paperitavarat, autolisävarusteet, keittiövälineet, matkalaukut ja paljon muuta.
Koska Star Wars on nyt oma kiinteistö, Disney jatkaa markkinoinnin kehittämistä ja integroi tuotemerkki ja maailmankaikkeus lomakohteiden liiketoimintaan ja huvipuistoihin. Ehkä näemme teemahuoneen, jossa voit nukkua Tauntaun-kopion sisällä, mutta ne alkavat todennäköisesti jollain vähemmän raivoisalla. Lyhyesti sanottuna, Disney antaa Tähtien sotaan vielä enemmän mahdollisuuksia markkinoida - esimerkiksi t-paitoja, joissa Mikki on Jedi - ja uutta ristikkäsisältöä.
Pohjaviiva
Ei ole epäilystäkään siitä, että Tähtien sota oli arvoinen 4 miljardin dollarin lisäkauppahinta. Kaikkien elokuvien lipputulot ylittävät tämän määrän, jos sopeudut inflaatioon, ja on kohtuullinen mahdollisuus, että enemmän ansaitsevat elokuvat ovat edelleen tulevaisuudessa. Näitä elokuvia tukee lukuinen markkinointi- ja spin-off-sisältö, joka tuo lisäarvoa Disneyn käyttöön tulevina vuosina. Lyhyesti sanottuna, Tähtien sota-franchisin arvo on velkaa kuluttajille - sekä nuorille että vanhoille -, jotka maksavat paeta "kauan sitten galaksissa kaukana, kaukana".
